張大大，火了。
作為近些年藝人中最不受網友待見的他，走在了“洗白”的路上。
以前，張大大面對的話題是——
#張大大滾出娛樂圈#
熬了幾年，非但沒滾，畫風變成了這樣:
“萬萬沒想到張大大竟然是我在娛樂圈的唯一人脈。”
從過往萬人唾罵被嫌棄，到現在上百萬求連麥，張大大成了那個有求必應的“許願池王八”，還是人畜無害的那種——盡管談不上人見人愛，但今昔對比，算得上鹹魚翻身了。
這背後，究竟是如何蛻變的？
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張大大在抖音上的MCN顯示是無憂傳媒。
看到這個辨別，就多半清楚了，張大大的變化因何而起。
無憂傳媒上一個火爆的藝人，還是劉畊宏。在2022年四五月間，他的健身旋風呼嘯而過，寸草不生，無人不跟跳。那個時候，也恰逢王心淩上“浪姐3”爆火，心淩男孩和畊宏女孩稱霸網際網路，承包了幾乎大半的娛樂話題。
張大大和劉畊宏的直播，非常注重話題的傳播，并且在契合藝人特質的基礎上，重新發光發熱。猶如閑魚上的二手寶貝，可以一鍵擦亮。
秘訣，就在于“制造話題”。
這種思維，其實，是媒體式的打法——以做媒體内容的耐心和靈活，打造了一個個“衆樂樂”的網際網路話題。
而話題是什麼？就是不論媒體大小、新舊都願意追逐的焦點，營銷号、自媒體也會自發傳播的根源。
這是流量的根源。
隻是，要看話題的正向性。在無憂的操盤下，不論是劉畊宏還是張大大，都是老黃瓜刷綠漆，有煥然一新的感覺。
根據無憂傳媒公開資料顯示，他們在接手張大大時，粉絲量僅有50多萬，連麥24小時内漲粉200萬，粉絲極速突破500萬，曝光次數2.2億次，點贊超8億，場觀1781萬+，截止發稿時，粉絲已達730多萬。
張大大目前最被指責的一點是——“劇本痕迹過重”，這恰恰是無憂傳媒在話題制造上的積極作為所緻。但并非随便一個劇本都可以産生後續話題，而是需要熟知傳播鍊條上的方方面面，才會讓“劇本”産生正向效應。
對于媒體傳播、社交平台語态的熟悉，是打造“成功劇本”的關鍵。
當然，大衆是不是吃這個，就得需要做好合理控管和優化，這也涉及到另一個媒體優勢：專業性。
在傳播上，媒體思維的新舊其實是僞命題，本質是要區分有沒有“專業操守”。“自媒體”“社交媒體”算不算新？一大堆垃圾源源不絕的産生，沒有任何傳播的價值。
而專業的傳統的媒體思維，則至少能夠規避“垃圾”——形成具備意義的話題深度和廣度。
從這一點觀察，張大大和劉畊宏之于無憂傳媒，都是充分利用的大衆傳播訴求，而完成一個傳統藝人的疊代。
其實，這和另一位話題型主播張蘭類似。作為2022年底的媒體寵兒，張蘭也是用媒體思維來做直播的，以極強的話題内容，制造了一個又一個娛樂版頭條。
同樣的，張大大娛樂性極高，但這就注定與劉畊宏無法比拟，後者主打健身，國民度更高，是以能走得相對夠遠。“太過娛樂”的一個負向描述就是“八卦”，而這個領域一般被認為是等而下之的，在媒體行業裡，八卦版也一般很難賣出品牌類廣告。
是以，有優勢，也有肉眼可見的劣勢——天花闆過低。
張大大扮演“許願池王八”
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無憂是有媒體基因的。
創始人雷彬藝本身就來自媒體行業，在創辦無憂之前，2011年起，他曾任職鳳凰網3年。相比其他網絡媒體，依托鳳凰衛視，鳳凰網的傳統媒體屬性偏重。
雷彬藝當時是鳳凰網視訊闆塊的無線業務負責人之一，其具體職位系視訊版權采購部總監。這有兩個關鍵詞：視訊，無線。
鳳凰網的視訊，通常，大部分來自于鳳凰衛視，把節目切條釋出，而雷彬藝還需要做外部内容采購，這就需要考驗對于使用者認知的熟悉度，并采買得當；而無線，則是手機終端業務。這和他後來創辦無憂傳媒基于移動端短視訊及直播，有契合之處。
2014年6月，雷彬藝又轉戰YY娛樂。想必，在這裡，他深入接觸到了網絡紅人、直播等事宜，并成為他創業的源頭。
無憂傳媒創始人雷彬藝
2016年，雷彬藝創辦無憂傳媒。據他本人曾向媒體表示，在建立之初，就希望把明星“網紅化”。但最開始沒做，雷彬藝後來這麼闡述：“那時候，我覺得時機還不成熟，整個社會對網紅明星化和明星網絡化都不是很了解，很多明星也還不太了解短視訊和直播。”
的确如此，在他創立公司的2016-2017年，短視訊平台唯有快手有一定的使用者基礎，抖音在2017年底還與快手有差距，到了2018年春節後，抖音才全面趕超。
當時的直播，多是秀場型，帶貨直播剛剛在淘寶萌芽，要等幾年後才成為熱門賽道。
