早在去年春天，《電器》記者就曾被好友“按頭安利”布藝清洗機。“可以清潔沙發、床墊、地毯”“能夠除螨”“再也不用擔心咖啡、可樂灑了”，甚至連“清潔過程解壓”“治愈強迫症”都成了好友“安利”布藝清洗機的理由。
2023年，布藝清洗機熱度不減，依舊是各大社交平台争相“種草”的家電産品之一。例如，小紅書關于布藝清洗機的筆記數量超過3600篇，抖音、快手、B站等平台同樣充斥着大量的“種草”視訊和産品評測。那麼，被瘋狂“種草”的布藝清洗機到底“有多香”，又是否會成為清潔電器市場新的風口呢?
滿足特定需求，補強家居清潔
顧名思義，布藝清洗機的目标清潔對象是各類布藝制品，特别是拆卸清洗費時費力的布藝家居制品。作為家用清潔類電器的一員，它的功能和形态介于洗衣機和吸塵器之間，也解決了這兩類産品在家庭清潔時未能觸及的痛點和難點。
“使用洗衣機清潔布藝制品，需要先将織物拆下來放到洗衣機裡面才能進行清洗，拆、洗、曬都很不友善。布藝清洗機可以做到不拆洗、直接清洗，非常便利。”東菱有關負責人解釋說，“吸塵器隻能對床、地面的幹垃圾和灰塵進行清潔處理，無法清洗污漬。簡單來說，吸塵器是幹吸，布藝清洗機是在濕洗後吸幹水分，兩者的差異更大。”
布藝清洗機更像一台“移動的洗衣機”。松下家電(中國)有限公司商品企劃本部本部長談躍文告訴《電器》記者，布藝清洗機的工作流程涵蓋噴水、刷洗、吸塵、抽幹，配合清潔液，能夠有效解決血漬、湯漬、油漬等頑固污漬，主要應用于布面清潔場景，既可以清潔沙發、窗簾、地毯等正常布面，也可以用來清潔汽車内飾、座椅墊、抱枕、嬰兒床墊等特殊布面。
在德爾瑪有關負責人看來，與吸塵器、洗地機相比，布藝清洗機将家庭清潔場景擴充到了立體空間，少了使用空間的限制。吸塵器、掃地機器人、洗地機等清潔電器主要是用來進行地面清潔，而布藝清洗機則将清潔對象向立體空間延伸，如窗簾、床、沙發等，還可以在卧室、客廳、廚房等空間随意移動。而且，布藝清洗機可以很好地滿足局部污漬的及時清潔需求，如意外潑灑的咖啡、可樂，孩童或寵物的尿漬等，使用非常便捷，這也是它收獲消費者青睐的原因所在。
《電器》記者将從企業端了解到的相關産品特性彙總後發現，“布藝清潔”“濕清潔”“局部清潔”“便捷可移動”等是布藝清洗機身上的顯著标簽，是對現有家居清潔場景的補強，這也讓它成為中國清潔電器市場正在興起的新品類。
品牌争相布局，市場日漸紅火
如今，中國布藝清洗機市場已經彙聚了數量可觀的知名品牌，不僅有必勝、松下、卡赫等外資品牌，東菱、美的、德爾瑪、添可、蘇泊爾、海爾等本土品牌也在積極布局。《電器》記者在京東商城搜尋“布藝清洗機”後發現，在售品牌數量已經超過100個。
據奧維雲網預計，2022年中國布藝清洗機市場規模突破3億元，并在家電市場大盤不振的情況下保持了高增速。必勝有關負責人表示，目前布藝清洗機的大盤雖然沒有像洗地機那樣達到百億級規模，但是市場增速非常快，并且各大品牌都看到了這個新的增長點，紛紛加大了對布藝清洗機的研發投入，有不少新品在準備上市。
頗具針對性的應用場景，幫助布藝清洗機在中國市場，特别是在有娃家庭和養寵家庭率先打開了局面。美的微清事業部清潔産品政策部負責人許建烽分析稱，布藝清洗機的目标群體主要是注重家居生活品質和環境衛生的家庭，特别是那些有兒童、老人和寵物的家庭。與普通家庭相比，這些家庭更加注重清潔和清新的家居環境，希望通過使用布藝清洗機有效去除異味和細菌，提高家庭環境的健康水準。
三年疫情強化了人們對于家居環境安全和健康的需求，清潔電器在後疫情時代勢必将成為更多中國家庭的剛需。更為重要的是，這種家居清潔的“剛需”正在随着生活品質的持續提升而不斷分化，布藝清潔無疑是其中的重要方向之一。
布藝清洗機堪稱“對症下藥”的典範。“疫情在一定程度上激化了人們對于布藝清潔的需求，目前購買這類産品的消費者仍以有強需求的群體為主，對于布藝制品進行清潔的需求強烈程度和清潔頻率是目前影響消費者購買決策的主要因素。”德爾瑪有關負責人認為，未來布藝清洗機市場的持續擴容，則更有賴于産品清潔效果、易用性等方面的進一步提升。
聚焦核心，清潔性能再提升
伴随消費需求和市場規模持續增長以及越來越多企業的入局，布藝清洗機的“中國化”改造程序在近兩年不斷提速。這個産品正變得越來越适應中國消費者的需求。據卡赫大中華區總裁唐曉東介紹，布藝清洗機從工作原理上更适合被稱為“噴抽機”，這類産品最初是被設計用來清潔地毯的，商用噴抽機目前仍廣泛應用在酒店等場景的地毯清潔上，布藝清洗機是“噴抽”清潔原理從商業場景延伸到家用場景後而誕生的新興家電品類。
