在開封市宋文化主題景區“清明上河園”宋服館，李敬（右）為遊客介紹宋服（3月20日攝）。新華社發（範雨 攝）
新華社鄭州3月29日電（記者雙瑞、牛少傑、任卓如）三月的開封草長莺飛，很多人走出家門踏青賞花。在一些景區，不少年輕人身着古裝信步徜徉，成為亮麗風景。
“以前很多遊客來店裡租服裝、化妝，然後遊園、拍照、發朋友圈，但現在有的遊客體驗完後會問價購買，甚至不卸妝穿着就回家了。”開封市宋文化主題景區“清明上河園”宋服館店員李敬說，這些都是改良過的宋服，相比傳統宋服更輕便，更符合現代人的穿戴習慣和審美。
宋服館内現有各類古裝5000多套、頭飾2000多組，專為遊客提供服飾搭配、化妝等服務。今年以來，宋服館服裝、發飾銷售額超過10萬元。
從租古裝拍照到穿古裝逛街，越來越多的國風文創産品正由“擺着看”向“用起來”轉變。
無獨有偶，在河南有一條綿延數百裡的“瓷器帶”，平頂山市寶豐縣的汝瓷、許昌市禹州市的鈞瓷、洛陽市的牡丹瓷等均分布于此。近年來，這些名瓷通過創新賦予産品更多實用性，加快進入千家萬戶的步伐。
3月20日，在河南省寶豐縣徽汝汝窯文化發展有限公司生産工廠中的房間，勞工在分揀包裝汝瓷“旅行套裝”茶具。新華社發（何五昌 攝）
平頂山市寶豐縣、汝州市是五大名窯之一汝窯的所在地。“以前很多産品都用作家庭、辦公場所的擺件，尤其是蓮花碗、弦紋樽等經典器型，但這兩年銷量最大的卻是實用器。”寶豐徽汝汝窯文化發展有限公司營銷經理許遠随手拿起一個旅行套裝茶具。
這套茶具雖然直徑隻有十幾厘米大小，但打開後卻能從中掏出公道杯、小茶杯等一整套茶具。“就像一個‘汝瓷套娃’，小巧精緻、攜帶友善，讓很多茶友在高鐵上就能品茗。”許遠說。
記者日前在開封市圖書館、安陽市中國文字博物館和湯陰嶽飛廟景區采訪時注意到，相比以前，更多遊客會在雨傘、文具文創展櫃前駐足。中國文字博物館文創區負責人張一帆介紹，從銷售情況來看，筆記本等實用性較強的文創産品越來越受遊客歡迎。
開封市圖書館從業人員展示館内文創産品（3月3日攝）。新華社記者 任卓如 攝
河南大學黃河文明與可持續發展研究中心副主任侯衛東介紹，加快進入實用場景是文創市場發展的一個新特點。從消費端來看是居民生活水準提高、審美能力持續提升的表現，從生産端看是文創産品藝術性與實用性完美融合的結果。這也是近年來文創市場規模不斷壯大與産業持續更新的關鍵所在。
為增強文化創意産品開發主體活力，2021年8月，文化和旅遊部等8部門聯合印發《關于進一步推動文化文物機關文化創意産品開發的若幹措施》，依托文化文物機關館藏文化資源，加強文化創意産品開發。河南等多個省份紛紛出台舉措加快文創産業培育。
“文創産品融入生活實用場景，是優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的有力實踐。未來，文創企業需要更加敏銳地把握好個性化、多元化、時尚化的消費需求，豐富文創形式和産品種類。”侯衛東說。