如今，世界各地的開發者都瞄準了Google Play這座大金山，并且在今年的頭七個月中，該平台便獲得了137%的收益增長，是以開發者沒有理由去忽視這一發展前景。當人們看到Rovio的《憤怒的小鳥》在短短的一年内便賺得了1億美元的收益，以及Instagram被收購的天價成交額時，他們便很容易開始幻想自己也能夠取得如此巨大的成功。
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但是事實上，對于大多數應用來說，成功比例其實非常低，而失敗比例極高。在2月1日至6月30日之間，Google Play上平均每天會出現828款新應用。估算起來也就是每天隔5分鐘便會出現3款新應用。
這真的是一個非常驚人的數值，特别是對于那些投入了無數時間于應用開發中的開發者而言。是以對于開發者來說到底該怎麼做才能讓自己的作品突顯于如此擁擠的Google Play市場上呢?
如何避免默默無聞并想辦法赢得更多使用者
在Google Play平台上成功發行一款應用并不是送出已完成的代碼并坐等收益這般簡單。開發者在完成最後的創造以及獲得最初下載下傳過程間還有許多需要做的事，但是很多開發者卻很容易被喜悅(即将自己辛苦創造出來的作品推向了市場)蒙昏了頭而忽視了這些過程。
為了幫助開發者牢牢記住所有必要的過程，我們羅列出了一些必須執行的任務，以及還何時去執行這些任務，進而幫助你能夠将應用推向市場中的最佳發展位置上。其中我們将列舉一些擁有超過42萬次下載下傳量應用的開發者，進而分析他們在Google Play取得成功的秘訣以及他們在此吸取的各種經驗教訓。
我們并不能保證遵循這一過程便能夠幫助你一夜登上最高排行榜單的位置，但是至少你能夠是以更好地突顯你的應用。雖然讓使用者注意到你的應用能夠推動你獲得進一步發展，但如果你想要提高應用的下載下傳量并獲得更多的利益，避免應用變得默默無聞，你就需要辦法創造出一款與衆不同且足夠吸引人的應用。
以下要點将适用于你在完成代碼編寫并開始準備應用發行的過程中。我們共列出了6大要點，其中涵括了測試，發行，市場營銷等内容。
1.測試你的應用
通過測試你能夠明确積極評論與消極評論之間的差别。
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基于Google Play進行測試所存在的一大挑戰便是，Android是一個開放性平台，具有其自身的優勢和劣勢。開發者将面向更多裝置和使用者，但同時這也是建立于分散的裝置之代價上，即開發者将很難在此呈現出一緻的使用者體驗。
與iOS裝置上進行比較，全面測試Android應用意味着你需要經曆各種模型，帆布，規格以及形狀因素。根據Open Signal Maps的分析，如今市面上共出現了将近4千種不同類型的Android裝置。但是開發者可以隻針對其中兩種最重要的變量進行測試：螢幕大小和Android OS版本。
螢幕大小。Zinply(注：提供電子雜志訂閱服務)的首席Android開發者Jon Rathsman便事先明确了他們不支援任何螢幕分辨率低于800 x 480的裝置。
“因為我們所提供的是雜志服務，自然不适合選擇小螢幕，是以當我們開始開發應用時我們便将800×480的螢幕作為标準規格。”
這是Zinply在Google Play的應用描述的第一行内容，進而幫助潛在使用者明确該應用是否能夠有效地呈現于自己的裝置上。Zinply同樣也面向着具有更高分辨率的裝置進行測試，如平闆電腦，進而確定在按比例放大後圖像的品質不會受到影響。
關于比例的放大與縮小，Android擁有自己的結構，即“非密度制約的像素”。但是當Zinply面對這一結構進行測試時，他們卻未能獲得較好的結果。是以為了更好地控制比例變化而不依賴于谷歌的結構，Zinply便決定執行他們自己的縮放比例結構，并且有可能促成一個不可預知的結果。
確定你能夠同時面向高分辨率和低分辨率的螢幕進行測試，并計劃着如何同時迎合這兩種螢幕。
Android OS版本。當開發一款應用時，你首先需要明确哪種OS版本能夠滿足你的應用的相容性。如果你選擇的是Honeycomb(Android 3.x)，你的應用便能夠運作于一些較早的版本上，但是如果你使用了一些全新功能(如硬體加速)，它便難以發揮有效的作用。
糟糕的性能将難以滿足使用者，進而導緻他們最終給出消極的評價。Zinply便選擇使用Eclair(2.1版本)作為開發基礎去解決這一問題，如此既能保證廣泛的相容性，同時也能夠為一些新裝置添加其它額外的功能(如硬體加速)。可以說這是一種兩全其美的方法。
