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作者 | 林默
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國學大師王國維真的說過，凡一代有一代之文學。
在不同時代環境的浸淫下，每代人都有不同的志趣秉性，并與當時的文化産品互相成就、彼此影響。擱古代，是楚辭、漢賦、唐詩。放現在，是電競、漫畫、動畫。
而當一代青年成為掌握社會話語權的主流力量，他們喜歡的東西自然也會更新成主流文化。
十年前，沒人預料到，電競會成為年輕群體的通行語言，迎來最好的發展時代。它登堂入室，在微網誌之夜這場文娛盛典裡占得“年度影響力電競賽事”的版塊，2022年英雄聯盟聯賽和2022年王者榮耀職業聯賽攬過高光。
2022微網誌之夜年度影響力電競賽事獎項榮譽代表合影
這出故事的開頭，在2013年3月寫下。
彼時，首屆LPL（英雄聯盟聯賽）春季賽落地，正式開啟了國内英雄聯盟賽事職業化的程序。這是把專業電競和玩玩遊戲徹底區分開來的第一步，也是最關鍵的一步。
那些“不務正業”的年輕玩家正在一件改變行業的大事，很多相關者的命運将是以發生改變。比如，2018年斬獲英雄聯盟全球總決賽冠軍的IG戰隊，這會兒隻能以月薪高達6000元刷刷存在感。
當然，普通群衆并不在意。
我們忙着圍觀四大門戶在“微網誌”世界内卷，新浪微網誌以5.03億的注冊使用者遙遙領先，成為活到現在的最終赢家。這時，新浪微網誌每天釋出和轉發的資訊超過2億條，也已是相當驚人的資料。
如今，僅2022年英雄聯盟相關話題閱讀量就能突破3000億，全年斬獲2000多次熱搜。
據艾媒資料顯示，電競行業市場規模已經達到1673億元，使用者規模超過5.06億。專業電競選手裡的佼佼者，成了坐擁粉絲千萬的新偶像。而在成名之前，無人相信他們身上隐藏這樣的引力和價值，包括他們自己。
産業鍊的健全帶來巨大利益，職業選手的故事刺激更多人投身其中。這個最初由興趣或自我證明聚集起來的電競圈，已蔚為大觀，在微網誌擲地有聲地宣告入流。
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電競職業化程序的戲劇化程度，完全可以媲美網絡小說。
孤勇少年，風起青萍；組隊出擊，拜入名門；苦戰數載，美夢未圓。幸得各路金主相助，适逢天下群雄并起，黑馬終逆襲，奪冠而歸。
2015年以前，中國電競都處在内外交困的至暗時刻。争相進場的富二代的确推了行業一把，但并沒有從根本上改變為愛發電的困局，這仍是少數粉絲的圈地自萌。
直到2016年，國家開始陸續釋出電競扶持政策，蘇甯、京東等企業紛紛足見電競俱樂部，行業才有了翻天覆地的變化。
但，在社交媒體的聲量依舊有限。别看現在英雄聯盟賽事的官博，粉絲千萬、使用者活躍，最初隻是無人搭理的小透明。至于王者職業聯賽，2016年9月才剛剛落地。
真正的轉折點出現在2018年11月3日。LPL賽區戰隊IG一路披荊斬棘，最終赢得了2018年英雄聯盟全球總決賽冠軍，這是LPL賽區首次捧起S賽冠軍的獎杯。消息迅速席卷中國電競圈，進而壟斷了網絡社交話題。
IG戰隊獲得2018年英雄聯盟全球總決賽冠軍
人民網、共青團中央等官媒報道，主流媒體也競相轉發。當晚微網誌熱搜被相關話題刷屏，不少類似“埃及牛逼是什麼意思”的娛樂話題出現。這是電競最大規模的一次出圈，人人都在談論IG 奪冠。其中，#IG奪冠#的微網誌話題總閱讀量停在5.8億次。
這個支點，真正撬動起一個波瀾壯闊的電競大時代。
次年，簡自豪登上“微網誌之夜”年度人物的榜首，緊随其後的是王一博和肖戰。除他以外，電競職業玩家明凱、姜承録、喻文波也都擠進前十。
2019年微網誌之夜年度人物Uzi登頂
這種繁榮生态被所有遊戲共享，《王者榮耀》《穿越火線》《爐石傳說》一系列電競賽事等來摸頂的榮光，每個人都能切身感受電競圈愈來愈熱。
2022年王者榮耀世冠KIC總決賽，武漢eStarPro戰隊最終捧走鳳凰杯。微網誌上，這場賽事的相關話題閱讀量迅速破億、破10億……這一次，普通網友不再驚訝，已經能了解、乃至共情那份少年圓夢的暢意。
2022年王者榮耀KIC總決賽奪冠選手捧杯精彩瞬間
電競内容登陸微網誌熱搜，已然成為一種常态。
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把普通路人領進電競世界這事兒，微網誌使用者絕對功不可沒。
