【評論】WP8成諾基亞最大豪賭 芬蘭巨人生死懸于一線

據國外媒體報道，微軟即将推出全新手機作業系統Windows Phone 8，這一系統的重要性對于諾基亞來說不言而喻。分析師認為，諾基亞如今是在微軟身上下了重注，如果沒有賭赢，諾基亞的損失将非常大。而如果雙方能夠精誠合作，微軟和諾基亞将成為一對強大的合作夥伴，就像小說中的蝙蝠俠和羅賓一樣。

以下是文章主要内容：

對于諾基亞來說，現在的問題隻有一個，公司與微軟在手機業務方面的合作是恰逢其時還是為時已晚？

在連續14年蟬聯全球手機銷售榜首的位置後，諾基亞自2007年蘋果推出iPhone後便一蹶不振。可以說，第一代iPhone的推出改變了消費者對于手機設計的了解，并且成功打亂了當時手機市場的既有格局。

目 前，諾基亞正在經曆螺旋式下跌、銷售下滑、市場佔有率縮水、工廠關閉、大裁員和信貸評級進入垃圾級别這多方面的挑戰。當地時間上周五，根據市場調研機構 IDC給出的資料顯示，今年第二季度諾基亞首次跌出智能手機前五的榜單。從手機整體銷量來看，諾基亞仍是全球第二大廠商。但需要指出的是，整個手機産業的 非智能手機銷量均迎來了大幅下降，而諾基亞的非智能手機業務卻依舊處于盈利狀态。

WP8成諾基亞救命稻草

諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普（Stephen Elop）認為，微軟的全新Windows Phone 8或許能夠改變手機行業的現有形勢。埃洛普認為，全新的作業系統将成為新機型的催化劑。

當 地時間下周一，微軟将在舊金山推出Windows Phone 8作業系統，而來自諾基亞、三量、HTC的首款WP8手機預計會在下月開始銷售。事實上，WP8的推出緊緊跟随了Windows 8桌面作業系統的步伐。Windows 8的使用者界面大幅借鑒了WP8的設計元素，顯然微軟希望在PC和手機平台上統一界面。此外，微軟還努力使軟體開發者能夠更輕松的在Windows 8和WP8平台上對應用進行修改。

對此，業内分析師認為微軟這一系統的推出将意味着諾基亞的生與死。

總部位于倫敦郊區的Strategy Analytics分析師尼爾-莫斯頓（Neil Mawston）認為：“諾基亞在微軟身上下了重注，如果沒有賭赢，諾基亞的損失将非常大。因為，諾基亞幾乎是将所有雞蛋都放在同一個籃子裡，這一政策非常冒險。”

去年2月，諾基亞宣布與微軟達成戰略合作夥伴關系，開始使用WP移動作業系統替代傳統的Symbian和MeeGo系統。諾基亞希望通過此舉複興公司，并奪回失地。

8個月後，諾基亞推出了首款Windows Phone系統手機，但消費者反映遇冷。不久後，這些運作WP7系統的手機便被淘汰，其中部分原因在于它無法更新到WP8系統。今年第二季度，Lumia手機銷量一度達到400萬台，但第三季度卻回落至290萬台。

FIM 銀行分析師邁克爾-施羅德（Michael Schroeder）對此表示：“零售商不願意繼續對這一産品展開營銷與促銷活動，因為沒人願意賣給消費者一部幾個月後就将過時的手機。如果Lumia手 機能夠向Windows 8實作無縫過渡，那麼這一機型的上個季度銷量将會出色許多。”

合作陰霾

Strategy Analytics分析師尼爾-莫斯頓表示，自己願意給諾基亞更多時間來證明自己的重回戰場的能力。“到2013年一季度，如果諾基亞在全球智能手機市場的份額依舊沒能超過5%，我們就需要警惕起來了。”莫斯頓如是說道。

分析師預計，諾基亞的全球智能手機份額已經從一年前的14%跌至如今的4%。此外，諾基亞和微軟之間的不确定因素也籠罩着雙方的結盟關系。

“我們目前正處在黑暗之中，關于諾基亞的未來我們的确無法預測，因為一切都要看新裝置在市場上的受歡迎程度而定。”施羅德如是說道。

諾基亞表示，Lumia 920和820機型将隻是公司WP8手機系列的開始。從早期的評價來看，這兩款手機均缺少讓人眼前一亮的元素。此外，WP8的第三方應用數量也遠遠落後于其他競争對手。目前，WP8平台一共隻有10萬個第三方應用，而谷歌Android和蘋果iOS平台的應用量是它的6-7倍。

莫斯頓表示：“這其實是一個感覺層面的問題，就像超市大戰一樣，如果你擁有足夠多的貨架，那麼你所擁有的應用也多。通常，消費者會選擇擁有更多東西、貨架的超市，即使他們無法使用到其中所有東西。”

分析師預計，今年全球智能手機銷量将達到7億台。盡管移動營運商、零售商十分希望看到第三款具備市場競争力作業系統的出現，但最終還是隻有消費者能夠決定諾基亞WP8手機的命運。

其他挑戰

抛 開智能手機領域的挑戰不談，在低端手機領域，諾基亞也面臨着來自中國、亞洲制造商的挑戰。在今年早些時候，三星成功取代諾基亞成為全球第一大手機制造廠 商，進而一舉終結了諾基亞的輝煌。值得一提的是，諾基亞的市場佔有率曾在2008年達到頂峰，占據了幾乎40%的市場占有率。

目前，非智能手機業務仍然是諾基亞日常營運的重要組成部分，尤其是在印度等新興地區。諾基亞在這些地區有着廣泛的銷售網絡、極高的品牌知名度，是以諾基亞在這些市場仍然擁有着巨大的發展機會。

莫斯頓認為，從理論上來說，諾基亞和微軟都有着成功的機會，因為它們提供了一個擁有強大分銷網絡和支援多平台的跨平台系統，這一系統可貫穿于電腦、移動、筆記本、平闆電腦和辦公等領域。

“如果它們能更好的利用各自的平台潛力，将它與一些好的硬體相結合，微軟和諾基亞将成為一對強大的合作夥伴，就像蝙蝠俠和羅賓一樣。但在執行層面上，兩者能否很好的貫徹執行既定方針，并使之成為現實我們尚不可知。”莫斯頓最後說道。

來源：http://www.kutuku.com.cn/Modules/Article.php?Act_ID=219