如何進行測試。用于測試的裝置清單名為MDL，或制造商裝置清單。許多遊戲開發商都會面向100種裝置的MDL展開四種類型的測試，分别是“必須測試”，“一次測試”，“安裝測試”以及“随心所欲測試”。顯然，“必須測試”需要開發者投入更多時間進行去保證應用品質。
除非你擁有Zynga那般豐富的資源，否則你便不可能擁有100種唾手可得的不同手機裝置進行測試。你必須想辦法找到更多可測試的裝置，并確定能夠面向各種不同的螢幕規格，操縱系統，計算機控制以及模型進行測試。為了更好地進行闡述，我們羅列出了6種不同的裝置。
切記在清單設定中明确裝置所具有的相容性。谷歌開發者控制台便提供了一些能夠判斷“裝置可用性”的工具，進而幫助開發者選擇适合自己應用的裝置，并手動排除那些并不想支援的特定裝置。
iOS與Android的主要差別。這并不隻是你需要測試的裝置特征。如果你曾經在iOS平台上發行過應用，并且你希望将該應用移植到Google Play上，你就需要做好面對各種差別的準備，如“不支援伺服器到伺服器的驗證”，這對于你基于應用内部購買模式提供額外内容來說非常重要。
另外一大差別是來自于Google Play的數字版權管理(DRM)系統。如果你所創造的是離線應用，你便會因為這一系統而頭大，就像大受歡迎的“商業”類付費應用“名片掃描”的開發商ABBYY那樣。ABBYY的網際網路銷售部負責人Michael Shoubin便說道：
DRM是用于保護應用免受盜版行為的侵擾，但是Google Play應用授權系統卻旨在證明每當應用開啟時都必須具有資料連接配接。ABBYY的手機應用的一大特征便是離線服務，即無需進行資料連接配接。我們發現許多使用者總會因為某些特殊情況而備受困擾，如沒有資料連接配接便不能開啟應用，出國開會時需要閱讀商業名片，或必須支付昂貴的費用才能進行資料連接配接等。是以我們便決定移除Google Play應用授權系統去解決這些問題。
ABBYY是在一年前做出這個決定的，而現在的谷歌也許已經解決了這一問題，但是不管怎樣你還需要親自進行測試。
你需要牢記的是，如果未能進行全面的測試，你的應用便有可能接收到來自使用者的負面評價。
2.在Google Play設定應用
當你開始在Google Play上設定應用時，你便需要采取一些關鍵步驟并做出一些重要決策。首先，如果你想要推銷你的應用或通過應用内部購買獲得收益，你就必須建立Google Checkout Merchant Account。關于Google Play的一個最大批評便是Google Checkout并不能在所有國家中都發揮功效。如此便會大大限制了開發者的盈利範圍，并有可能流失一些重要的市場機遇，如中國。
其次，與iOS不同的是，如果你發行的是一款免費應用，你便永遠不可能将其轉變成付費應用。如此開發者就必須在一開始便建立一個全面且長期的盈利政策。
3.面向Google Play做發行準備
現在你的應用即将發行于Google Play，是以千萬不要因為任何草率行動而錯失吸引潛在使用者的機會。
確定你創造了一個吸引人的圖示，獲得了有關應用中重要功能的截圖并呈現出最清晰的應用描述。開發者還能夠利用的一點是，與蘋果的App Store不同，Google Play支援視訊!因為谷歌擁有YouTube，是以它自然會将視訊整合進Google Play中。
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舉個例子來說吧，ABBYY的“名片”視訊便是一種主要的市場營銷工具，并且它也在YouTube上獲得了超過6萬6千次的點選率，它也證明了沒有花俏編輯的簡單視訊也具有巨大的功效。一個優秀的示範視訊能夠幫助使用者更輕松地了解一款應用。是以開發者沒有理由去拒絕這種便捷有效的方法。
除此之外你還可以考慮使用分階段發行模式，即先面向一個較小的市場發行一部分應用内容，進而在轉向更大市場前明确任何自己可能遺漏的問題。
4.推廣你的應用
當你在準備應用發行時，你還需要去聯系一些重要的新聞記者和評論網站。Michael說道：“谷歌便是專注于手機應用評論的最著名的網站，這裡也擁有關于我們競争者的相關評論。”
當接觸到任何評論者時，你需要確定他們可以免費為你的應用做出評論(即無需支付任何費用)。與蘋果的App Store不同，你在Google Play Store中并不能提供任何優惠折扣代碼。是以你就需要使用像Appia等第三方服務，或為新聞記者們提供一個特殊的架構。
