3月13日，天貓服飾、淘寶教育、清渠資料、天貓新品創新中心聯合釋出《2023天貓服飾春夏趨勢白皮書》。白皮書聚焦天貓服飾高價值人群，洞察此類人群的消費理念變化，提煉出4大核心賽道品類趨勢和4大趨勢風格。品類趨勢分别為：缤紛出遊、城市戶外、多元通勤、家庭回歸。新風格分别為：新中式、Y2K辣妹、經典重塑和牛仔回潮。
高價值人群發力：天貓服飾年均GMV大幅提升
2022年，天貓服飾展現出堅實的消費基礎，人均支出上升，人群價值更新。在2020-2022年期間，天貓服飾在售品牌平均GMV連年提升，複合增長率超10%。客單價成為驅動增長的首要因素。
供給側：天貓服飾品牌布局更為細分多元，以國内、國際為主的知名品牌穩定發展，占據市場領先地位，以風格/潮流品牌和設計師為代表的特色品牌則表現出更加突出的增長态勢。
人群側：在天貓服飾6大政策人群（高階時尚、品質生活、潮流人群、大衆實用、低價實惠、低價有顔）中，“高階時尚”、“品質生活”和“潮流人群”三類人群領跑天貓服飾增長。
其中，品質時尚人群的服飾消費支出更加突出，服飾消費支出占全年消費支出的20%以上。他們嘗試不同品牌的意願強，年購買品牌數10個以上人群占比超70%。品質時尚人群的服飾消費理念是：穿搭注重實用性，注重适合自己的個性化搭配，會基于場景變換穿搭。
天貓服飾釋出2023春夏4大品類趨勢、4大趨勢風格
人群側：在天貓服飾6大政策人群（高階時尚、品質生活、潮流人群、大衆實用、低價實惠、低價有顔）中，“高階時尚”、“品質生活”和“潮流人群”三類人群領跑天貓服飾增長。
多元生活方式的回歸，成為刺激消費者添置服飾單品的重要影響因素之一。在《白皮書》針對服飾消費者的調研中，超過七成受訪者表示，疫情放開後，服飾消費需求增加，主要是因為有了新的出行、活動及社交場景。
基于此，天貓服飾釋出2023春夏4大核心賽道品類趨勢和4大趨勢風格，以期幫助更多商家把握趨勢賽道的商品及營運機會。
品類趨勢1. 缤紛出遊
旅行重新開機，消費者熱情高漲，58%受訪者表示願意專門為出遊購置服飾。功能+顔值，成為出遊場景中，消費者最認可的穿搭理念。
1）功能：消費者對春夏出遊服飾的功能需求，核心展現在便攜、防曬。折疊傘、折疊墨鏡、多功能行李箱、速幹内褲等單品，友善收納攜帶。防曬、防風服，在性能更新的同時，色彩及款式設計疊代出新，近年銷量暴增。
2）顔值：海南、麗江等目的地大熱，消費者出遊期待出片。穿搭需與目的地氛圍感比對。海灘印花裙、針織薄紗上衣、草編帽等單品值得關注。
代表品牌：波司登、OhSunny
波司登從羽絨服延伸到戶外防曬，比對多元的生活場景，在剪裁上與傳統素色防曬服做差別，給潮流人群更多防曬選擇。
OhSunny從“硬防曬”向常服做拓品嘗試，推出防曬披肩、腮紅口罩等單品，滿足防曬使用者對顔值的追求。
品類趨勢2. 城市戶外
疫情推升了人們對戶外運動的熱情。然而，與硬核戶外不同的是，城市戶外既能解壓、回歸自然，又具有強社交屬性。調研顯示，31%受訪者通過戶外運動和朋友社交，超40%的消費者在滿足運動功能的基礎上，注重顔值與格調。
随着精緻露營熱度的延續，消費者購買戶外風格服飾的意願逐年提升。其中，男性消費者對于戶外風格化的穿搭偏好度更高，山系風穿搭也成為當下潮流的戶外風格，山系T恤、多口袋襯衫、工裝馬甲等都成為戶外露營必備品。
代表品牌：NothommeBLUE
品牌捕捉到，基礎戶外消費者，更注重外觀，科技屬性較弱。是以，在定位基礎科技面料的同時，融入複古運動、機能風甚至y2k元素，做到功能和顔值兼備。代表單品：戶外沖鋒衣、印花涼感短袖。
品類趨勢3. 多元通勤
通勤穿搭逐漸打破刻闆印象，“少即是多”的精簡理念依舊流行，舒适和精緻成為通勤穿搭關鍵詞。
1）舒适：舒适通勤消費者最關注品質，其次為搭配效果。從版型上，廓形和寬松的版型實作舒适感；在款式上，偏好衛衣、T恤等休閑品類，在特定職場品類下會選擇襯衫和西裝。在鞋的選擇上，關注舒适，偏好厚、平底的樂福鞋、漁夫鞋；在包袋的選擇上，更關注容量，偏好大容量的托特包和帆布包。
2）精緻：通勤服飾消費最為關注搭配效果和品質。通勤品類的選擇上，他們更傾向于連衣裙、針織衫、襯衫等商品。挑選連衣裙時，會尤為關注設計細節，偏好用高端的面料和質感，更傾向于選擇小香風、千金風、法式風等能夠塑造優雅、知性的着裝風格，但極簡仍是主要關注點。在鞋包的選擇上，注重整體搭配，對穆勒鞋、瑪麗珍鞋、月牙包、馬鞍包有明顯偏好。
