語音搜尋：權威指南
語音搜尋現在是巨大的。
而且它隻會越來越大。
問題是：
您如何針對語音搜尋優化您的網站？
嗯，這正是您将在本指南中學習的内容。
第1章：語音搜尋革命
有人說我們正處于“語音搜尋革命”之中。
這是真的……還是誇大其詞？
讓我們看看最近的一些統計資料……
41% 的成年人（和 55% 的青少年）每天使用語音搜尋（谷歌）。
20% 的 Google 移動查詢是語音搜尋 ( Google )。
自 2008 年以來，語音搜尋增長了 35 倍（KPCB）。
統計資料描繪了一幅清晰的畫面：
語音搜尋不是“下一件大事”。它已經在這裡了。
當你深入挖掘時，事情變得更加有趣......
25% 的 Windows 10桌面搜尋是通過語音完成的（Branded3）。
這個資料讓我很驚訝。
與流行的看法相反，語音搜尋不僅适用于移動裝置。
越來越多的人開始使用他們的台式電腦和智能揚聲器。說起…
65% 的 Google Home 或 Amazon echo 所有者“無法想象回去”（地理營銷）。
智能音箱是下一個冰箱——每個家庭都會有一個。随着越來越多的人使用智能音箱進行搜尋，SEO 将需要适應（更多内容請參見第 3 章）。
ComScore 預測，到 2020 年，50% 的搜尋将是語音搜尋。尚未公布最新數字，但一項研究表明，美國的智能揚聲器擁有量接近 9000 萬。（語音機器人）。
誰知道這個預言是否會成真。無論哪種方式，很明顯語音搜尋正在侵蝕基于鍵盤的搜尋。
您很快就會看到，這種趨勢會影響我們為 SEO 優化内容的方式。
現在，您可能想知道：
為什麼語音搜尋增長如此之快？
這一趨勢背後有 3 個主要驅動因素……
首先，用語音搜尋比打字快 3.7 倍（必應）。
更快的搜尋=更快的答案。
是以，越來越多的人使用他們的聲音而不是鍵盤也就不足為奇了。
其次，語音非常适合移動搜尋。事實上，近 60% 的移動搜尋者至少“有時”使用語音搜尋（石廟）。
最後，語音搜尋更友善。這可能就是為什麼在一項調查中超過一半的受訪者表示他們使用語音搜尋，是以他們“不必打字”（Stone Temple）。
在 iPhone 上輸入“世界上最高的建築有多高”是一種巨大的痛苦。但是大聲說出同樣的短語絕對是輕而易舉的。
總結一下：
很明顯，語音搜尋不僅僅是炒作。這是一個合法的趨勢。
這是一種已經影響 SEO的趨勢。
第2章：語音搜尋世界中的 SEO
事實證明，用語音搜尋與打字非常不同。
具體來說，語音搜尋發生了變化：
人們如何搜尋。
當人們搜尋。
以及他們搜尋的内容。
在本章中，我将分解這些變化……以及它們如何影響 SEO。
#1：語音改變人們搜尋的方式
語音搜尋以兩種重要方式改變了人們的搜尋方式：
- 搜尋時間更長
- 搜尋更具會話性
我會解釋…
Bing 工程師注意到語音搜尋關鍵字明顯長于基于文本的搜尋。
并且語音搜尋不僅更長……它們不像“計算機語言”。
換句話說：他們更健談。
（事實上，谷歌聲稱谷歌助手上 70% 的搜尋使用“自然語言”。）
例如，假設您想開始在家制作冷萃咖啡。
幾年前，您可能會在 Google 中輸入一個簡短的關鍵字，例如“make Cold brew”。
但是當你用你的聲音搜尋同樣的東西時，你的查詢将完全不同。
具體來說，您的搜尋詞會更長。您還将使用自然的人類語言。
不用說，這對我們進行關鍵字研究和頁面搜尋引擎優化的方式有很大影響。
我将在第 3 章和第 4 章中向您展示如何适應這種變化。
但是現在，讓我們看看語音搜尋改變 SEO 的第二種方式……
#2：人們搜尋的語音變化
由于語音搜尋非常友善，是以比以往任何時候都更頻繁、更廣泛地使用它。