據知情人透露，無憂傳媒當年創業時，包括雷彬藝在内的創始人有三個，内部有“三劍客”之稱。2018年，無憂傳媒開始走上了快車道。截止到2022年底，無憂有3000名員工，在網際網路領域，算是中廠規模。
這意味着，需要有強有力的内部管理機制。2019年7月，雷彬藝延攬了前鳳凰網副總裁兼首席人才官李琳加入擔任總裁。在無憂高層及早期核心員工中，也不乏鳳凰網前高層及員工的身影。
是以，無憂傳媒有非常強烈的鳳凰網痕迹。
不同于網易、騰訊、搜狐等昔日門戶造就了一批批創業團隊，作為當年“第五大門戶”鳳凰網出身的創業者屬實少見，現在的無憂，倒是為鳳凰系增添了一抹光彩。
從這個角度來說，無憂的底色很純粹——
媒體屬性強。
這也是為什麼他們打造網紅時，總能以“話題策劃”為強導向，這跟媒體的抓熱點能力相對吻合。
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此前，“多餘與毛毛姐”在直播時曾透露——當初簽約無優時，老闆雷彬藝給了他每月6萬的工資。那是五六年前的事兒了，如果所言屬實，無憂簽網紅的豪氣可見一斑。
不過，也不是所有有業内人士透露，隻有頭部的才有“保底”。以無憂現在号稱的9W簽約網紅，9成都不會有保底，但會接水内容營運，在上了軌道後，獲得直播或者帶貨提成。
在2018年前後，無憂傳媒最初簽約的網紅裡，“多餘與毛毛姐”和“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”是唯二有認知度的，到總裁李琳加入的2019年，過千萬粉絲的也才3個，另外一位是美食賽道的麻辣德子。
對于網絡原生網紅的打造，無憂也是以“話題”撬動。
“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”簽約無憂時，剛剛百萬粉絲，随後無憂策劃了“包租公”系列視訊——全程拍攝自己的收租過程。他們穿着拖闆，背着蛇皮袋，拿着大串鑰匙，完成了粉絲的迅速增長。僅過一個月，就突破千萬粉絲大關，至今已有5200多萬粉絲。
一言以蔽之，與後來打造明星網紅的方式如出一轍。
曾有無憂員工在網上發文，稱他們做直播、短視訊是采用的綜藝路數，也即是，必須進行前期規劃、台本撰寫、選題，以及明星或者網紅的臨場表現。但核心在于——輸出話題，并在全網引爆。
當然，這就是所謂的“劇本”。
很多人提“劇本”就為之色變，認為都是虛假包裝，相比很多網紅江湖氣息濃郁的劇本，從目前的觀察，無憂協助網紅所做的策劃，多基于網紅自身特點，融入社會話題，在吸引流量的同時，引發媒體關注。
其實，這跟娛樂圈明星立人設差不多，最終要檢驗真實性。
做原生網紅，悶聲發大财，但無憂的名聲外擴，還是在成功推出劉畊宏之後。明星對于無憂的業界名聲，是有顯性帶動作用的。
一家公司，名聲有了，模式跑通了，管理上來了，下一步，也就不言而喻了。
「文娛春秋」發現，無憂傳媒近期在招聘有IPO融資經驗的法務經理，或許在啟動IPO上市的前期準備。不過，曾經的“網紅第一股”如涵控股（張大奕所創公司），兩年前就已黯然退市，無憂傳媒能扛起下一個“網紅股”嗎？
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今年1月簽約無憂傳媒的張大大，其實在2021年就曾試水帶貨直播。當年6月，張大大在淘寶開始直播，但網友不買單，從開播前的嗆聲，到開播後的連番抵制，讓張大大不得不草草收兵，并以寫下一篇道歉文為終局。
到了無憂手裡，“死馬”當成活馬醫，也算玩出了新花樣。
對于張大大的内容規劃，無憂傳媒也在不斷疊代。本文成稿前，「文娛春秋」獲悉，無憂傳媒正在基于回報做調整，目前不友善對外發聲。
張大大的“洗白”之路終點會是什麼？毋庸置疑，最後還是會落在“帶貨”上。
隻是，鑒于張大大之前“黑點”過多，這一波喧嚣過後，會否出現反彈，甚而出現被流量“反噬”的情況呢？
而圍觀的是真心喜歡還是純屬看戲？
2月15日，中國新聞網發表評論張大大爆紅是因為“内娛渴活人久矣”，贊許張大大的“接地氣”。但一周過後，就有媒體将張大大的直播稱為——鬧劇。2月22日，齊魯晚報官方賬号“齊魯視點”評論稱：“這個許願直播間裡滑稽表演不斷，在網際網路掀起了一場鬧劇狂歡。”
“娛樂至死”是短視訊平台的常态，卻也是被诟病最多的地方。
對于張大大和無憂傳媒而言，爆火之後，才是真正考驗的開始。
撰稿 | Jack Lee
策劃 | 文娛春秋編輯部