如果要說23年第一個時尚圈爆款單品,那必須是「阿童木大紅靴」吧?
第一眼掃過去,就知道它真材實料,密不透風,七分消防栓的影子裡,夾雜着三分馬桶墩子的美感。
膨大的靴體為冷冰冰的時尚增添了幾分溫度,最适合這倒春寒的天氣。
隻要350刀,買不了吃虧買不了上當(雖然現在已經被炒到上千美金)。
不再擔心崴腳,隻需擔心摔倒;别擔心不好穿,隻需擔心脫不下。
而之是以把它名為「阿童木紅靴」,據說是因為研發團隊的靈感來自于《鐵臂阿童木》?
可根據官方報道,該靴子的真正靈感其實是來自知名卡通《Dora the Explorer》中的猴子Boots。
不過大家顯然不太care官方的解釋……無所謂啦,歸根結底都是二次元。
大紅靴确實也有這樣的魔力,上腳之後整個人都變得卡通化了,看起來非常web3.0。
它有多紅呢?
大概就是在上線的7分鐘内瞬間賣光,各大明星紛紛為它站台,可謂一靴難求。
不僅霸占了各大社交平台,N多人還開始玩梗。
既然沒穿上大紅靴,那就幫對方/自己P一個。
穿在哪裡,穿的是什麼無關緊要,重點就是那個肉色+紅色的配色氛圍。
據說,其背後品牌MSCHF看到大紅靴如此成功,躍躍欲試打算繼續推出索尼克、超級瑪麗、海綿寶寶和辛普森的周邊靴……
感想就一個:MSCHF,這波又給你裝到了。
沒人比它更會蹭
坦白了,白女士确實很愛MSCHF,但也必須承認,它真的很賤诶。
不論大紅靴的靈感來自于哪個動漫IP,相信MSCHF都一定沒版權吧
最愛的就是「蹭」,蹭動漫IP都算溫和的。
直接仿制知名大牌做潮牌售賣,估計也隻有MSCHF敢幹。
去年它就推出了仿Vans的外貌的波浪鞋Wavy Baby(把正版的白色條紋多整了幾個波浪)▽
在潮流圈一石激起千層浪且被買爆的同時,也引來了Vans正主的律師函(最終MSCHF敗訴,被判停售,取消所有訂單)。
仿制都是給面子,它甚至會直接改裝。
把買來的Nike Air Max 97鞋挂上十字架,順帶往氣墊裡注入一點約旦河聖水,鞋測再寫一行馬太福音「MT.14:25」,搖身一變成為全球限量24雙的「耶稣鞋」,當年搶得比大紅靴還快(最終也被NIKE告了)▽
比「耶稣鞋」還離譜的是「撒旦鞋」。
制作方式差不多,元素換成了五芒星和倒置的十字架,鞋側刻上了魔鬼密碼,氣墊裡的恒河水則換成了更為硬核的人血(禮貌問一句,會臭嗎?)▽
要麼說它是小賤賤呢?被NIKE重拳出擊後它沒有放棄擦邊的步伐。
還是買來「半成品」NIKE本體,再接再厲推出了「膠帶黑空軍」Tap3,請教過律師後,它們把關鍵部位全部用膠帶設計纏上了
要是沒記錯,22年底他們還搞了個仿制鞋展覽。
把AJ1、阿迪、匡威、YEEZY全搞彎▽
自然也不是逮着鞋類品牌薅羊毛了,跨界擦邊是它的特色。
依舊是「鞋」,但這次是把愛馬仕的皮包直接做成拖鞋▽
曾和蕾哈娜的美妝品牌聯合起來搞了款口紅盲盒套裝「Ketchup or Makeup」。
将唇釉包裝成番茄醬,一盒25美刀,即便你買到盲盒,裡面也不一定會有唇釉▽
很難說是消費者更生氣還是亨氏番茄沙司更生氣。
品牌标志的微妙改動,就好比「雪碧」和「雷碧」的差別。
這輩子是不可能做假币的,可如果僅是「微調」又顯得不那麼吉利?
MSCHF的方式是将各國貨币做成模糊的「方塊闆磚」,拿在手裡就覺得自己在卡bug(當然,這也是從《大富翁》裡擷取的靈感)▽
好吧,畢竟連一個自家标志都是從麥當抄來的品牌,你又怎麼能奢望它在今後的産品制作裡全都使用「正當手段」呢?
