這個時代，大資料與人工智能已經占據了你生活的每一個角落，你上微信、逛淘寶、刷抖音，每一次的點選行為都在給人工智能算法補充使用者資料，而大廠們使用這些資料美其名曰為你提供更精準的服務，但其實是更精準的割你韭菜，賺你的錢。
很多人會說，我刷抖音都沒交過錢，它怎麼賺我錢？這裡就涉及到計算廣告了，因為推得越精準，你停留的時間就越長，抖音賺的則是你所看的視訊的生産者給的廣告費，也許未來你所看到的每一條視訊其實都是廣告。如淘寶，最賺錢的不是淘寶部門，而是阿裡媽媽智能營銷廣告部門。這就是計算廣告帶來的價值。
那麼到底什麼是計算廣告(Computational Advertising)？
一、計算廣告
計算廣告是計算機科學中出現的一個相對較新的子科學領域，利用算法來給使用者展示(通常是在浏覽器或者app中)出最佳的廣告。它集合了下面的技術于一身：
資訊檢索 (Information retrieval)
大規模搜尋與文本分析（Large scale search and text analysis）
推薦系統 (Recommender systems)
統計模組化（Statistical modeling）
機器學習 （Machine learning）
微觀經濟學 (Microeconomics)
博弈論、拍賣理論與機制設計 （Game theory, auction theory, mechanism design）
分類(Classification)
優化(Optimization)
二、計算廣告與傳統廣告
廣告一詞，相信大家并不陌生，從小看電視長大的我們最讨厭的就是電視劇劇集間的廣告，大部分人都不願意看廣告，但為什麼廣告又能持續這麼多年，正是因為廣告帶來的價值是實打實的，而随着人工智能的崛起，計算廣告油然而生，那計算廣告和傳統的廣告有什麼差別？
計算廣告：
- 億級别的投放機會
- 億級别的創意形式
- 完全個性化
- 每次投放而言花費很小
- 更容易度量
傳統廣告：
- 相對而言平台較小－－雜志、廣告牌、報紙、傳單、電視等
- 每個平台花費巨資（幾百萬的電視廣告費用）
- 缺少個性化，都是面對普羅大衆
- 投放平台依靠經驗
- 很難度量投資回報率(ROI)
三、計算廣告的參與方
計算廣告的出現，改變了傳統廣告的廣告形式，相比于傳統廣告具有很大的優勢，那麼在我們實際生活中碰到計算廣告的參與方有哪些呢？
1.流量提供方(Publishers)，例如抖音、淘寶、微信
2.廣告主(Advertisers)，例如視訊釋出者、商家、第三方廣告方
3.浏覽者／使用者(Users)，例如使用者，也就是你
4.廣告平台／廣告網絡(Match maker/Ad network)，例如抖音的抖音推廣，淘寶的阿裡媽媽
而計算廣告要做的，就是兼顧以上四個參與者的收益，達到最優狀态,需要權衡長期和短期的商業目标。最好的廣告，是即達到了宣傳的目的，獲得了最大的收益，也讓使用者感受不到廣告帶來的煩惱，不會因為廣告影響使用者體驗，而這也是計算廣告要達到的最終形态。
最後歡迎關注同名微信公衆号：藥老算法(yaolaosuanfa)，帶你領略搜尋、推薦等資料挖掘算法魅力。