又是開新店，又是CEO拜會莫迪，蘋果在印度意欲何為？

持續加碼印度，蘋果能成功嗎？

媒體分析指出，庫克本周的印度之旅證明印度已成為蘋果的下一個戰略重點。

又是開新店，又是拜會莫迪，蘋果為何如此重視印度？

看中印度市場潛力

印度是蘋果尚未完全攻克的最大市場，這意味着印度對正處營收困境的蘋果而言至關重要。

一方面，印度是全球第二大智能手機市場，也是增長最快的市場之一，但智能手機的滲透率仍然不到50%，這讓蘋果看到了增長潛力。

蘋果2022财年在中國大陸、香港和台灣地區的銷售額為740億美元，約占同期蘋果總收入的18%。

而印度與其他亞太地區在财報中被稱為“其他亞太地區”，2022财年銷售額僅為290億美元，僅略超中國銷售額的三分之一，兩者差距巨大。

CFRA Research進階分析師Angelo Zino表示，蘋果在印度的營收有很大的上升空間：

蘋果在印度智能手機市場的份額不到5%，而在中國的份額約為18%。而這兩個國家的消費者都傾向于使用安卓系統的手機。

我認為随着蘋果開始越來越重視印度市場，會給該公司帶來更高的收入增長潛力。

華爾街見聞此前提及，最近幾年來，蘋果一直難以打破安卓手機在印度的壟斷地位，最重要的原因便是價格：

根據Canalys的資料，去年印度智能手機的平均售價為206美元(不含稅)，而iPhone的平均售價為898美元，入門iPhone SE的零售價為429美元。

為了解決這一問題，庫克在2月稱，蘋果在印度也将允許客戶分期付款購買手機，并提供以舊換新的折扣。

另一方面，蘋果在印度的布局已初見成效，媒體稱，截至今年3月底，蘋果在印度營收較上年41億美元同比增長近50%，重要性正日益顯現。

在今年2月初的業績電話會上，庫克在透露，蘋果在印度創下了“季度收入紀錄，同比增長非常強勁”，但沒有透露具體數字。

打造印度制造基地

由于印度嚴格規定禁止國際品牌開設自有品牌門店，除非品牌産品大部分來自印度境内，為此蘋果在印度布局多條産業鍊，進一步加碼印度市場。

去年9月末，蘋果确認媒體的消息，将在印度組裝iPhone 14，這是首次印度在新款iPhone推出的第一年就同步生産新機。

不久後，去年10月初媒體稱，蘋果尋求首次将部分AirPods和Beats耳機的生産轉移到印度。12月媒體稱，蘋果考慮在印度生産部分iPad型号。

今年1月，媒體稱，去年4月到12月的過去一個财年，蘋果從印度出口了超過25億美元的iPhone，幾乎是前一财年全年出口總額的兩倍。

當月印度商務和工業部長Piyush Goyal表示，蘋果已經在印度生産5%到7%的iPhone，該公司的目标是，将這一比例提高到25%。也就是說，未來将有四分之一的iPhone是印度造。

3月初，還傳出蘋果代工廠富士康要在印度擴大生産的消息。有媒體稱，富士康将投資7億美元在印度建新廠，可能用于組裝iPhone，也可能為蘋果新興的電動汽車業務生産零部件。

随後，媒體消息稱，印度正在蘋果的發展規劃裡占據越來越重要的地位。除了在生産基地多元化方面傾向印度，蘋果還更加重視印度市場的業績。

蘋果在印度的困境

其實，從2016年開始，蘋果便開始布局印度市場，但一直難以占據一席之地。

安卓系統在印度有難以撼動的統治地位，以至于曾被處以1.6億美元的反壟斷罰款。

更重要的是，對于美國科技公司而言，這些公司擔憂印度政府是否會以保護資料為由限制外國公司進入該國市場，以及對這些科技巨頭進行更多的反壟斷處罰和監管。

另一個問題是印度缺乏高度專業化的勞動力。盡管印度有望超越中國成為世界上人口最多的國家，但其資訊技術部門的雇員僅有大約500萬人。

與此同時，蘋果公司在印度擴大産量的努力遇挫。蘋果供應商之一、印度最大的集團公司塔塔集團，其在印度霍蘇爾經營的一家工廠中，生産線上每兩個部件中隻有一個是良好狀态的，能夠最終被送往富士康進行組裝。

也就是說，上述工廠的良率隻有50%，這與蘋果期待的幾乎零缺陷目标相差甚遠。有關人士透露，該工廠正在制定提高熟練度的計劃，但前路漫漫。