尚奇公司的歐朝晖曾談到一個案例：
他為一個全球著名的手機網站做優化時，該公司的營銷政策不允許使用任何帶有“cheap”字眼的詞，因為他們認為這個詞對産品有負面影響。然而，在搜尋引擎關鍵字分析資料中，“cheap”确實一個“非常受歡迎”的詞。打個比方：cheap cell phone 和cheap mobile phone。經過一番論證，公司的營銷部門同意使用這個詞，最有意思是的，再後來的傳統營銷廣告中，他們也用上這個詞了。我舉這個案例，要說明的是：網站要确定什麼關鍵詞，不是憑空想象的，而應該把這個決定權交給搜尋引擎的關鍵詞分析。打個比方：一個減肥的網站，可以确定的關鍵詞非常多：減肥方法、如何減肥、快速減肥、冬季減肥、減肥産品、健康減肥、減肥網、瘦身、瘦身方法。那麼到底如何來确定關鍵詞呢？這裡涉及到三點：
1. 關鍵詞的相關性和密度。是的，“瘦身”和“減肥”意思一樣，但如果你的網站上很少出現“瘦身”字眼，則搜尋引擎認為“瘦身”和你的站點并無相關，你不會獲得“瘦身”的排名。你确定的關鍵詞，一定要在你的站點上經常被提及的。
2. 關鍵詞的搜尋頻率。在中文意義上，我們認為“快速減肥方法”和“快速減肥辦法”應該是一樣的。但搜尋引擎卻不這樣認為，百度的資料表明，“快速減肥方法”每日300次左右的搜尋，而“快速減肥辦法”每天的搜尋量幾乎為0。
3. 關鍵詞的競争對手。打個比方，“減肥”這個關鍵詞，雖然每日的搜尋量在萬計，但其競争對手都比較成熟，還不是小站可以輕易匹敵。
總結：
确定的關鍵詞一定是和你的站點高度相關的。太熱門的關鍵詞小站或許做不來，但如果是沒有流量的關鍵詞，則排第一也是沒有意義。确定關鍵詞的秘訣是：想想你是搜尋者或消費者，而不是站長。
關鍵詞放在什麼位置最好？
頁面上的什麼位置放着關鍵詞最好？
搜尋引擎認為，網頁上重要的地方往往放着關鍵詞。
1. 首先關鍵詞應該在文章的每個段落裡；
2. 網頁頭部标簽（打個比方：Description Tag-描述标簽、關鍵詞标簽等）應該放着關鍵詞；
3. 網頁上圖檔的ALT 标簽裡應該寫上關鍵詞；
4. 可以考慮把關鍵詞作為子目錄；
5. 網頁中談到其他網頁的關鍵詞時，不要忘了添加連結并指向那個網頁；添加關鍵詞時，應該考慮的對象是網站的使用者，而不是搜尋引擎。不要采用任何手段欺騙搜尋引擎。
關鍵字也有權重嗎？
這似乎是一個很新的概念。但，對SEO 頗懂行的人就明白，搜尋引擎顯然會這樣做的。決定關鍵字權重的大參數（之是以用大參數，是因為小參數還很多）：
1、這個網頁的PR 值、這個網頁主域名的PR 值；
2、關鍵字在網頁标題中的比重（就是比例）和位置；
3、關鍵字在meta 标簽中是否被提及；
4、網頁内是否有很多與該關鍵字相關的關鍵字詞組；
5、關鍵字在網頁上的密度（3-8%）為佳，顯眼度（加粗、變大、換字型等），位置（h1，h2，還是網頁底部？）
是以由此而見，安排關鍵詞設定也是尤為重要的，就以PageAdmin CMS來說，PageAdmin CMS系統在背景設定關鍵詞友善非常簡便，系統開發者考慮到優化問題，是以在背景基礎設定裡面特定安排欄目給建站者直接設定關鍵詞，而且設定數量不限，使用起來是很友善的。
6、以這個關鍵字連結向本頁面的外部連結和内部連結數量。分别按一個阻尼指數線性疊加。通俗說法是，一個外部連結投一票。
這6 個大的參數重要性相當，都為這個網頁在某個“關鍵字”中的排名起到大概六分之一的力量。其中2-5 點告訴搜尋引擎該關鍵字在這個頁面中屬于什麼檔次，也就是說，告訴搜尋引擎，我們這個頁面關于這個關鍵字有多專業。（如果該關鍵字是所有關鍵字中的是老大，或者是唯一的，那顯然要牛很多）。