随着線上交易和體育産業在未來十年的增長，未來看起來更加令人興奮。
體育贊助已經成為線上交易品牌營銷工具包的重要組成部分。據SportQuake統計，在2022/23年度，創紀錄的62個品牌在廣泛的贊助政策和庫存上投入了創紀錄的1.63億美元，使線上交易成為全球體育領域第14大品牌支出。
12年前，FX Pro成為第一個利用體育贊助推動增長的線上交易品牌，并在2010年憑借富勒姆和阿斯頓維拉的英超球衣贊助登上了世界舞台。但是彼時線上交易的行業認同度一直不高，直到五年後Plus500長期贊助馬德裡競技才逐漸有所起色。直到2018年，eToro連續投資多家英超俱樂部，線上交易品牌在行業内廣泛采用體育贊助才真正開始流行起來。
不難看出，足球是線上交易品牌最為鐘愛的運動，但是面對不同市場，品牌也在做靈活處理。例如，當印度營運商Upstox希望推動增長時，很自然地選擇了印度第一運動闆球；同樣，當Plus 500今年希望增加在美國的覆寫率時，自然而然地轉向NBA，贊助了芝加哥公牛隊。
線上交易行業這10多年的投入已經提供了多個強有力的證據，證明體育贊助推動了全球和本地成熟和新興品牌的品牌和客戶增長，并牢固地确立了體育贊助作為當今線上交易營銷工具包的關鍵部分。展望未來，随着線上交易和體育産業在未來十年的增長，未來看起來更加令人興奮。
人們消費體育的方式正在改變。在過去的20年裡，體育贊助已經成為一個成熟的全球品牌建設平台，主導着傳統媒體的時間表。如今，以Z世代為引導的體育閱聽人人口結構變化和逐漸數字化、社交化的消費習慣正在改變傳統的體育營銷模式，這吸引了很多新行業的注意力。當然，一個明顯的現象是，雖然體育迷正在全方位改變他們消費體育的方式，但足球迷對于那些新品牌而言似乎更具代表性。
足球迷一直被視為金融需求活躍的群體，因為高忠誠度是他們身上最顯著的标簽之一。是以，在歐洲發達的足球市場，線上交易品牌很自然地會把注意力投向足球俱樂部。他們可以根據自身預算做多樣化的選擇，不一定完全瞄準大俱樂部。
以eToro為例，最開始它隻贊助了幾支英超俱樂部，截止到上賽季，它贊助的足球俱樂部數量已經超過25支，覆寫英超、德甲、意甲和法甲。eToro的願景是向所有人開放金融市場，與足球俱樂部的合作被其視為接觸球迷的機會，進而吸引更多人參與到投資活動中來。
另外，足球也是高度社群化的運動，這可以讓線上交易品牌拉近與球迷的距離。據業内人士透露，近一兩年參與資本市場的人比以往任何時候都多，金融教育也變得越發重要，贊助體育資産為金融市場開辟了一條新通道，讓粉絲了解金融投資的奧秘，同時豐富了社群體驗。
好的内容仍然是推動體育IP增值的最有效工具之一。體育在内容生産上的多元化也是加速數字化和年輕化的表征之一。傳統體育與新内容平台合作的初步成果已經顯現，在亞馬遜、Netflix之後，蘋果也殺進這條賽道。
雖然Netflix一直沒下定決心進入體育版權市場，但是它在體育紀錄片上的成功還是讓一些體育版權方看到了優質内容的獨特價值，這可能是他們以前很難想到的方面。Netflix的F1紀錄片《Drive To Survive》吸引了大量16-25歲美國觀衆關注這項運動，使F1的觀衆人數從2020年到2022年翻了一番。F1如今在美國已經落地三站大獎賽，媒體版權價值也水漲船高，Netflix可謂功不可沒。
Netflix不久前還續訂了網球紀錄片《Break Point》和高爾夫紀錄片《Full Swing》的第二季，希望繼續通過獨特的風格化内容吸引并留住使用者。亞馬遜的《All or Nothing》已經發行了尤文圖斯、曼城、阿森納等豪門的專屬版本，市場反響熱烈；另外，皇馬與Apple TV+合作拍攝的紀錄片《直到最後》也已經開始播出。
這些形式已經被證明非常受歡迎，被全球範圍内的廣泛觀衆所消費，包括非傳統的體育觀衆，是以吸引了新一代的粉絲。作為一個數字優先的行業，體育資産的這種數字和社交化的增長趨勢對線上交易品牌極具吸引力，為體育界已經建立的“永遠線上”的多媒體營銷組合增加了額外價值，推動了更高水準的使用者參與度，并将更多使用者轉化為真正意義的消費者。
這僅僅是個開始。在未來幾年，流媒體平台和領先的體育版權方将越來越緊密地聯系在一起，以推動核心觀衆、老觀衆和新觀衆的參與。從更大的角度來看，體育，特别是足球已經證明了自己是付費電視和Web 2.0的關鍵驅動力，在未來十年裡，它也将不可避免地成為推動Web 3.0或元宇宙向主流滲透的核心。
2022年的下半年，加密行業迎來了一波大洗牌，對行業的各個角落都産生了不利影響，包括對體育贊助的投資。在之前的一年半裡，加密領域的投資熱潮達到了8億美元以上，但是可以預見的是，未來幾年裡随着關鍵的加密玩家破産或重組營銷資産，相關的體育贊助交易量勢必大幅減少。今年超級碗就印證了這一點，加密公司在這場營銷戰役中集體消失，要知道，去年的超級碗甚至被稱作“加密碗”。
在這樣的背景下，随着線上交易品牌在全球體育領域的長期投資者地位的牢固确立，全球運動隊和運動員越來越傾向于将線上交易領域視為可靠、可信的合作夥伴。相關品牌也應該抓住這個時間視窗，積極在體育營銷市場布局。
禹唐認為，當體育産業走向數字變革和創新的深水區，那些數字原生行業就會更容易在這塊市場找到比對度。其實區塊鍊和加密企業的體育投資熱潮已經從側面證明了體育IP+數字化配置背後蘊含的能量。大型科技公司已經發現這波紅利，它們用數字流媒體、獨家内容、廣告和科技植入攤銷贊助投資成本，成為體育市場的重要玩家。
線上交易行業是一個高度分散的行業，很難形成集中式的局部行業影響力，這就要求相關品牌善于發現和抓住機會。活躍的品牌已經在多市場擴大投資，對于新品牌而言，足球或許是優先選項，但是這裡的擁擠程度已經很高，拓寬思路也是必須的選擇。