文 | 小玉
“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”，這句被廣泛用來形容明星塌房的話可能馬上又有新的适用對象了。
曾被奉為全民偶像的乒乓球大滿貫選手張繼科因賭博借貸、洩露他人隐私成為衆矢之的。一旦爆料被證明，他即将面臨的不僅是商業價值的灰飛煙滅，還是法律法規的嚴肅制裁。
從性質上看，這恐怕是繼鄭爽代孕、吳亦凡強奸、李易峰嫖娼後最惡劣的明星塌房事件之一了。同時，它的特殊性還在于，主角張繼科的冠軍運動員身份。
常言道，文體不分家，專業運動員涉足演藝事業的案例并不少見。早前，體操選手劉璇退役後轉行演員，“跳水王子”田亮也試圖實作影視綜三開花。後來，裡約奧運上出名的張繼科、馬龍、許昕、孫楊、傅園慧等開始頻繁露面綜藝。而近兩年在演藝圈相對活躍的運動員則有張國偉、武大靖、王濛、谷愛淩、徐夢桃等人。
擁有國家編制的世界冠軍為他們赢來廣泛的關注和信任，但張繼科與他牽扯出的各種醜聞狠狠打了網友一耳光。在專業運動員源源不斷進軍娛樂圈的當下，我們都可以思考一下，這塊土壤究竟适不适合他們生長？
01
時勢造“明星”
還是拿張繼科來說，适宜的社會環境和鮮明的個人特質共同造就了這位“明星”。
張繼科等一衆國乒選手都是在2016年的裡約奧運會上蹿紅的。當時，以主流媒體為首、自媒體為輔的傳播矩陣對他們“出道”貢獻頗大。
一方面是管道上，微網誌、公衆号、短視訊、直播等各種新媒體興起，傳播鍊的影響範圍進一步擴大；另一方面是内容上，娛樂化的“整活兒”重新定義體育賽事和運動員，調動起更多網友的積極性。
前所未有的關注度加持，“打遍天下無敵手”的國乒隊成為頂流這件事不難了解。繼北京、倫敦奧運會後，乒乓球男女隊在裡約繼續包攬團體冠軍和單人冠亞軍，張繼科、許昕、馬龍正是男隊的三大主力。
雖然張繼科不是單人冠軍，但他“醒一醒，這是奧運會”、戰勝對手後狂野撕爛衣服等名場面都為網友提供了充足的笑點和爽點。整個奧運期間，他以4億次搜尋量的熱度，成為最火運動員。
不以“金牌”論英雄的輿論風向大轉變從這屆奧運會開始，使出“洪荒之力”的傅園慧、首日失利但獲全網安慰的孫楊等也是證明。
而媒體願意助推這種觀念形成，并大肆宣傳運動員正面形象的原因，或許還在于政策層面對體育産業的利好消息。
裡約奧運是國家發改委為進一步加快發展體育産業，促進體育消費而釋出的46号檔案正式施行後舉辦的第一屆世界級體育盛會。這樣的背景加上前述因素，媒體與大衆對體育界、運動員都要更加親近。
從中，我們可以抓取到專業能力、性格特質、媒體認可、輿論環境等關鍵優勢屬性，這些就是運動員，尤其是世界冠軍們闖蕩娛樂圈的資本。
事實上，體育比賽本身也具備觀賞性的特點，跟影視表演有着異曲同工之妙。而高水準運動員斬獲的榮譽是值得欽佩的，吃苦耐勞的體育精神讓他們化身正能量偶像，吸粉水到渠成。
除了打比賽，以能夠引流為基礎，商業代言、影視節目是運動員變現的兩大主力，這套運作模式與演藝圈無甚差別。把目光放到全世界，C羅、科比、貝克漢姆等明星運動員一直都是娛樂圈如魚得水的存在。
就競技體育更新換代的速度看，運動員的職業生涯很短暫，退役後的發展方向得盡早規劃。他們需要創收、需要轉行，演藝圈則需要話題度、需要正能量，二者也算一拍即合。
此外，主管機關對現役運動員商業活動限制的放松，似乎也為他們進軍娛樂圈免除了一些後顧之憂。
