五大衛視重排座次，但已不算華山論劍

作者|魏妮卡

編輯|李春晖

2023年第一季度電視劇最大的喜劇和悲劇莫過于——三個月了，《狂飙》還在稱霸電視端。這莫不是要重演當年衛視重播十幾遍《甄嬛傳》、換台都能接上劇情的“佳話”？

開年在央八首播，以平均2.501%的收視率加冕後，《狂飙》又輪番助力各大衛視領跑。先是1.5輪播出，拉高北京衛視收視率破1%。接着2輪播出，又拉高東方衛視收視率破0.8%。現在3輪播出，繼續拉高廣東衛視收視率快到0.4%。最誇張的是，《狂飙》在每一個衛視播出，都拿下目前時段的衛視收視率第一。

一方面，我們看到了《狂飙》這類優質内容對收視的強勁拉動力。另一方面，也讓人看到了衛視收視率的隐憂。《狂飙》一下播，北京、東方衛視的收視率竟然還不如正在播《狂飙》的廣東衛視。而且《狂飙》也隻是将廣東衛視的收視率拉高到0.4%，竟能領跑目前的衛視收視率了。可見眼下新劇的收視率是多麼慘不忍睹，甚至不如播了N輪的老劇。

這一現象去年就有端倪。明明排不上号、不入“五大衛視”的廣東衛視，去年都靠着各種重播N輪劇，拿下中國視聽大資料CVB全天時段六網收視第四了，力壓北京衛視。

今年形勢愈加嚴峻，于是讨論五大衛視重新排序的聲音再起。但說實話，所謂“五大衛視”，誰還在意？如今早已談不上各路高手的華山論劍，隻是難兄難弟的菜雞互啄了。

曾經劇集傲視群雄的湖南衛視、江蘇衛視，近兩年黃金檔劇集收視不如東方衛視。而北京衛視、浙江衛視則越來越像是加入了播“二輪劇”的俱樂部。

2023年釋出的《CSM媒介研究曆年所有調查城市》資料顯示，頭部衛視的效應明顯減弱，腰部衛視也在同比下降，但長尾衛視組的份額提升。7個市場佔有率破1的衛視分别是：“老五大”湖南、浙江、江蘇、東方、北京衛視，加上“大灣區新貴”深圳、廣東衛視。

硬糖君簡直懷疑，如果當年不分晝夜重播《甄嬛傳》的黑龍江衛視重新抖擻精神，沒準兒也能來參與一下競争？就在幾年前，網劇互撕還愛争競誰能“上星”。如今星光暗淡，徒呼奈何。

新劇不如N輪香？

衛視收視率榜首不僅被重播的《狂飙》占據，而且新劇的收視率還差了不是一星半點，完全不在一個量級，中間檔的新劇徹底“消失”。

東方衛視重播《狂飙》的CVB收視率都快破1%了，而它今年收視率最高的新劇《打開生活的正确方式》卻隻有0.5%，該劇還是黃渤時隔八年重返劇圈的重磅作品。梅婷、朱珠也都有良好的觀衆緣，又是在适合都市情感劇的東方衛視播出，硬糖君原以為會引發很大的話題。但實際上，連批評的聲音都鮮有耳聞，撲得悄無聲息。

衛視新劇收視第二名是湖南衛視的《去有風的地方》。作為劉亦菲回歸電視領域的第二部作品，《有風》雖然營銷陣勢不如《夢華錄》，但各平台的熱搜也不少，累積上榜熱搜達到了2819個。隻可惜，《有風》最終隻是帶動了芒果TV網播達到34億的播放量，而湖南衛視的電視收視率隻有0.45%。

若說春節檔大家是被《狂飙》絕對壓制了，随着《狂飙》完播，同期明明沒有頭部大劇了，新劇收視卻一部更比一部差。剛剛完結的仙俠劇《星落凝成糖》，憑一己之力再次砸穿江蘇、浙江衛視底盤。本來以為兩家電視台的前一部劇《打開生活的正确方式》、《耀眼的你啊》的收視率已經夠低了，沒想到《星落凝成糖》峰值都沒有破0.3%。

目前，3月“五大衛視”的接檔新劇——《轉角之戀》、《聽說你喜歡我》、《春日暖陽》，收視率又紛紛敗在廣東衛視3輪重播的《狂飙》腳下。

如今，被央視驗證過的收視劇仿佛成為了衛視的“救視主”。東方衛視重播的央視劇《破曉東方》收視率0.44%，也高于今年很多新劇了。難怪江蘇衛視會在3月上星混戰臨陣換帥，撤下傳聞的接檔新劇《無間》，換上了央視播過的《三體》。

其實就算是去年，五大衛視播N輪劇、重播劇還不算太多，而且基本是任務劇。湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視都隻有2部，東方衛視有3部，北京衛視最多，達到了6部，還被調侃“掉檔次”。

而且去年衛視年冠是東方衛視聯播新劇《心居》，CVB收視率突破1%。第二名是湖南衛視新劇《完美伴侶》，CVB收視率也有0.6%，第三名的收視率接近，是北京衛視聯播新劇《幸福到萬家》。

