文|螳螂觀察
作者|圖霖
國慶期間，2022年諾貝爾實體學獎的揭曉引發熱議。“打臉”愛因斯坦的量子糾纏理論，也讓網友們再次折服于實體學的魅力。
知識的魅力自然是無窮大的，否則講知識的大佬也不會備受追捧。雖然專業度難與諾貝爾實體學獎媲美，但依然在今年掀起數次讨論熱潮的《張朝陽的實體課》，就是典型例子。
在知識直播賽道，最早走紅的是羅翔。那麼，講實體并成功斬獲高人氣的張朝陽，會成為搜狐的“羅翔”嗎？知識大佬們紮堆出圈背後，平台找到恰飯的良策了嗎？
“羅翔們”，正在被複制
張朝陽的實體課，最近一次登上微網誌熱搜，是在iPhone14正式發售之前。張朝陽在他的實體課上提到，太陽光譜裡并不存在紫色，人眼看到紫色要對光譜重新疊加，并對即将發售的紫色iPhone表露出期待。
早在去年11月，張朝陽就在搜狐視訊開了第一堂實體課直播，但直到今年年初，搜狐CEO講實體這個事，才真正出圈。
在知識直播賽道，張朝陽顯然不是唯一一個出圈的大佬。講法律的羅翔、包括之後講英語的董宇輝，他們都紅極一時，說是知識直播界的“頂流”也不為過。
從法學到英語再到實體，頂流們的知識直播，不約而同在往學科知識上靠攏。隻不過，在具體的方向上，幾位頂流還是表現出了差異性。
擅長從社會熱點事件做延伸的羅翔，更偏向“泛學科”。他的刑法課堂，不是隻有枯燥的法條和案件剖析，還有合時宜的段子、好下咽的雞湯。尤其是類似“道德是自律，而不是他律，道德是要求自己的，而不是他人的。”這類金句，讓不少網友都覺得羅翔更像一位哲學家。
邊帶貨邊講英語的董宇輝，更像是“學科+”直播。雙語直播、詩詞解說，本質都在為帶貨的産品“服務”。當然，也很少有人單純抱着學英語的想法去他的直播間，與之相較，顯然是他豐富的知識儲備和風趣的直播風格更吸引人。
和前兩位相比，用上了黑闆演練公式、上課過程時不時提問的張朝陽，明顯要更“硬核”。點開搜狐視訊裡張朝陽實體課的回放，被密密麻麻的公式填滿的直播封面，也一定能讓現在的大學生們夢回網課課堂。
如果按學科知識的濃度排個序，由高到低分别是張朝陽、羅翔和董宇輝。而從今年正式出圈，同樣邁上頂流之路的張朝陽來看，知識直播的頂流，的确已經可複制了。
大佬走紅，有迹可循
當知識直播賽道的頂流越來越多，大佬們的走紅軌迹，也有了可探尋的相似性。
首當其沖的，要有能掀起現象級熱潮的爆款。
比如羅翔的“糞坑案”。盡管這是一個發生在上個世紀的故事，但因為其中涉及到正當防衛的相關知識，普通人很容易帶入，這個案件就成了羅翔的每年必講。這個案件火到什麼程度呢？B站上搬運的視訊都能有上千萬播放。
又或者董宇輝的雙語直播。當看慣了“家人們我給你們謀福利啦”這類帶貨主播之後，拿着白闆和馬克筆在直播間娓娓道來的董宇輝，自然成了一股清流。在他靈活的臨場反應和幽默的直播風格加持下，走紅，其實是早晚的事。
而張朝陽“麻省理工大學博士生+搜狐CEO”的雙重身份，本身就自帶爆款潛質。是以，張朝陽第一次直播，在搜狐視訊的觀看熱度就突破了150萬，更是登上了抖音、微網誌等平台的熱議榜。其後的幾次直播，也因與熱點事件融合，引發了大面積熱議。
再者，要有可持續的内容輸出。
不論是最早的秀場直播，還是如日中天的帶貨直播，都具備這一特征。秀場才藝與直播售賣的貨品一樣，很難枯竭。
大佬們的學科知識亦是如此。
董宇輝的英語，是多少家長對孩子耳提面命，必須學好的科目。即便進入大學，每年一到四六級考試季，相關話題無一例外會沖上熱搜，年年如此。
羅翔的法學，向來以“難學”聞名，但每年社會上大大小小的熱點事件，都能與之關聯。隻要社會一直在運轉，張三就可以一直被舉例，羅翔的法學課就能一直有熱度。
張朝陽的實體課，就更不用說了。連iPhone出的新色都能與之關聯，就更别說開頭提到的諾獎等科學新聞了。而隻要新聞不斷，人們對實體的關注度也就很難熄滅。
最後，大佬的人格魅力也很重要。
聽名校講師講課，不是新鮮事。更早布局的《網易公開課》，彙聚了國内外高校如哈佛，北大等學校的公開課免費資源，學科覆寫範圍也比較廣，藝術、心理學、經濟學都有，但這種單向汲取知識、缺乏趣味性的教學模式，已經很難再打動這屆挑剔的網友。他們需要互動，還得是有趣的互動。