代表品牌：ONLY
ONLY拓展出更多元和精細化的風格，比如千金風、 法式茶歇風、仙女風、複古運動風，針對多元通勤人群開發連衣裙、牛仔等品牌代表單品。
品類趨勢4. 家庭回歸
家庭社交場景逐漸回歸。居家會客、閨蜜朋友在家小聚成為常态，家庭、睡衣派對等娛樂方式出現，超過 28%受訪者表示，自己會穿着家居服參與家庭社交活動，包括遛狗、取快遞等短暫外出場景，家居服在消費者心目中的定位也不再局限于“睡衣”，而是有了更多細分化的穿着場合。
品質時尚人群對家居服舒适度的更新需求主要集中在三個方向:面料更新，如真絲等天然面料；功能更新，如夏季排汗、涼感；工藝更新，體感更加柔軟。同時，自帶胸墊，避免社交尴尬，也是家居服的一個功能訴求。
代表品牌：靜韻
品牌針對品質時尚人群的需求，推出能“助眠”的睡衣，強調“超柔軟”的面料。
趨勢風格1. 新中式
新中式的“新”，是以新的設計、新的穿着場景，打造出具有東方韻味的服飾風格。新的設計，是指将中式立領、雲肩、斜襟、腰封、手工盤扣等傳統元素通過解構設計加入現代設計點。新的場景則包括：國風攝影、逛街約會、古城旅遊、線下觀展、圍爐煮茶等。
連衣裙是新中式占比最大的服裝品類，其中暈染連衣裙增速遠高于品類整體;新中式襯衫、盤扣外套規模也在迅速擴大。配飾品類中，小金條項鍊、古風發簪、平安扣手鍊增長較快，成為新中式服飾的趨勢搭配品類。
代表品牌：BAN XIAOXUE
從旗袍到新中式連衣裙，擴大人群。改良旗袍，裙身做短，泡泡袖加小A擺造型使整體富有東方風格少女感，緞面提花面料，形成豐富立體感。
趨勢風格2. Y2K辣妹
Y2K千禧懷舊風勢頭依然強勁，将複古和熱辣、甜美、夢幻、朋克、性感等風格融合，結合镂空、蕾絲、透視、皮革、金屬、亮片等元素，塑造了年輕女性複古叛逆、豐富而又極具個性的穿搭造型。
Y2K辣妹風格服裝趨勢品類，上裝以短款為主，短背心、截短針織衫增速較高;下裝品類中，微喇鲨魚褲因修身性較佳，熱度逐漸攀升。配飾品類中，疊戴蛇骨鍊、巴洛克風珍珠項鍊增速良好。
代表品牌：UNIFREE
品牌針對少女使用者的三大穿搭需求：審美線上、風格多元、社交場景，推出複古美式風格的UNIPLAY，甜辣風格UNICOO，和職場新人風格的UNISTAFF。
趨勢風格3. 經典重塑/Vintage
傳統格紋、學院風、小香風，這些風靡上世紀九十年代的風格悄然回歸。經典元素不僅百搭，穿着場景還多種多樣。逛街、通勤、旅行、咖啡廳等是經典重塑風格常見的穿着場景;在戶外運動的風潮下，經典重塑風格也出現在了流行的戶外休閑場景中。
經典重塑風格服裝趨勢品類中，精緻優雅的小香風熱度一路高漲，小香風外套複合增速超400%，男裝夾克也表現出較高增長，經典的字母棒球服成流行趨勢。配飾中，瑪麗珍鞋、德訓鞋、窄框墨鏡品類熱度較高，廣受歡迎。
代表品牌：lost in echo
今年春夏，品牌在經典厚底鞋中，推出了圓頭瑪麗珍款式，鞋底輕質橡膠材質耐磨實穿，包裹鞋頭具備防磨防水效果;鞋墊實用乳膠+記憶泡棉，減輕長時間行走的雙腳負擔;鞋後跟填充泡棉，貼服後跟更柔軟。
趨勢風格4. 牛仔回潮
在複古回潮的大趨勢背景下，牛仔作為擁有百餘年傳統的經典材質，頻頻出現于人們豐富的穿着場景中，并在面料、廓形、水洗工藝、圖案、細節等各方面有所突破。
牛仔褲是牛仔服裝中最主要的品類，其中男裝涼感牛仔褲作為新品類漲勢明顯，新型面料優化夏季穿着體感;女裝品類中，牛仔連衣裙再度成為熱潮，複合增速超過200%。丹甯材質也運用至配飾中，牛仔包規模逐年擴增。
代表品牌：Levi’s®、MISS SIXTY
Levi’s®：品牌推出冰酷系列牛仔褲，以更輕、更有彈力、更清涼的科技面料，更新夏日清涼體驗。
MISS SIXTY：除牛仔元素外，MISS SIXTY還增加了潮流元素的運用，例如精緻剪裁、時髦撞色和創意混搭等。在面料上，品牌将牛仔面料和羊絨進行混紡，提升面料的舒适性;在牛仔面料中融入真絲蛋白，讓産品在夏季穿着時仍能保持幹爽透氣。
最後，天貓還釋出了2023春夏女裝、男裝、男鞋、女鞋、内衣/家居服、箱包、飾品、手表等百餘個核心趨勢賽道，幫助商家把握春夏市場新動向。