DSP一般有四大系統子產品：競價系統、政策系統、預警監控系統和資源管理系統，核心是競價和政策，政策是競價的限制條件，每個系統下面有多個子系統，具體的結構關系如下圖：
競價系統
競價系統的作用是幫助廣告主在RTB市場上進行廣告流量精準競價采買和展示。這些決策是毫秒級的，并且每秒需要處理的流量數以萬計。DSP隻要接入足夠度多ADX，那麼能得到的競價請求基本是按十億級别計算的。
競價系統分為兩個子產品，一個是擴充卡，這個的作用是将不同ADX的競價請求轉化為統一的、可被識别的格式，因為市面上有很多的ADX，每一家的格式，傳遞的資料結果可能都不一樣，是以需要先轉化成DSP可識别的統一形式；另一個是處理器，對接政策系統和預警監控系統，依據使用者預先設定以及算法優化配置的廣告政策，對競價請求進行處理，決策是否出價、出價價格、内部競價篩選等，結果如下圖所示：
簡單的說：不同ADX平台的競價請求攜帶的資料格式不一，會由擴充卡進行轉化，處理成格式統一、規範可識别的請求後，由處理器請求決策系統和預警監控系統，對請求進行處理，決策出價及廣告内容。處理完成後，處理器會将最終出價結果傳回給擴充卡，由擴充卡傳回給特定的ADX平台完成競價響應。
通常在競價系統面還有個負載均衡，避免流量對DSP服務造成影響。
政策系統
政策是廣告主做的一系列投放設定，通過設定實作閱聽人定向，優化廣告投放效果、提升廣告效益的地方，在衆多的人流中找到最有價值的流量進行采買和展示，實作精準投放，進而優化投放效果。
ADX的競價請求往往會盡可能的将使用者的特征資訊、行為資訊附着到競價請求中，以便DSP競價系統根據廣告政策系統，判斷是否符合決策、是否出價、出價價格、廣告内容等。
不同平台對政策的分類不同，有的分為基本設定、進階設定、媒體設定和創意設定，如：
基本設定：活動的名字、活動類型、出價方式、最高出價、每日預算、最高預算等；
進階設定：投放速度、頻次控制、定向人群、投放日期、投放地區、客戶終端等；
媒體設定：展現形式、頻次、媒體分類、廣告尺寸、廣告位、頁面關鍵字等；
創意設定：創意與落地頁的展現和比對規則；
這裡就将政策系統化分為4部分：資金政策、媒體政策、人群政策、創意政策，其中人群政策就是人群定向。
資金政策：包括賬戶預算、出價價格、投放速度、頻次控制等，有些DSP沒可能沒那麼多的設定，資金政策是必須設定的，避免過快消耗完，如果人群定向比較寬泛，可能會導緻日預算在一兩個小時内消耗完，甚至到你的網站因流量大當機。
媒體政策：包括媒體的類型，選擇媒體，媒體的廣告位類型等
人群政策：包括人群标簽定向、裝置定向、作業系統定向等
創意政策：包括文案、創意圖檔（靜态創意、動态創意）、落地頁等
在技術實作的角度看，政策看似一個個判斷程式，而實際的背後既有簡單的判斷，又有複雜的自然語言處理，一些文字上的比對不是通過簡單判斷就可以的，人群定向中如果符合的廣告主太少的時候，會根據相關性召回一些符合的廣告主去競價，避免不響應導緻影響DSP在ADX的優先級問題，詳細的在後續人群定向上介紹。
預警監控系統
現在網際網路上問題流量泛濫，投放的過程中可能出現各種各樣的問題，需要通過資料及時進行調整優化，這就需要預警監控系統。
預警系統：對資料出現較大波動或超過一定門檻值的之後自動采取一定的應對機制，如可能是短信通知相關人員，自動暫停投放，自動降價等。預警系統是一個很大的工程，需要多整個投放過程的關鍵環節都做預警監控的，最簡單的就是使用者的DSP賬戶還沒錢了，需要做預警提示使用者，避免影響廣告的投放。
有些預警甚至有分析的能力，這個需要在分析邏輯上處理好，如某個資料資料異常，被預警系統監控到，根據分析邏輯處理，分析列出最有可能的幾個原因，使用者直接去驗證後就可以做決策。
反作弊系統：廣告作弊是數字廣告的一個常态，是影響業界所有人的一個難題，有流量的地方，就有作弊的動機，也存在作弊廣告，完全消除作弊廣告是沒可能的，反作弊不是一個技術問題，而是一個成本問題，廣告平台能做的就是盡量降低作弊帶來的損失，所有的投放平台都會有反作弊的子產品或系統，通過分析大量的資料，找到異常行為的算法，開展發作弊工作。
反作弊有兩個方向一個是基于規則統計，一個是基于機器學習，規則統計的優點是好解釋，缺點是規則統計通常是基于業務，能夠找到的特征有限；機器學習可以實作很複雜的邏輯，但是解釋性較差。
規則可以做的很複雜的，如某二線網際網路公司反作弊系統中運作的總規則數達到了1萬+。
第三方跟蹤驗證：因為利益沖突，廣告主對廣告平台提供的資料持保留态度，希望通過獨立第三方的資料去驗證，這就需要DSP平台能對接廣告服務提供商，如廣告監測的反作弊、品牌安全、可視度等。
第三方跟蹤驗證已經成為DSP平台的标配，部分DSP平台為了消除廣告主的顧慮，在廣告主投放的過程中，免費提供第三方監測分析報告。
資源管理系統
資源管理系統主要涉及使用者、數字資産、資料、财務在内的多方面資源管理，保證程式化購買有序進行。
使用者權限：DSP使用者的建立于權限管理，一般指根據系統設定的安全規則或者安全政策，使用者可以通路而且隻能通路自己被授權的資源，不多不少。權限管理幾乎出現在任何系統裡面。
數字資産：廣告banner、文案、創意模闆的統一管理位置
财務管理：DSP的充值，授信以及消費明細等财務相關的資料
資料管理：各類報表、儀表盤以及資料對接，如DMP、ADX、PCP等
DSP系統的核心是競價系統和政策系統，政策是競價的限制條件，其它的系統都是服務于廣告主的需求或業務需求而産生的。