事實上，谷歌報告說，“____現在就在我附近”的搜尋量在過去兩年中增長了 150%。
這些搜尋發生在您可能意想不到的地方……
一項調查發現，與去年相比，人們在公共場所（如餐廳、健身房……甚至在公共浴室）中使用語音搜尋的可能性要大得多。
例如…
假設您正在通路波士頓參加一個大型會議。在去開會的路上，你把咖啡灑在襯衫上。
幾年前，您會前往距離最近的有 Wi-Fi 的地方，拿出手機在 Google 中輸入“波士頓服裝店”。
但多虧了 LTE、定位技術和語音搜尋，您可以随時随地進行語音搜尋。
（就像我之前概述的那樣，您使用的關鍵字将與您輸入的關鍵字大不相同）。
#3：語音改變人們擷取搜尋結果的方式
谷歌正在慢慢地從搜尋引擎轉變為“答案引擎”。
事實上，由于知識圖譜和精選片段等 SERP 功能，自然點選次數下降了 37%。
為什麼？您無需通路網站即可獲得答案。它就在搜尋結果中。
谷歌正在使用同樣的以答案為中心的技術來提供語音搜尋結果。
例如，假設您想知道一個蘋果含有多少卡路裡。
回到過去，您會搜尋諸如“蘋果卡路裡”之類的東西……然後被迫篩選 10 個不同的結果。
但是通過語音搜尋，您可以在幾秒鐘内将答案讀回給您。
當然，很多語音搜尋都是在 Google 應用上完成的（或者通過手機上的語音“輸入”）。
這意味着您仍然會獲得一組傳統的 10 個藍色連結。
但這種情況越來越少。
事實上，即使您從語音搜尋中獲得 10 個藍色連結，Google 通常也會将精選片段讀回給您。
那麼：這對 SEO 和内容建立者意味着什麼？
我們的内容需要讓人們直接回答他們的問題。
否則，将您的内容呈現在人們面前會越來越難。
就是說，不要緊張。我将在第 4 章和第 5 章中向您展示如何建立語音優化的内容。
但首先，現在是我向您展示如何進行以語音搜尋為中心的關鍵字研究的時候了。
第3章：語音關鍵詞研究
在本章中，我将向您展示如何在語音搜尋世界中進行關鍵字研究。
具體來說，我将為您提供三個可操作的政策，您可以使用它們來查找語音搜尋關鍵字。
讓我們直接潛入。
尋找“自然語言”關鍵詞
就像我在第 2 章中提到的，語音搜尋比基于文本的搜尋更自然、更對話。
是以像這樣的機器人關鍵詞......
……正在慢慢被這樣的關鍵字取代：
當您評估關鍵字時，您需要牢記這一事實。
例如，讓我們從Google Keyword Planner 中擷取這組結果：
大多數人會規模高達基于關鍵字的這份名單隻在：
- 搜尋量
- 每次點選費用
- 季節性趨勢
但多虧了語音搜尋，您還想檢查關鍵字是否是會話式的。
換句話說：
随着語音搜尋的增長，聽起來自然的關鍵字将大大提高搜尋量。
（反之亦然：如果一個關鍵字聽起來很機器人，那麼預計在未來幾年内搜尋該詞的人會減少。）
不要避免過長的關鍵字
大多數人完全避免非常長的關鍵字。
為什麼？
很簡單：很少有人會搜尋它們。
但随着越來越多的人用他們的聲音搜尋，“正常”關鍵字長度越來越長：
是以，不要害怕圍繞 5 個以上的詞項優化您的内容，例如：
現在，要清楚：
我認為您不應該圍繞非常長的期限優化整個頁面。
相反，您希望在您的内容中加入這些長關鍵字。
正如您将在第 4 章中看到的，如果 Google在一段内容的任何位置找到關鍵字，他們就會将其用作語音搜尋結果。
定位“問題關鍵詞”
主要得益于語音搜尋，問題關鍵字同比增長 61%：
幾年前，如果您想在 Google 中獲得更高的排名，您可能會搜尋以下内容：
但你可能不會拿出你的 iPhone 說：“嘿谷歌……搜尋引擎優化”。
相反，當你用你的聲音搜尋時，你會問一個問題。
您已經可以在任何關鍵字研究工具中找到問題關鍵字：
但這需要大量挖掘。
如果你想擴充這個過程，我建議回答公衆......