相比大功率的商用産品，布藝清洗機首先要在家用小型化的過程中保有足夠的吸力，以確定在噴、刷、吸的過程中污漬能夠通過水這種媒體發生轉移，并減少水的殘留。受訪企業負責人普遍認為，吸力與清潔效果之間存在一定的關系，但并非“吸力越大，清潔效果越好”。許建烽認為，吸力是影響清潔效果的一個因素，但不是唯一的關鍵因素，吸力大确實可以帶來更好的清潔效果，但過大的吸力可能會對布藝制品造成損壞。談躍文也表示，布藝清洗機的清潔效果與吸力、吸頭結構、清潔液的清潔性等都有關系，需要多個次元綜合考量。
為了實作更好的清潔效果，不少企業開始在原有産品基礎上進行技術創新。提升出水溫度是其中的政策之一。就目前已上市的産品來看，各大品牌企業對“高溫清洗”布局的路徑并不一緻。例如，蘇泊爾的布藝清洗機采用了熱水技術，針對不同污漬可選擇60℃熱水或40℃溫水，加速内部污漬的溶解，再配合大吸力快速抽離污水。德爾瑪布藝清洗機配備的熱漂洗功能，則将高溫洗的溫度設定在50℃。東菱推出的布藝清洗機更已經搭載了蒸汽清潔的解決方案，以實作高效融污和殺菌。
提升清潔效果的途徑并非隻有“高溫”一條道路可行。有企業在刷頭改進上狠下功夫，為産品配備多個刷頭或電動刷頭，提升布藝清洗機在不同場景下的适應性和清潔能力。還有企業非常重視清潔劑的研發和更新。據《電器》記者了解，品牌企業普遍已經與專業清潔劑企業展開聯合開發。例如，松下就與專業清潔劑廠家共同研發了松下産品專用的清潔劑，采用獨特的濃縮中性配方，低泡、低殘留，提升了清潔效率，助力産品攻克頑固污漬，避免浪費。必勝甚至擁有一條獨立的清潔液研發生産線，每年投入非常大的預算進行清潔液的研發，強調人寵無害，有機天然，也是以具備了獨有的優勢。也有企業另辟蹊徑，如美的就将電解水技術應用到布藝清洗機上，不僅可以深入殺滅細菌，配合清潔液還可以更有效地清除頑固的污漬。
加速改造，多頭并進
便捷性也是這場布藝清洗機“中國化”改造的重要方向。
由于獨特的清潔原理，布藝清洗機需要配置一個清水箱和一個污水箱，這導緻産品體積和重量普遍偏大。這不僅對于使用者的體能是個不小的考驗，也影響家居清潔時的便捷性。“目前市面上的産品普遍偏重，輕量化、小型化是未來的發展方向。”談躍文還提到，為了應用于更多的場景，無線化也是布藝清洗機未來的發展方向之一。
輕量化和小型化是當下品牌企業都在着力進行的改造。新近上市的布藝清洗機正在逐漸擺脫傳統的外觀形态，以更為簡約的形象示人，不僅更易用，也更好收納。德爾瑪有關負責人表示，提升産品的易用性非常重要，這是吸引更多的消費者選用布藝清洗機的關鍵，也是德爾瑪在2023年産品更新的重要方向之一。
在無線化方向上，已有企業推出了體積小巧的手持型布藝清洗機，進一步拓展了布藝清洗機的應用場景。但是，針對這類産品，業界褒貶不一。有企業負責人直言：“部分無線産品靈巧有餘，但清潔力不足。我不否定無線化是未來趨勢，但是要在保證産品清潔效果和清潔能力的基礎上推進無線化，更要保證消費者對這類産品的使用體驗，避免在發展初期因為盲目無線化而對這個新品類造成不必要的傷害。”
與其他清潔電器相同，布藝清洗機也面臨“自清潔”的困擾，刷頭、管路、污水箱等都存在自清潔的需求。作為清潔電器，隻有保證裝置自身的清潔，才能真正捍衛家居環境的健康，但是目前自清潔技術并非布藝清洗機的标配。據《電器》記者了解，松下布藝清潔機具有自清潔功能，可在清潔完成後，将刷頭調節為自清潔模式，實作對刷頭和管路的清潔。許建烽認為，自清潔是布藝清洗機需要改進的方向之一，企業應開發自動清潔、自動排污的産品，減少使用者的清潔和維護負擔。
噪聲大是使用者在實際使用中回報的痛點之一。多位受訪企業代表提到，噪聲的大小關系到使用者實際使用體驗的優劣，也是行業面臨的共性問題，布藝清洗機在噪聲控制上還有很大的提升空間。
此外，布藝清洗機還面臨內建化和功能多樣化的挑戰。事實上，相關功能的內建化在清潔電器領域早已屢見不鮮，例如吸塵器可以依靠刷頭更換相容除螨機的功能。《電器》記者觀察到，已經有企業将洗地機與布藝清洗機合二為一，通過主體配件的更換，實作在一台産品上內建兩種産品。同時，布藝清洗機在相容其他功能方面也頗具潛力，除了前文已經提到的高溫殺菌，除螨、衣物護理等功能也被提及，相容更多的功能将有助于進一步提升這類産品的價值和市場需求。
如今，布藝清洗機或許還沒有那麼完美，但是它在這一細分領域已經展現出獨特的清潔能力和價值，已經吸引到不少消費者的關注，整體市場處于上升通道。随着企業持續加大改進優化力度，在市場需求和技術革新的推進下，布藝清洗機有望成為清潔電器領域的後起之秀，未來發展值得期待。