如今,找個選題挺糾結的。
糾結的點在于,寫個“正經”的吧,正經看的人有限。
寫個不正經的呢,又有點硬博流量的嫌疑。
後來我發現,糾結的不止我,還有一個使用者高達4.5億的知名App。
怎麼說呢,就是這個知名App其實也是彙集了大咖明星重量級頭部意見領袖的。可,也多次被舉報“涉黃”。
關于“色色的”的新聞(消息),向來是流量時代的流量密碼。
我想了想,正經的人(平台)做不正經的事,不也是為了緊緊攥住“流量密碼”嗎?
01
“上鎖”聊天
這個又被網友爆料涉黃的知名App,是國内第一個音頻平台——蜻蜓FM。
在此之前,關于蜻蜓FM“涉黃”,已經曝出多次。
2018 年 6 月,蜻蜓FM曾被全國“掃黃打非”辦公室約談。
2020 年,有網友投訴,蜻蜓FM出現了一些帶有明顯的性暗示、性挑逗的節目标題。
網友說,這些标題容易使人産生聯想。
究竟有多容易産生聯想呢——《醫賤鐘情:老婆大人請矜持》《又撩又解壓的雙蛋按摩》《跟租來的女友過夜》……
●圖源:奇偶工作室
并且,雖是音頻平台,該有的“視覺刺激”圖檔一個不少。
大多數節目的推薦圖,都是着裝暴露的性感美女,尺度大到讓人懷疑自己走錯片場。
●圖源:奇偶工作室
評論區裡,網友相當捧場,“好黃”、“好澀”之類的留言随處可見。
●圖源:奇偶工作室
這次被曝“涉黃”,是網友發現在該平台上,有些主播與聽衆互動連麥的過程中,提到“TC、KY”等色情暗語。
甚至聊天室還要“上鎖”。
據“卧底”透露,“上鎖”的直播間裡發出了充滿性暗示味道的聲音。
●圖源:奇偶工作室
網友狂刷的彈幕裡,也不時驚現“提上褲子”之類的不雅評論。
并且,類似這樣的“上鎖”直播間,在蜻蜓FM平台欄目中的數量還不少。
“甜禦女友、簡愛女神、绯聞女友”等花式稱呼,再加上撩人的标題、圖檔,流量自然而來。
●圖源:新黃河
對于網友的爆料,蜻蜓FM官方客服給出的回複是:會回報直播稽核核實,如果存在涉黃行為将進行封禁處理。
●圖源:新黃河
不過,從核實到封禁需要多久,又或者會不會真的封禁,這很難确定。
畢竟,無論是此前蜻蜓FM義正辭嚴的說将建立敏感詞庫,對“涉黃”标題進行甄别和清查。
還是因“涉嫌提供危害社會公德的網際網路出版内容”多次被監管部門處罰。
蜻蜓FM的“涉黃”,仍然屢禁不止。
02
流量焦慮
現代人的生活,着實有點費眼睛。
刷個短視訊,熬夜追部劇,得空看小說……于是,不那麼費眼睛的音頻賽道,湧入越來越多的玩家。
在這些玩家中,蜻蜓FM算得上是“第一個吃螃蟹”的人。
作為國内首家線上音頻平台,蜻蜓FM早在2011年率先入局。沒有任何前人探路,毅然掏出全部籌碼,All in 押注氣勢無人能及。
●圖源:蜻蜓FM微網誌
彼時,恰逢傳統手機換代,音頻的載體從車載收聽變成了網際網路線上,智能手機的普及無限放大了音頻伴随性、碎片化的特點。
外出通勤、午休睡前、洗澡刷牙等碎片化的時間,都成為使用者打開音頻APP的必選時段。
如果說,短視訊的蓬勃發展,證明碎片化時間能帶來好生意,那麼,音頻産業的興起,也同樣源于這一因素。
上線之初,蜻蜓FM憑借賽道的稀缺性和行業新鮮感,使用者量迅速突破千萬。
●圖源:蜻蜓FM微網誌
2015年,蜻蜓FM在行業首創提出PUGC戰略,大規模邀請時事軍事、财經商業、人文曆史等領域有專業建樹的KOL入駐。
