SEO又叫搜尋引擎優化，是一種提高網頁在搜尋引擎排名的技術，在搜尋結果裡，第一頁往往會占據至少50%的流量，而排名前三幾乎可以占據90%的流量。SEO技術通過網站自身的不斷優化和外鍊建設，使得自身對于搜尋引擎的更加友好，越來越符合搜尋引擎的排名規則和喜好，進而得到更好的排名和流量。
提升SEO效果的方法主要可以分為三個方向：網站優化，站外連結，搜尋引擎關系管理。
網站優化
1、網站本身建設，包括H1、Alt、内鍊、404、URL規範、關鍵詞密度、關鍵詞矩陣和内容中心等。
2、網站環境建設，包括域名、web伺服器、資料庫結構、rewrite和robots等。
通常與SEO規範相關的網站優化工作會發生在網站研發階段和網站改版階段。網站研發階段的SEO工作應該在策劃階段就開始加入進來，而網站改版時的網站優化則需要用到更多的搜尋引擎關系管理工作，尤其是當Burl變化時301重定向，隻有做好了重定向才不會讓之前積累的SEO工作和自然流量浪費。
站外連結
在搜尋引擎裡有一個它方認可現象，我們在策劃網站的時候通常會設定一個價值主張來告訴訪客：我們是誰？能提供什麼服務？而我們設定的關鍵詞則告訴搜尋引擎，當使用者在搜尋某個詞的時候，我希望搜尋引擎讓我的網頁能夠排在前面，而我的網頁可以代表這個詞。
它方認可現象說的是，我聲明我的網頁可以代表某個詞打榜，我應該排在前面，這屬于自吹自擂，搜尋引擎也許僅僅是認為，你的網頁在競争這個詞。什麼時候搜尋引擎會認為你的網頁足以代表這個詞排在前面（這個打分機制叫做權重）？當有足夠多這個詞的指向，也就是外部連結的時候，搜尋引擎會增加你的網頁對于這個詞的權重，也就會在你的總分裡增加分數。
搜尋引擎關系管理
百度有很多有利于站長的工具箱，可以進行自檢，以及在網站進行改版的時候可以送出連結，送出改版規則等。我們通常會把百科、問答都歸屬于搜尋引擎關系管理中，百度在更新了百家号為熊掌号後，對于站長的支援又前進了很大一步。
近幾年，SEO已經變成了營銷人員和網站産品經理的必備能力，SEO規則也發生了翻天覆地的變化，強化了AI技術的搜尋引擎正在向訪客喜好的方向上轉變，規則越來越少，人性化越來越多，内容的品質、标題的品質也成為了搜尋引擎評判一個網頁好壞的标準，雖然SEO很大程度上依賴外鍊，但是站内互通的内鍊也不可忽視，Session時長已經開始融入了搜尋引擎和推薦引擎判斷内容好壞的标準之一。
搜尋引擎算法的不斷嚴謹以及SEO越來越成為基礎能力的情況下，想要提升SEO效果，從網站或内容本身來進行潛力挖掘，還是有很多機會的。