#快消八談##蘋果##iPhone##新品#3月7日，蘋果更新了3月新品，即黃色版本的iPhone 14系列新機。和1月、2月新品一樣，蘋果沒有舉行春季新品釋出會，依然是線上上直接上架新品，目前，蘋果官網已經能看到黃色版本的iPhone 14系列新機。
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iPhone 14 再“換皮”
業内觀點指出，在重要産品釋出前，增加iPhone新配色以求新鮮感乃是蘋果的慣例，2017年和2018年，蘋果分别釋出了紅色版本的iPhone 7和iPhone 8系列，2021年，蘋果釋出增加了紫色iPhone 12，去年蘋果釋出了 iPhone 13和 13 Pro的綠色版本。
業内人士指出，蘋果增加新顔色，隻不過是循例為之，其重要的産品iPhone 15 以及全新版本的Mac筆記本，預計将在今年9月面世，鑒于去年标準版iPhone 14以及iPhone 14 Plus推出以來，市場反應較為冷淡，顔色的增加或許難以意味着銷量的增長。
由于iPhone 14相比上一代産品更新有限，并且最引人注目的靈動島設計付之阙如，使得iPhone 14标準版和Pro系列的銷售狀況判若雲泥。
DSCC分析師Ross Young在今年1月的研究報告中指出，iPhone 14 Plus的螢幕面闆出貨量甚至下降到了零，而Pro系列的iPhone 14和14 Max的合計出貨量占到了80%。
另據Sandalwood電商市場監測資料，iPhone 14系列在天貓平台7天預售銷量與iPhone 13系列7天預售相比增長7%，銷售額同比增長17%；分版本預售銷量來看，标準系列預售量同⽐下降70%，Pro系列預售量同比增長56%。
不過也有專家觀點表示，盡管iPhone 14在科技上或許創新不足，但通過外觀的改變，仍能增強市場吸引力。
産業觀察家洪仕斌指出，手機作為通訊工具的同時，也是一個人的時尚配件，是以蘋果需要跟随時尚潮流并提供新的配色選擇，以吸引更多消費者，從營銷方式看，手機品牌通過贊助時裝秀、明星代言等方式，将手機與時尚文化聯系在一起，進而提升品牌的知名度和影響力，進一步增厚其附加值。
02
秋季能否“放大招”？
目前，市場仍将目光集中于秋季将問世的新品，屆時也将是蘋果創新力的又一次考驗。
從目前流出的消息來看，iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列在内裡、外觀上均有改變，例如iPhone 15 Pro将取消實體按鍵，雖然蘋果機身側面還會采用實體按鍵的造型，但按壓的時候回饋的觸感并不是真實的按下去，而是會模拟實體按鍵的回報，此外，蘋果A17晶片會使用台積電N3工藝，這顆晶片将由iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max率先搭載。
筆記本電腦上的革新同樣引發關注，據悉，蘋果将推出一款大屏版本的MacBook Air，螢幕尺寸将達到Air曆史上最大的15.5英寸，蘋果除了在開發大屏版本的MacBook Air之外，同時也在開發13英寸版的疊代MacBook Air，而新版MacBook Air将會搭載蘋果尚未公布的全新晶片M3。
資深産業經濟觀察家梁振鵬認為，近年來，蘋果的革新變得越來越有規律可循，其創新之處并不會太過激進，也不會太過平庸，總是能與上一代産品拉開适當差距，同時也讓平價産品與高端産品拉開一定差距，與其說這是蘋果創新力不足，不如說這更多是從商業利益出發使然。
梁振鵬表示，蘋果的更新政策，總是能恰如其分地吸引到相當一部分消費者購買，但又不會遠超上一代産品，進而避免不同代際間的産品自相踐踏，如今的蘋果尋求的是更加穩定的營收和利潤，而不是把推出劃時代産品當作第一要務。
資料也印證了這一觀點，蘋果2023财年Q1報告顯示，2022年9月25日-12月31日期間，公司實作淨營收1171.54億美元，較上年同期下降5%；實作淨利潤299.98億美元，同比降幅為13%。
專家指出，從蘋果現在追求穩定的風格來看，今年秋季的産品釋出會固然會有亮點，但也不會祭出“大招”，擠牙膏式的更新方式或将重制，此外從技術角度而言，劃時代産品的出現，也是一步步疊代的成果，而這往往需要數年時間來積澱。
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北京商報記者|陶鳳 王柱力
圖檔來源|蘋果官網