但有一說一,MSCHF的「抄」比起普通的「抄」要高端。
抄者常有,但出圈者不常有,它的抄更像是一種達達主義的解構,創意和嘲諷感雙雙拉滿。
甚至還品出了幾分「俠盜」的意味?因為MSCHF從來隻和巨頭正面剛诶。
一種行為藝術
抄作業不算什麼,抄作業的同時還能考高分才是真學霸。
MSCHF之是以能踢掉乙方營銷公司的标簽,自己下海做産品搞創收,且還一直潮牌創意界橫行霸道,靠得還是真本事(下圖為MSCHF創始人)。
以為它隻會改裝就大錯特錯了,即便不「山寨」,MSCHF也很有惡搞資本的調調。
和鐘薛高差不多,MSCHF也當過雪糕刺客(一根售價10$),不過它賣的不是「原材料」,賣的是對資本家的嘲諷▽
自己發明點鞋子出來也是OK的
主打的就是一個時尚殘障人士……雖然看起來和真正的醫療靴沒有任何差別,但誰叫MSCHF就是敢第一個吃這口螃蟹呢▽
你以為它在發癫,實則人家的每一個動作,都精準踩中了時尚的潮流風口。
比如在時尚界大肆迷戀「工作服」時,MSCHF就推出了神似工業潤滑油的WD-40香水,用廉價材料再顯原裝化學氣味,每一噴都是勞動人民性感的體香▽
食物界也沒有放過。
可能是從黑暗料理得到的drop,他們發明了「非法薯片」,口味都是很難被吃到的東西——馬肉、河豚,以及蛔蟲▽
獵奇的同時,分分鐘在「有用」和「無用」之間跳躍。
懂科技,然後發明了機器人。
但這個機器人發明出來是為了模仿兒童筆迹,将使用者寫的信兒童版然後反手寄給國會……
懂軟體,然後推出了爆款程式。
但這個程式是專門幫打勞工摸魚的,乍一看是電話會議,仔細一看原來是Netflix劇集……
懂寵物,然後推出了寵物項圈。
本以為這次終于會有點暖心的味道了,沒想到是搞出了一個「寵物髒話項圈」,一旦狗叫超過80分貝,脖子上的項圈就會大聲播放人類髒話……
不是病毒的發明者,隻是病毒的搬運工。
和網際網路藝術家郭偶東合作,把21世紀的6大電腦病毒裝在一個電腦上,轉手就賣了135萬美金……
因為「二創」大牌屢屢被告,幹脆迎難而上。
直接自己開辦「非法商品大賽」,整出八款山寨大牌讓消費者投票——猜猜我們這次最先被哪個告?
消遣老祖宗安迪·沃霍爾的作品,把他價值兩萬美金的真品和999份赝品放在一起出售,一個隻賣250刀,玩兒的就是心跳▽
舉辦了一場虛假的SAT考試……
鼓勵參與者用各種手段作弊,作弊成功的人,可以在最短的時間内拿走所有參賽者的報名費▽
甚至還直接喊話消費者,讓消費者把自己的手機隐私資訊發送過來,好讓他們打包賣給廣告商,竟然有120萬人這麼做了
别管……MSCHF和他的粉絲消費者們,都是一群後現代瘋批。
有時也真可以上升到「藝術」的高度。
即便看不懂,也能隐隐約約get到一些含義和所指。
2021年,他們收購了廢棄的槍支,并把它們鑄成劍,用更具象的大小和形态展示它們的威力(這個形态的抽象調整思路還是瑞思拜的)▽
最愛的一個作品,則是可以炫富的ATM機,隻要把卡插進去,就可實時比拼所有顧客的餘額值▽
是以,MSCHF的關鍵詞就是「冒犯」,冒犯一切嚴肅的東西——規則秩序、人的隐私、資本、藝術、消費者,并試圖不斷嘲弄與解放隐藏在人性背後的虛榮和賭徒心理。
它身上彌漫着濃郁的街頭反叛精神,也是以俘獲了很多叛逆年輕人的心。
但也要明白,這貨如此之莽,還是因為背後有資本大佬撐腰,自2019年秋天以來,它就已經獲得過2輪至少1150萬美元的融資。
甚至逐漸感覺……在冒犯資本和藝術的路上,它逐漸變成了資本和藝術本身(近來有在和大牌進行正統合作,比如和蒂凡尼一起打造了限量版獎杯)。
算了,屠龍少年是否終成巨龍不太清楚,反正現階段MSCHF和大牌互翹楚扇耳刮子的戲碼白女士愛看。
期待它下一次被告,想要怒吼——有種碰瓷個di士尼看看。
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