最近這段時間，愛奇藝幾乎可以說是“住在了”熱搜上。先是因限制投屏服務、登入裝置而被群嘲，随後又頂不住壓力改了回去，也難怪許多朋友都認為，自今年以來愛奇藝的這一系列操作，似乎都突出了一個讓人迷惑。但就在剛剛從風口浪尖下來後，近日愛奇藝又有了新的操作。
近日，北京愛奇藝科技有限公司申請的“一種視訊彈幕廣告投放方法、裝置、裝置及存儲媒體”專利公布。
根據專利相關檔案顯示，愛奇藝這一專利申請實施例涉及資料處理技術領域，旨在實作廣告内容的彈幕化展示。具體來說，就是愛奇藝的彈幕會根據接收的曆史廣告投放資料生成待投放廣告資料，也會比對對應的使用者與對應的視訊，并确定待投放廣告資料在對應視訊中的展示頻次，還能實作廣告資料按照預設的展示頻次，在播放請求對應的視訊彈幕圖層中進行展示。
起源于日本線上影片分享網站Niconico的彈幕，作為一種即時互動方式，直覺呈現了觀衆對特定内容的共情反應，它除了具備互動的特質外，更為突出的是還有即時性、瞬時性，往往是一種短促語言為主的形式。而即時性、互動性與視覺經驗也構成了彈幕文化的巨大吸引力，用一句話将個人情緒與視訊中某些短暫碎片的共鳴投射到螢幕上，這一點顯然彈幕做得非常好。
與此同時，彈幕這種既帶有互動性，卻隻是機關時間内資訊量較低的視訊内容補充，其實并沒有給使用者提供一個合适的互動場所，是以也就導緻了彈幕天然更适合“複讀”，這也是為什麼B站每年的年度彈幕都是當年的網絡流行梗。最終造成了使用者打開彈幕是為了追求短暫的情感共鳴，很容易在視訊内容上造就狂歡的氛圍。
更妙的是，彈幕還具有跨時空對話的特質，因為彈幕出現的位置隻與時間軸、而非現實的時間線相關。是以對于廣告主而言，彈幕不僅僅是一個絕佳的曝光場景，還意味着廣告在廣而告之的基礎上具有了與使用者互動的能力。事實上，愛奇藝上早就已經出現了彈幕廣告，當年vivo聯合熱門劇集《老九門》就曾搞了一個“vivo X7前來打光”的病毒式營銷。
然而，為什麼彈幕廣告一直都沒有成為提供彈幕功能的各類網站，在廣告投放上的主流形式呢？其實答案也很簡單，因為這一廣告形式對于網站彈幕文化的打擊幾乎是毀滅性的。因為廣告與彈幕混合在一起會降低使用者的警惕，确實能帶來驚人的曝光效果，但就像前文中提到的那樣，使用者看彈幕、發彈幕是為了在同一個視訊中找同類，是為了宣洩情感、滿足表達欲，絕不會希望看到廣告。
是以彈幕廣告如果與正常彈幕混在一起，最終的結果可能隻會讓使用者關閉彈幕功能。畢竟視訊網站付費使用者最核心的功能就是“免廣告”，既然使用者願意為了不看廣告而付費，自然也會為了不看廣告而不打開彈幕，長此以往彈幕功能也就形同虛設了？反過來說，現在愛奇藝申請彈幕廣告專利，是不是能了解為他們準備榨幹彈幕功能的最後一絲價值呢。
事實上，愛奇藝做出這樣竭澤而漁的操作并不令人意外，畢竟現在他們的情況與财報中所呈現出來的可能并不是一回事。在愛奇藝日前釋出的2022年财報中顯示，在Non-GAAP準則下的歸母淨利潤由去年同期的虧損44.87億元人民币，轉為了盈利12.84億元人民币，截至去年第四季度，愛奇藝的訂閱會員環比三季度一口氣增加了1200萬人、達到1.12億人，但全年營收卻同比減少5.1%。
不難發現，愛奇藝實作營收下降反而會員規模增加、且整體盈利的情況，靠的是大幅壓縮成本、并向消費者讓利。在整個2022年，愛奇藝的經營成本為276.9億元、同比下降21%，其中長期占據總成本比重50%的内容成本，更是從2021年的207億壓縮到了165億。
同時愛奇藝在2022年第四季度大規模的會員增長，可能主要是來自于雙十一期間折扣驚人的各種聯合會員。而這一結論的現實基礎，是愛奇藝單個會員在2022年第四季度貢獻的月均收入是14.17元人民币，而去年同期是14.16元人民币。盡管經過了2022年的漲價，可每位愛奇藝會員每月僅僅隻多花了一分錢。
顯而易見，愛奇藝在2022年實作的扭虧為盈或許并不能持續，畢竟對于一家視訊網站來說，持續供給優質内容才是吸引使用者付費訂閱的關鍵，壓縮内容成本就意味着除非内容采購機制能做到慧眼識金，在有限的預算中押中絕大多數的爆款劇集。然而遺憾的是，即使好萊塢巨頭都找不到爆款内容的财富密碼，以至于超級英雄電影如今都在每況愈下。
持續為内容投入資源無疑是視訊網站的宿命，而“節流”則可能隻是慢性自殺，或許積極“開源”才能確定爆款内容的命中率。對于愛奇藝而言，彈幕顯然并不是一個核心功能，使用者可能也不會因為彈幕變得烏煙瘴氣而離開，隻會因為這個平台沒有想看的内容而選擇退出。