2019年7月，國際奧委會修改了《奧林匹克憲章》的第40條規則，其中，“在規則允許下、奧運會參與者可以在奧運會期間将其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳”的規定，打破了此前IOC在此方面的禁令。
一月後，國家體育總局也更新了商業代言的規則，宣布“在不影響訓練比賽的前提下，經機關同意，運動員、教練員可以自行或聘請專業經紀機構、經紀人，以個人名義從事商業開發活動”。當然，審批環節還是被嚴格對待的，運動員過界仍會翻車，甯澤濤被國家隊開除的原因裡就有“未經準許私自代言廣告”這一點。
無需辯駁的是，不管從原因出發，還是以結果倒推，運動員發展演藝事業都具有很強的合理性。上屆夏奧與冬奧連軸，加之明星塌房事件頻發，不少網友都表示“運動員才是我們該追的星”。可惜國足主教練李鐵A錢、女籃“小三門”以及張繼科賭博等事件以來，這種信任與推崇明顯在下降，風向快轉變為“原來體育圈和娛樂圈一樣勁爆”了。
02
隔行如隔山
因表情包走紅後，傅園慧參加了《女兒們的戀愛》《我家那閨女》等綜藝節目，算是進一步紮根演藝圈了。《女兒們的戀愛》總導演晏吉曾表示，選擇傅園慧的原因是“獨特”，她表現真實不同于明星，運動員身份又差別于普通人。
但這種“獨特”對于運動員來說更像一把雙刃劍，好處是受歡迎、效果好，壞處是不比對、易出錯。要知道，藝人雖然總是被批評“虛假”，但能大大降低他們“因言獲罪”的可能。真性情不一定适合超強聚光燈下的娛樂圈，看張繼科被指責的“罪狀”裡，就有幫代言品牌安踏直播帶貨卻直言鞋子醜這一條。
隻要是明星，任何行為都會被無限放大，謹言慎行是他們的宿命。哪怕國家隊管理嚴格，注重的方向始終是不同的，從中走出的運動員需要重新适應環境。
更糟糕的情況是，運動員在進入演藝圈之前就有前科。比如張繼科被扒出涉賭的最早記錄來自2004年的《體壇周報》，這些埋藏的地雷早晚都會爆炸。
對于明星來說，身上不能有任何道德和法律瑕疵。紅極一時的羽毛球運動員林丹，2016年出軌後幾乎失去所有商業代言；張繼科事件還沒有蓋棺定論，安踏、舒膚佳、潤百顔等品牌也已删除與他相關的物料，進行公開切割。
如果說未經規訓的真實可能隻會帶來争議，那比賽成績下降帶來的輿論傾軋，就一定會給運動員造成負面影響了。衆所周知，娛樂圈很容易成為大家群起而攻之的對象。運動員背負為國争光的使命，因演藝活動對其産生影響時，必然會招緻網友不滿。
跟各花入各眼的演技不同，運動員的成績是可量化的數字，水準下降決計無法隐藏。當這一光環散去，還有什麼能支撐他們在娛樂圈保持體面呢？拼顔值，這裡俊男靓女一抓一大把；拼“好用”，他們的成本效益或許抵不過腰尾部藝人；拼才華，他們沒那麼多可以展示的技藝。總之，把流量長久的“留”下來并非易事。
圖文無關
傅園慧在2019年的比賽中，成績下降出現退役想法。盡管明理人都知道運動員花期短是常态，且她的傷病才是落後主因，但還是有一層言論将之歸罪于演藝活動。包括東京奧運會因“袋鼠搖”和奪冠走紅的管晨辰，退役去讀書和退役後因運動量減少而長胖，也被人挑刺是安逸享樂。
福兮禍所依，專業運動員的光環最終也可能轉變成輿論攻擊他們的工具。