可今年1季度也能看到頭了，目前衛視收視率最高的新劇《打開生活的正确方式》，也僅有0.53%收視率。放在去年東方衛視的成績單裡，連前9都進不去。

眼光差還是招商鍋？

頭部衛視新劇收視慘淡、重播劇增多的現狀，很容易讓人想到兩個理由：一是眼光差，二是真沒錢。衆所周知，衛視的主要收入是廣告招商，招商好壞直接影響衛視買劇的能力。

從2023年頭部衛視釋出的招商片單看，衛視挑的劇幾乎都是長視訊平台的頭部劇，很難就此判定其眼光好壞。比如江蘇衛視有《我們的西南聯大》《後浪》《無間》《愛情而已》等，浙江衛視有《繁花》《公訴精英》《大江大河3》等，東方衛視有《夢中的那片海》《後浪》《大江大河3》等。

但這些劇中，一部分是前些年就出現在片單了，可能都不同程度地遇到了一些困難，播出時間是衛視不可控的。剩下的，一部分是必買的任務劇，一部分還在籌備中，項目能不能拍出來，八字沒一撇。以東方衛視為例，去年招商的兌現率就很低，20個劇集隻兌現了5個。《後浪》《無間》已經連續兩年出現在東方衛視的招商片單裡。去年招商還有的《人民警察》，今年則跑到了江蘇衛視的片單裡。

兌現率低自然會對招商有一定影響，畫餅畫太多，也會招緻“狼來了”的不信任感。其實在長視訊平台降本增效的大趨勢下，上星分銷一直是長視訊平台在積極推進的大事。長視訊平台的很多頭部劇壓着不上，也是在等電視端上星的情況。

去年東方衛視招商片單還出現了《星漢燦爛》，但最終《星漢燦爛》隻走了網播。

一種說法是，因為等的時間比較久，空了平台的大檔期，是以有些大劇隻能放棄上星，倉促地上了網播。而衛視這邊一拖再拖的原因：一是衛視上星必須經過當地總局的審查，尺度會不一樣；二是招商情況不樂觀。

這種不樂觀，可能是由于長視訊平台的頭部劇，并不是傳統電視品牌主所認可的。比如，《星漢燦爛》主演吳磊、趙露思都是新生代95生、95花，此前都沒有上星作品和成績，想必是很難吸引衛視的廣告商。

網生的頭部内容和傳統電視台想要的頭部内容不同，這是兩套“頭部内容”的價值體系，甚至是完全割裂的。但内容制作的話語權早就不在衛視手上，如今劇集公司都是在給長視訊平台打工。衛視隻能從頭部公司、頭部網劇裡挑選合适的，可選擇的空間本來就不大，能命中适合自己電視閱聽人的機率，自然就小了。

是以衛視播放被央視驗證過的N輪劇，收視率比新劇高的現象，完全不足為奇。但這樣又會讓電視台陷入一種惡性循環：

如果單靠播N輪劇就能收視率穩居前茅，誰還會花大錢買新劇？可廣告商卻又是側重衛視的新劇、頭部劇投放，衛視大規模重播劇，會導緻招商每況愈下。招商越來越差，往後更沒什麼錢買頭部新劇了。

誰還在看電視？

衛視想要打破僵局，還是要從内容端入手。衆所周知，電視端和網劇的閱聽人是截然不同的兩個群體。電視端閱聽人以中老年人為主，由于他們很少活躍于網絡發表言論，很容易讓人忽視其存在。

2023年釋出的《CSM媒介研究曆年所有調查城市》資料顯示，雖然電視端閱聽人的人口在日益減少，但是電視端大屏閱聽人的人均花費時長卻有所增長。看來，那批穩定的電視閱聽人還是很長情的。

雖然這批長情的觀衆很“沉默”，網絡上鮮有看到他們的言論，但想要知道他們的審美喜好，其實也不難。從曆年收視率高的劇集可以看出，他們的審美一直很固定，無非是家庭、年代、抗戰與現實題材劇。

上一次讓年輕觀衆注意到電視觀衆審美差異的劇集，還是郭靖宇的《娘道》。可惜當年被年輕觀衆口誅筆伐的郭靖宇，現在也主攻網劇了。

長視訊平台最初的政策也許是希望通過郭靖宇來吸引增量使用者——老年閱聽人。但想歸想，實際又是另一碼事。要改變老年閱聽人的消費習慣、完成從電視端到網絡的大遷移，并非易事。久而久之，費力不讨好的郭靖宇主攻年輕閱聽人收獲頗豐，比如他最新監制、制片的《唐朝詭事錄》。

電視端閱聽人像是被抛棄的一群人，他們的商業價值也沒有得到品牌主肯定，被認為盈利空間很小。是以有人調侃衛視的現狀是：一線衛視靠綜藝拉贊助，二三線衛視靠賣藥。為了吸引更多有價值的品牌主，這些年衛視也會冒險去買一些年輕閱聽人的劇，但結果都不盡如人意。

有一種嘗試是試圖綜合電視端、網絡閱聽人的審美，啟用年輕演員+老演員的陣容來主演年代劇、現實題材劇。但年輕演員或是演技有争議，或是過于精緻的外表放在粗粝現實裡怎麼看怎麼違和，始終給人一種cosplay既視感。于是出現一批“四不像”的内容産品，兩邊都沒讨好到，隻有演員粉絲為愛豆演了正劇而與有榮焉。

但無論如何，還是希望能有融合新老閱聽人審美的劇集模式出來。要說老少鹹宜、男女通吃，還得是宮鬥劇，要不把它們再放出來？