...和BuzzSumo 的問題分析器：
現在您已經找到了一些語音搜尋關鍵字，是時候圍繞它們優化您的内容了。
第 4 章：優化語音搜尋内容
在本章中，您将學習如何針對語音搜尋優化内容。
我有一些好消息：
您不需要徹底檢修您的網站。
事實上，您可以通過一些簡單的調整讓您的網站為語音搜尋 SEO 做好準備。
在您的内容中包含簡短的答案
幾年前，我們進行了有史以來規模最大的語音搜尋 SEO 排名因素研究。
我們最有趣的發現之一是谷歌傾向于用簡短的 29 字結果回答語音搜尋查詢：
例如，查詢“are figs good for you”的 Google Home 結果是：
（結果是 28 個字。）
這就是為什麼您的内容以30 個字或更少的字回答某人的查詢很重要。
那說：
寫一篇 30 字的部落格文章是沒有意義的。
這就是為什麼你想要……
建立語音搜尋常見問題頁面
常見問題頁面非常适合語音搜尋。
為什麼？
好吧，就像我之前提到的，問題關鍵字正在增加。
你剛剛了解到谷歌想要給他們的使用者 30 個字左右的答案。
常見問題頁面選中這兩個框。
這可能就是為什麼語音搜尋結果來自常見問題頁面的可能性是桌面搜尋結果的1.7 倍。
例如，如果您對“汽車保險索賠如何進行”進行語音搜尋，您會得到以下資訊：
果然，谷歌從一個常見問題頁面中提取了這個答案：
這隻是一個關鍵詞。常見問題頁面可以對數百個不同的語音搜尋查詢進行排名。
例如：
如果您對“房屋保險索賠如何工作”進行語音搜尋，結果來自同一個常見問題解答頁面。
優化精選片段
進入精選片段就像語音搜尋作弊碼。
事實上，40.7% 的語音搜尋答案來自精選片段：
例如，如果您進行語音搜尋“冰水對狗有害嗎？” 使用 Google iPhone 應用程式，您得到的答案是：
如果您檢視搜尋結果，您會發現 Google 剛剛閱讀了精選片段結果。
并記住這一點：
進入精選片段對于 Google Home 和 Alexa 搜尋結果更為重要。
為什麼？
這些裝置隻給你一個答案。
是以，如果您不在精選片段中排名，您将在這些裝置上不可見。
用自然語言編寫内容
語音搜尋比鍵盤搜尋更自然，更不機械化。
并且您希望以相同的方式編寫您的内容。
這樣，當有人搜尋……
…Google 會在您的内容中找到“比對項”：
（如果您使用機器人短語，則不會發生比對：“如何在 Instagram 上發送消息”）
将長尾關鍵詞嵌入到長格式内容中
是的，語音搜尋比鍵盤搜尋要長得多。
但這并不意味着您要建立 1000 個頁面，圍繞 1000 個不同的語音搜尋詞進行優化。
事實上，我們的語音搜尋排名因素研究中最令人驚訝的發現之一是，隻有不到 2% 的語音搜尋結果在其标題标簽中包含确切的關鍵字：
相反，谷歌會從一個頁面中提取一個答案......