為了擺脫有關優惠券代碼的第三方機制，ABBYY将他們自己的授權子產品整合進Android應用中，這便意味着評論者可以免費地為你的應用做出評論。這一子產品存在于應用的一個特殊架構中，讓開發者可以脫離Google Play Store而進行推廣(注：在iOS平台便不可能出現這種情況，因為開發者永遠隻能通過App Store去推廣他們的應用)。
當提到線上媒體推廣時，開發者便需要發揮創造性思維。擺脫那些标準的應用評論網站，而着眼于你所面向的市場中的各種新聞記者讨論工具。如果你擁有一款幫助攝影者拍攝風景照的應用(如“The Photographer’s Ephemeris”)，你便可以選擇面向一些風景照部落格或Flickr群組——即使他們之前從未對任何一款應用做出評論。
除了傳統的PR實踐還存在許多不同的方法能夠幫助你提高應用的認知度并吸引更多新使用者的注意。就像谷歌的AdMob(注：全球最大的手機廣告網絡之一，為在手機網上發掘商機，塑造品牌和實作收益提供解決方案)便能幫助開發者在其它應用中推廣自己的應用。除此之外，Facebook的粉絲群組和Twitter的資料流也都是非常重要的社交媒體平台，能夠幫助開發者與現有的使用者或者新使用者進行更進一步的交流。
在Android應用發現平台(如Appolicious)上推廣你的應用能夠讓你在激烈的競争中争取到有利的位置。當然了，擷取使用者的最簡單也是最輕松的方法則是讓你的好友或家人去下載下傳你的應用，并為其做出評價(評級)。
盡管開發者還需要經曆無數市場營銷過程，但是他們都需要正視這些過程，并敢于承擔更多風險。
5.支援你的應用
如果你想要使用者為你的應用花錢或進行應用内部購買，但是你卻不能提供給他們有效的應用支援，你便會是以獲得最糟糕的使用者評價。
當使用者坐在回家的列車上玩着一款售價0.99美元的遊戲，但卻發現沒有其中不存在任何遊戲支援時，他的心理将會經曆從理智到幾近抓狂的急劇轉變。
是以開發者就必須想辦法去避免這種心理轉變。
一種簡單的方法便是建立一個僅用于提供應用支援的特殊電子郵箱，然後使用out-of-office或vacation-responder去實作自動回複。同時確定你的自動回複不隻是關于接收支援請求，它同時還需要答複一些常見問題，幫助使用者更快速地解決問題。
開發者很容易忽視的一個重要步驟便是，測試電子郵件是否起作用。如果你的使用者已經開始抓狂了，那麼怎樣的電子郵件才能有效地平複他的心情。
有些使用者，特别是來自亞洲和拉丁美洲的使用者總是會遭遇到有關信用卡消費的問題。Google Checkout具有嚴格的付款保護機制，并不接受某種類型的銀行卡。是以開發者應該仔細思考如何做才能滿足這些處在限制之内的使用者的需求。
6.追蹤使用者性能
如今你的應用已經進入市場中了!做得好!
但是你現在你便需要開始擔憂你的應用是否能夠取得第一名的好成績，你能夠從中賺得多少收益等等。
你同樣也希望知道你該如何去完善你的應用或使用何種推廣政策去擷取更大的成功。幸運的是已經出現了許多工具能夠幫助你有效地分析性能并改變政策而獲得最高的投資回報率。
共存在兩種主要的分析工具：應用内部分析——監控着使用者在使用應用時所發生的一切，以及市場分析——追蹤着應用下載下傳，收益，評論以及排行等資料。
一些較受歡迎的應用内部分析工具包括Flurry和Google Mobile App Analytics，而這兩種工具都要求你必須使用軟體工具開包——開發者還必須在建立最終架構前執行這些任務。
如今，你是否了解你的應用獲得了多少銷量與下載下傳量?你的應用在各個類别和不同國家的排行是怎樣的?或者它在哪個國家的市場中得到了推薦?
App Annie Analytics和Store Stats能夠幫助開發者追蹤其應用在Google Play市場上的性能。它們同樣也能幫助開發者挖掘到更多更深入的資訊，并根據不同國家和資源去區分不同資料。除此之外這也是兩種完全免費的工具，并且開發者無需每天登入開發者控制台中才能監視自己的應用。
你同樣也可以每天将應用統計資料直接傳輸到收件箱中，并通過一封電子郵件去彙總所有銷量和下載下傳量資訊。
在應用發行前使用App Annie建立一個帳号，然後将其與開發者帳号連接配接在一起，讓App Annie幫助你去追蹤下載下傳量，收益以及評論等資訊!
結論
基于這一綜合的過程論述，開發者将能從一個穩定的基礎起步，更好地抓住Google Play上所存在的成功機遇，并在應用推廣和市場營銷方面占據較為有利的位置。