值得注意的還有，大陸的體育産業尚未真正普及至大衆層面，至少很多人對運動員的關注還是集中在世界兩大頂級體育賽事奧運會和世界杯上。連同冬奧，奧運會兩年一屆，而四年一屆的世界杯幾乎沒有制造中國體育明星的可能。是以，就造星的速度和數量看，也不是所有成績出衆的運動員都能拿到娛樂圈的入場券。
03
專業的事交給專業的人來做
分析完利弊，可以得出的結論是，運動員開拓演藝事業存在諸多優勢，但需要有規避風險和可持續發展的意識。
去年冬奧，自由滑雪運動員谷愛淩是當之無愧的最強新星。她以中美混血兒的身份為中國隊摘得兩金一銀，将網友們的愛國、自豪情緒拉至最高點。同時，疊加斯坦福學霸的光環，她成了所有人眼中天才少女的代表。
跟其他體育明星先在專業領域奪冠再順勢挺進娛樂圈不同，谷愛淩更早之前就以模特身份經營演藝事業了。
2019年6月6日，谷愛淩正式修改國籍，并透露三年後會代表中國隊出征冬奧。當天，體育經紀公司Endeavor巍美官博轉發谷愛淩微網誌，官宣了雙方的合作關系。
從這個流程看，谷愛淩方對于未來的職業生涯明顯有着清晰的規劃，演藝圈是她想着重發展的一個方向。
Endeavor前身為IMG，是全球最大的體育經紀公司之一，業務闆塊包含負責模特與時尚業務的IMG Modle、兼具文化和體育教育的IMG學院、UFC等。其簽約過的中國模特、運動員還有雎曉雯、賀聰、杜鵑、李娜，世界範圍則有日本網球選手錦織圭、NBA球星杜蘭特等。
據媒體報道，Endeavor為谷愛淩帶來了豐富的時尚和商務資源，冬奧前就讓她集齊了五大刊封面。同時，公司還會為她安排專業的營養師和體能訓練計劃，持續進行全方位的養成。
同演員、歌手等類别的明星一樣，深谙行業法則、手握充足資源的經紀公司可以為運動員進入娛樂圈保駕護航。
北京冬奧上另一位奪冠小将蘇翊鳴，背後的經紀公司也是Endeavor。蘇翊鳴幼年時參演過《智取威虎山》《狼殿下》等影視作品，同樣很早涉足娛樂圈。但鑒于他的年紀不大、戲份不多，并沒有給太多人留下深刻印象。2015年時，蘇翊鳴決定暫時放棄表演，專注滑雪訓練。七年後，他在賽場上一鳴驚人，曾經飾演過的角色也被網友們專門翻出來看。
蘇翊鳴接受采訪時表示過，自己肯定會再演戲，演一部以單闆滑雪為主題的電影是他的夢想之一。繼續在運動和表演兩條路上并行的過程中，一家專業的體育、娛樂經紀公司應當會對他有所幫助。
當然，國内也有類似的經紀公司，隻是規模和營運狀況還不算成熟。比如由造型師、經紀人武明泉創辦的明治文化，旗下有武大靖、賈海東這樣的體育明星，也有任容萱、王陽明等演員、歌手。
介于簽約經紀公司和家庭作坊自營之間，一些國内體育明星還會不約而同地選擇自己創辦經紀公司。隻是就目前來看，這些經紀公司大都在起步階段，老闆還得簽外部合約來扶持自己的發展，再尋求其他機會帶動公司。比如王濛的灣道體育、張繼科父親持股的一如繼往體育、武大靖的大靖體育等。
無論選擇哪種模式去經營演藝事業，體育明星都要盡可能延長自己的運動員生涯，他們所獲得的追捧主要來源于此。其次，完全靠運動技能駐紮娛樂圈也不是長久之計，還得挖掘其他的競争優勢。比如專注綜藝節目就需要塑造一個足夠吸引觀衆和讓節目組認可的人設、決心轉行演員就好好修煉演技等。
最後但絕對最重要的一點，千萬不要去試探道德和法律的底線。為國争光沒有豁免權可享，甚至會讓大衆在道德素質方面對他們形成更高的期待值。為此，修身養性、嚴于律己、精進業務的運動員才有可能在娛樂圈落地生根。