...即使該答案隻占内容的一小部分。
例如，我隻是對“郵局是否接受信用卡”進行了語音搜尋。
結果來自一個頁面，該頁面僅在頁面下方回答了該問題：
但是因為答案簡短而甜蜜，Google 認為這是該查詢的最佳結果。
底線？
在您的内容中嵌入大量長尾關鍵字。
當您這樣做時，您的單個頁面可以為許多不同的語音搜尋查詢排名。
第 5 章：進階技巧和政策
本章将教您進階語音搜尋 SEO 技巧和政策。
是以，如果您要“全力以赴”進行語音搜尋，您會喜歡本章中的可行建議。
讓我們開始吧。
在問題關鍵詞中包含“填充”詞
您已經了解到問題關鍵字正在增加。
（主要是由于語音搜尋的增加。）
當您優化問題時，請確定包含“填充詞”。
為什麼？
好吧，Bing 的 Purna Virji 指出：
您擁有的比對項越多，您的廣告就越有可能在包含“a”、“me”和“for”等字詞的語音搜尋中展示。
很酷。
為 9 年級閱讀水準（或以下）寫作
語音搜尋結果的平均水準為 9 年級閱讀水準。
這意味着您要避免在内容中使用行話和花哨的詞。
（說實話，無論如何你都應該避免這些東西。但很高興知道清晰的文字也有助于你的語音搜尋排名。）
提高您的網站速度
語音搜尋結果的加載速度比普通網站快 3.8 倍。
同樣，無論如何，您都希望擁有一個快速加載的站點。
（特别是考慮到Google 的 Speed Update現已上線。）
這導緻我們……
加強您的域權限
您是否知道具有大量連結的網站在語音搜尋中的排名更高？
這是真的。
事實上，語音搜尋結果的平均Ahrefs Domain Rating接近 77。
（這是高。）
與傳統的 SEO 不同，頁面的權威性似乎并不是一個重要的語音搜尋排名信号。
此資料來自我們的語音搜尋相關性研究。是以，單獨使用我們的資料是不可能确切知道發生了什麼。
但我的理論是這樣的：
許多語音搜尋“結果”實際上隻是一個結果。
并且 Google 需要知道他們正在從可信賴的來源為您提供答案。
（換句話說，一個擁有大量信任和權威的域。）
是以他們依賴于域權限而不是頁面權限。
例如，這是一個 Google Home 語音搜尋：
答案來自權威域（speedtest.net）。
但是頁面本身的頁面權限非常低（13）。
底線是這個：
如果您想在語音搜尋中排名，請專注于建立您的域權限。
當您這樣做時，Google 會希望使用您的網站作為來源……甚至來自您網站上沒有大量連結的頁面。
更長的内容=更多的語音搜尋流量
您可能聽說過 Google 搜尋結果首頁的平均字數約為1,447 個字：
但您可能不知道的是，語音搜尋結果頁面往往更長（2300 字）。
要清楚：
我不認為谷歌的語音算法有長内容的最佳位置。
相反，這隻是一個數字遊戲：
包含大量内容的頁面更有可能“比對”語音搜尋查詢。
優化“___Near Me”搜尋
過去，“本地”搜尋意味着城市和州。
是以如果你想在紐約找一家幹洗店，你可以在谷歌上搜尋這樣的東西：
在過去的幾年裡，本地搜尋已經從“城市”……變成了“街區”。
（主要歸功于“___ Near Me”搜尋的爆炸式增長。）
是以，如果您經營本地業務，則需要圍繞語音搜尋者使用的術語進行優化。
例如，前幾天我正在尋找沙拉店。我碰巧在芬威球場附近。
是以我用谷歌應用程式搜尋：“芬威附近的沙拉”。
我得到了芬威球場附近的沙拉店清單：
針對“芬威附近”或“芬威地區”進行優化的企業将在此類超本地搜尋中排名最佳。
（這意味着更多的顧客走進門。）
在搜尋結果中對視訊進行排名
您可能已經注意到，Google 最近推出了我所說的“視訊精選片段”。
如您所見，這是一個視訊結果。
但是，Google 會提取與您的搜尋相關的視訊部分，而不是指向 YouTube 視訊的連結。
從我的非正式測試（以及來自 Bing 的資料）來看，這些類型的視訊結果往往會更頻繁地出現在自然語言查詢中。
（人們在語音搜尋中使用的自然語言查詢類型。）
這是我的意思的一個完美例子......
