FEAR OF GOD，簡稱fog。由著名設計師jerry Lorenzo于2013年在洛杉矶創立，品牌名的本意是：敬畏上帝。
jerry Lorenzo創立的這個品牌帶來幾乎家喻戶曉的設計——打底長背心，水洗刀割單甯褲，格子襯衫。着眼于推出素色低調的基礎款和運動休閑款，FOG推崇特殊剪裁，總會讓人看了以後覺得：衣櫃裡似乎就少了那麼一件衣服。
Jerry Lorenzo出生于1976年，是MLB運動員及教練員Jerry Manuel的兒子。最初，JL隻是洛杉矶 JL Nights 派對組織的創辦人，跟許多設計師的靈光一閃一樣，因為找不到自己想穿的衣服，于是就建立了FOG。Jerry Lorenzo說，Fear of God品牌名字源自一本經典的靈修作品《My Utmost For His Highest》，Jerry覺得閱讀這本書讓他找到了支撐自己前進的動力。将品牌命名為Fear of God，也是希望能通過設計表達面對上帝時的敬畏。
此前通過經營JL Nights為他積累了大量人脈，這其中就包括了為FOG帶來大量曝光的侃爺（Kanye West），再後來就是Justin Bieber，他認識的這些名人也成為了FOG能夠在世界範圍内迅速爆火的主要原因，為JL本人和他的品牌帶來了極大的知名度。
這樣看來的話，設計簡單的fear of god的走紅似乎隻是一個偶然，伴随着非常強的運氣因素，實則不然。在Jerry Lorenzo的設計裡可以同時看到後天的模仿，也可以看到天才的閃光，兩者是并存的，缺一不可的。
由于并不是設計師出身，JL很少在FOG身上進行藝術概念的抽象表達，大多數時候都是從日常需求、穿着功能等方面激發出的設計靈感。雖然FOG“不啰嗦”的設計不夠标新立異，但能夠在注重實際舒适性與衣物質感的同時展現層次穿搭和寬松剪裁。街頭感十足的哥特風格依然受到了不少街頭愛好者的青睐，加之明星加持，Fear of God一炮而紅，帶起了高街的潮流。
但是fear of god也并非是一帆風順，它曾經曆過一次重大的危機，導緻它差點破産，原因就在于：fear of god沒有專櫃，線下購買管道隻有靠買手店，在連續六季推出了相似的系列之後，大衆開始勝美疲勞，而買手店也相應下調價格，fear of god一度陷入危機。但是JerryLorenzo憑借與Nike聯名的Nike fear of god 1和fear of god第六季的fg短袖爆火出圈，這兩張王炸讓品牌起死回生
Nike Fear of God 1
Fear of God第六季T恤
由于主線價格高昂，喜歡其設計的普通人隻能望而卻步，2018年，jerry Lorenzo創立了副線品牌essentials，以更低廉的價格，想讓所有人都可以買到自己喜歡的設計，不被主線高昂的價格所困擾。
價格更低的essentials一經推出，邊火爆市場，成為了“校服”
essentials延續fear of god的設計風格，繞開了街頭服飾向來推崇的浮誇徽标，通過以簡潔的徽标點綴T恤和衛衣等單品。
最初幾季的essentials可以說是誠意滿滿，整體與主線大體類似，但後來卻逐漸開始了蓋章模式，頗受人诟病。同時因為極簡的風格，essentials的假貨也是滿天飛，且極難辨識，很多人都有花高價買到假貨的經曆。
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