在依靠頭部IP擷取流量,發展重心向專業内容傾斜後,蜻蜓FM通過内容付費獲得了更多變現機會。
然而,“第一個吃螃蟹”的蜻蜓FM,卻沒能成為賽道中最出挑的那一個。
一方面,2017年融資超10億依然沒有堵上盈利缺口,當年淨虧損達1.73億元,逐漸失去資本青睐,且平台内部高層的震動不斷。
●圖源:蜻蜓FM微網誌
另一方面,新的競對快速崛起。
自“内容付費元年”2016年開始,知乎live、快手付費内容廣場以及B站“聽視訊”等各大内容平台,先後打起了内容付費的主意。
競對強大的内容攻勢,瓜分着音頻賽道的紅利。
短闆明顯的蜻蜓FM,直到2020、2021年獲得小米、中文線上的青睐,才補足了這一塊。
如今,在喜馬拉雅、荔枝FM與蜻蜓FM形成三足鼎立的線上音頻賽道,67.1%的市場佔有率被喜馬拉雅獨攬。
是以,蜻蜓FM與荔枝FM共同瓜分不足20%市場佔有率的背後,是可以想見的流量焦慮。
而暗戳戳的“擦邊”,又真能緩解這種焦慮嗎?
03
突破天花闆
說到音頻擦邊,就不得不提 ASMR。
所謂的ASMR,中文直譯就是“自發性知覺經絡反應”。
比較通俗的說法是,通過各類模拟音效産生令人舒服的感覺,緩解精神壓力,還可以幫助失眠患者入睡。
ASMR剛引進國内的那段時間,網友很是好奇——原來聲音還可以這麼玩。
●圖源:奇偶工作室
也帶火了一個“正經”的職業:ASMR主播。
一開始,ASMR主播存在的意義,确實是在“療愈”,幫助使用者放松、助眠等等。
然而,作為一個新興行業,走着走着就難免有主播“不甘寂寞”,為了吸引流量博取眼球無下限。
慢慢的,被玩壞了的ASMR逐漸和“軟色情”挂上鈎。
●圖源:奇偶工作室
前幾年,經過相關部門整治後,各大平台基本都屏蔽了 ASMR 内容。
但直到現在,仍有不少類似的直播“變個花樣”在各大平台悄悄冒出。最終目的,也還是為了流量。
或許,對某些想要“活下來”的新平台而言,“擦邊”是擷取流量的捷徑。
可是,對月活使用者高達1億的蜻蜓FM來說,“涉黃”不應該成為抓牢流量的密碼。
●圖源:蜻蜓FM微網誌
曾經,面對資本不愛、其他平台的瘋狂擴張,蜻蜓FM試圖以找尋新場景、新空間走出窘境。
先後與華為、小米、OPPO等硬體廠商聯合,營運全場景生态戰略,也聯合百度以Apollo智能車強化産品的車載場景。
随着5G時代的加速到來,音頻内容将會滲透到更多場景中,也為聲音服務打開了更多想象空間。移動網際網路的競争邏輯已經發生轉變。
一味追求流量,強調變現,已經無法突破行業天花闆。
●圖源:蜻蜓FM微網誌
是以,通過音頻内容驅動,實作全場景生态層面的優勢互補,才能最終達成全新的視聽融合發展。
簡單來說,就是與使用者和内容生産者共建一個有趣、有序的平台,才是擺脫流量焦慮的“解藥”。
蜻蜓FM的Slogan是"更多的世界,用聽的"。
其實,一個音頻平台,能夠把覆寫文化、财經、科技、音樂、有聲書等多種類型的内容做精做透,使用者粘性自然就有了。
●圖源:蜻蜓FM微網誌
如果有一天,當網友提到優質音頻IP,首先想到的是蜻蜓FM,才算得上是真正攥緊了“流量密碼”。
魯迅先生口中的勇士,既要有敢為人先的勇氣,也要有審時度勢的眼光。
前不久獲得新融資的蜻蜓FM,理應跳出流量焦慮“做個勇士”。
“涉黃”雖沒達到人神共憤的程度,但怎麼着也拉低了平台的逼格,實在是得不償失。