假設您想對 YouTube 上的視訊進行排名。是以，您決定搜尋一些視訊 SEO 建議。
如果您使用鍵盤，您可能會搜尋以下内容：
當然，搜尋結果中有視訊。但他們排在第5位。
看看當您使用自然語言關鍵字搜尋相同内容時會發生什麼：“我如何對我的 YouTube 視訊進行排名”
你會得到一個視訊精選片段。
外賣是這樣的：
視訊是 Google 回答語音搜尋查詢政策的重要組成部分。
是以，如果您想在語音搜尋者面前展示您的内容，您需要在 Google 中對您的視訊進行排名。
第 6 章：語音搜尋 SEO 案例研究
在本章中，您将看到語音搜尋結果的真實示例。
我還将分解每一頁，以便您了解為什麼它的排名如此之好。
這樣，您就可以将這些政策應用于您的網站。
案例研究#1：“什麼是管道關鍵詞？”
不久前，我推出了YouTube 營銷中心。
當我為集線器編寫内容時，我確定針對語音搜尋對其進行了優化。
具體來說，我在幾乎每個頁面的頂部都包含了一個迷你常見問題解答部分：
它奏效了！
當您對“什麼是 YouTube 頻道描述？”進行語音搜尋時，您會從 Google 得到以下答案：
讓我們分解一些影響這個結果的因素：
首先，答案是迷你常見問題部分的一部分。正如我之前向您展示的那樣，Google 喜歡從常見問題頁面中提取語音搜尋答案。
接下來，結果顯示在 Featured Snippet 點中：
第三，我的答案的閱讀水準是9年級，這與大多數其他語音搜尋結果一緻。
最後，Backlinko 的 Domain Rating 為 85。這高于語音搜尋的平均值 77。
同樣，頁面的權威性對于語音搜尋 SEO 來說似乎并不是非常重要。
（該頁面的權限隻有 12。）
讓我們再看一個例子……
案例研究#2：“大蒜去皮的最佳方法是什麼？”
這個答案來自 Lifehacker：
這是 Google 仍然為您提供 10 個藍色連結的情況之一。
但與傳統的搜尋結果集不同，谷歌通過說：“這裡是來自 Lifehacker 的資訊：”
那麼是什麼幫助這個頁面在這個語音搜尋關鍵字上排名呢？
首先，Lifehacker 是一個超級權威的站點（域評分為 91）。
該頁面的加載速度也快如閃電（Google PageSpeed Insights 的移動速度得分為 97/100 ）。
答案也以易于了解的方式編寫（以 7 年級閱讀水準編寫）。
最後，答案在 Featured Snippet 點，它增加了在語音搜尋中排名的幾率：
讓我們用一個最後的小案例研究來結束一切……
案例研究 #3：“您如何通路 Google 關鍵字規劃師？”
不久前，我更新了我的指南，以充分利用 Google Keyword Planner。
具體來說，我添加了一堆片段，它們可以很好地用作精選片段或語音搜尋結果。
果然，當您語音搜尋“如何通路 Google 關鍵字規劃師”時，我的頁面“排名”第一。
讓我們分解一下：
首先，Backlinko 的域評級是 85。這絕對有幫助。
但是連結遠沒有格式和語言那麼重要。
（畢竟，第一頁上的其他 10 個結果中有 3 個來自 Google.com。）
其次，即使指南是關于技術主題的，我也讓它很容易了解：
（這正是我向不懂技術的媽媽解釋 Google Keyword Planner 的方式。）
事實上，我的頁面是按照 8 年級的閱讀水準編寫的。
最後，我的頁面的字數是 2,497 字。
平均語音搜尋結果約為 2,300 字。是以我的内容非常接近語音搜尋 SEO 的“理想”長度。
原文：https://backlinko.com/optimize-for-voice-search