回顧2018年IG奪冠，最最最最最出圈的話題，多數出自那些微網誌玩梗的電競粉之手。我印象最深刻的是，“恭喜肖央”（IG戰隊選手撞臉歌手肖央）的表情包、段子散落在微網誌，肖央親自下場回應此事，這都是快樂源泉般的存在。
微網誌，成為粉絲安利電競和路人入坑電競的交彙點。
那麼，電競出圈就隻需一場賽事、一批熱搜嗎？并不是。它長成主流化的過程，跟直播、短視訊等文娛形式的興起緊密交織，也離不開微網誌電競内容生态的長久加持。
一直以來，微網誌都是使用者擷取遊戲、電競等内容的必備管道。資料顯示，目前微網誌遊戲核心使用者規模多達1.3億，遊戲相關内容閱讀量超過1800億。有意思的是，相較短視訊平台，微網誌普通使用者創造的遊戲内容超過三成。
這足以說明，玩家共建的“社群式”遊戲生态已在微網誌落成。職業玩家、遊戲部落客、核心愛好者、普通使用者都很活躍，這種消費氛圍更能促進電競文化在大衆視野流淌，被更多人看見和欣賞。
再者，微網誌遊戲内容類型也多元，圖文、直播、短視訊等應有盡有，可供所有人找到打開電競最舒坦的姿勢。
核心愛好者偏愛深度内容，他們可以在官方賬号、賽事直播、職業玩家微網誌那裡覓食；玩家粉絲偏愛娛樂消息，他們可以在微網誌超話、粉絲群活躍，跟電競職業玩家雙向奔赴；哪怕我們普通使用者，刷刷微網誌之夜，也都可能不自覺被電競内容覆寫到。
王者榮耀KPL職業選手一諾空降超話與粉絲互動
這也不能解釋，為啥電競賽事越來越火了。2022年王者榮耀職業聯賽熱度空前，全年四個賽事相關話題閱讀量突破800億，全年上榜熱搜多達1300次，重新整理曆史成績。
電競主流化并非在一個春天驟然實作的，而是過去十年裡我們在微網誌完成一次又一次連結、一波又一波消費。
錢，讓電競這座空中樓閣有了夯實的地基。人，讓電競這座華麗殿堂有了擴建的可能。
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想必各位也已感受到，大衆對電競印象的轉變，早就從打遊戲到為國争光的體育項目。
本月初，#首批亞運電競特許商品上線#的微網誌熱搜，還掀起廣大網友的熱議。不少圍觀群衆好奇起，國内第一批電競專業學生畢業後的就業情況，處處熱鬧歡騰。
路還長得很，最好的時代沒有半點在這裡停下的意思。
如果說，過去十年，電競終于找到“如何主流化”的答案，那麼接下來，它依然需要回答另一個問題，來到圈層之外，行業該向何處去？
是成為新的生活方式嗎？
很有可能。畢竟現在的遊戲廠商、電競賽事等等，都在很努力地靠近這一理念。問題是，做到這種程度，電競内容必須先滲透至現實的方方面面，直至真正根植在人心。
電競的流量和全民互動效應，公平地賦予給每一家廠商、品牌，但它們能把這個半徑擴到多大，深度紮到多遠，那就是一件考驗營銷力的事。
遊戲不開挂，但營銷可以。深耕電競領域多年的微網誌，就圍繞管道社交化、遊戲品牌化、營銷熱點話、營運社群化四個方面做功，試圖給相應品牌提供配套的營銷資源，盡可能挖掘使用者價值和商業價值。
比如，微網誌能提供靈活豐富的營銷場景，覆寫到遊戲全鍊路周期，依托資訊流廣告、微網誌熱搜、品牌大視窗、超級話題等工具，從各次元幫助遊戲提升使用者價值。
僅以爆款遊戲《原神》為例，該産品的超話就已吸納950多萬“旅行者”，産出過279萬文章。官方、遊戲部落客、核心粉絲等等隔空團建，使其常年穩占手機遊戲超話第一，吸引到更多新玩家。
再比如，微網誌營銷具有明顯的漣漪效應，可以通過布局明星内容、品牌專區、預約元件等，加快品牌破圈宣發的腳步。
此前，《鬥羅大陸》曾在微網誌上線周年慶活動，借勢明星代言人楊紫，實作遊戲和娛樂的跨圈融合，深度激活目标玩家的同時，也順勢擴張品牌興趣群體。資料顯示，這場周年慶活動當天平均品牌聲量較前一天提升4.8倍，相關話題閱讀量超6500萬。
插一句，電競主流化的時代，電競選手、電競解說也都踏出一條璀璨星途，影響力并不遜于普通藝人。在微網誌，如果以明星化營運模式建構其大衆形象，個人流量和商業價值也不可估量。
另外，閉環是任何商業模式都要談的。而這，也正是微網誌賦能遊戲産業的另一優勢。平台強勢整合遊戲廠商、電競生态、從業者等上中下遊的資源，深潛至生産端和消費端，更能準确把握行業脈搏、賦能彼此。
成功往往是無數個體命運，交織在曆史程序中的故事。電競職業化的漫長歲月裡，微網誌不隻是旁觀者，你我亦如此。
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