羅翔在拆解案件時，總能借張三時不時抛幾個冷幽默的梗，讓晦澀的法條也能變得生動；董宇輝不僅有雙語直播，詩詞和段子都能張口就來；張朝陽的實體課，沒有照本宣科地概念解釋，而是通過一個又一個的話題設定深入淺出。
在此基礎上，張朝陽還在持續更新直播創意。像是在講解“溫度的故事”時，他就戴上帽子，扮起了熱力學之父開爾文，帶動了整個直播間的互動氛圍。
“有可持續話題的學科+有人格魅力的大佬”，知識直播的“頂流”，已經有了可驗證公式。
而當平台看到大佬們帶來的可觀流量，也勢必會加大在知識直播領域的投入。
早在羅翔入駐B站的2020年，B站就已正式建立知識一級分區，随後，更是持續加大對泛知識直播的投入，邀請上百位院士集體入駐；搜狐更是早已孵化出一衆腰部主播，包括康奈爾大學實體化學博士包坤、天體實體博士劉博洋和90後實體學博士周思益等等。
隻是，當頂流越來越多，知識直播的生态也逐漸完善之時，背後的平台吃飽飯了嗎？
主播出圈，平台飯否？
面對商業化問題，去年年底，張朝陽曾公開表示，不急功近利賺快錢，而是長遠布局。他認為，現下最要緊的是先把規模做起來，隻要流量夠大，商業化就是水到渠成的事。
但從已經淌過水的B站和抖音來看，這件事顯然沒那麼容易。
目前，B站知識類優質up主也早已不止羅翔一位。做熱門生物科普的無窮小亮、講各類詩詞的戴建業，都已成長為數百萬粉絲的人氣up。
饒是如此，依舊難解B站商業化的燃眉之急。9月8日，B站釋出新一期财報，2022年第二季度營收49.1億，同比增長9%，淨虧損20.1億，同比擴大近一倍。
邊講英語邊帶貨的董宇輝，倒是為抖音摸索到了新的變現路徑，但東方甄選獨立APP的推出，也讓抖音不得不開始思考頂流的留存問題。
東方甄選開辟的帶貨模式其實不難複制。和新東方同為教培賽道選手的好未來，近日就開啟了“老師直播帶貨”。就連直播賬号的名稱，都有東方甄選的影子——學家優品。
但想擁有董宇輝一樣的現象級流量卻很難。《螳螂觀察》查詢到，學家優品目前僅有5.4萬粉絲。賬号成長需要時間，抖音知識直播的商業化，顯然也需要更多耐心。
進一步來看，頂流的高人氣對平台變現其實是把雙刃劍，更高的流量意味着更低的容錯率。
比如說，B站商業化老生常談的話題——急于變現導緻的UP主形象崩塌。
今年早些時候，B站上線付費視訊功能曾引發熱議，不僅大會員們普遍反對，UP主也沒撈到好處。最早試水的勾手老大爺鄧肯，是一位主講各類離奇事件的高人氣UP，在釋出付費視訊三天内，就掉粉兩萬。
而“造神再毀神”也早已不是飯圈獨有。被捧上神壇的頂流們，往往也容易因網友捕風捉影的細節，迅速跌落神壇。
圈粉無數的羅翔，就曾因一篇普通的讀書筆記被刻意解讀成“陰陽怪氣”鐘南山院士，引發了大量不知情網友的抨擊，甚至被罵上了熱搜。自此之後，羅翔便不再更新微網誌，算是變相“退網”了。
就連金句頻出的董宇輝，在迅速走紅後，也開始有了自己或者家人被莫名網暴的顧慮。在最新的直播中，當被問及為何最近很難聽到連續的金句時，董宇輝的表示，自己害怕發言被斷章取義和掐頭去尾，也害怕如潮水一般的各種評論。
那麼，今年才因張朝陽的實體課再度獲得關注的搜狐視訊呢？
《螳螂觀察》認為，盡管短時間再創當年的輝煌有些誇張，但作為中國網際網路的先驅，搜狐在知識直播這條賽道上的堅持，依然能給行業帶去不一樣的啟發。
不同于近兩年才發力泛知識直播的B站、抖音，早在2016年，張朝陽就已開啟了知識直播，隻不過彼時他播的還是英語。截至目前，張朝陽發起的《張朝陽的英語課》已累計上千場。
并且，搜狐在知識直播版塊做了更專業的細分，已經建構了覆寫實體學、化學、數學、天文學、光學、聲學、植物學、古生物學、地質學、計算機科學、航空航天學等在内的全方位知識直播體系。
《艾媒咨詢2022年中國知識付費行業報告》顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模将突破1800億元。