面對一幅廣告，撲面而來的首先是圖形，圖形在絕大多數廣告中扮演着舉重若輕的角色，是構成廣告設計的主體，是引起人們對廣告關注的首要因素。圖形創意的優劣直接關系廣告的成敗。
雙形同構
把兩種毫不相幹的事物或概念構合創造成一個兼具兩者特征的全新的事物或概念，這是目前最常用的表現手法，它可以盡情地發揮我們的創意想象力，為廣告提供了無限的可能性，被聯系在一起的事物或概念越不相幹，産生的效果就越讓人感到新奇。
空間層次
将背景中的一些元素和前景中的元素進行恰到好處的結合，例如：設定某個特别的視角，讓不同層次的物體産生巧妙的重疊影像，進而表現出别具情趣的新創意。
①利用空間層次結合不同的物體和場景，背景中的物體與前景中的物體通過重合産生幻象。
②将兩個獨立的物體利用透視的錯覺結合成一個全新的圖形。
③使用透明的物體來結合。
形态異質
在廣告設計中，根據主題意念将表達物象的原有材質更換為另一個物象的材質，進而使兩種物體發生聯系，使原本平淡無奇的形象因為材質的改變而形成新的視覺意象，并引發新的含義。
透疊構合
透過一個物體明朗清晰的形态，表達另一種不同類别的富有空間藝術層次的圖像面貌，以此形象的構合，展現新鮮獨特的視覺，并引發深刻的寓意，這種方式構合的圖形叫透疊構合。
聚內建形
把很多小的物形聚內建另一種物的形态的圖形，就可以形成新穎獨特的聚集圖形。在設計聚集圖形時，統一的機關形、不同的機關形、機關形的大小、機關形的組合形式等等都是我們要具體考慮的。
雙關表達
就是設計創造的圖形可以同時解讀為兩種不同的物形，并通過這兩種物形之間的聯系産生意義，傳遞高度簡潔化的視覺資訊。雙關意味着圖形牽涉到雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含義所在。
言在此而意在彼，可收到含蓄風趣的表達效果。設計雙關圖形，需要将兩種不同的物形合為一體，使創造出的圖形兼具兩種物形的視覺特征。
正負反轉
指正形和負形互相借用、互相依存，作為正形的圖和作為負形的底可以互相反轉。把畫面的虛(負)空間開發出與主題意義相關的有意義的新形态，使畫面的每一個空間說話，不僅能最經濟地使用空間，更重要的是以此來增強畫面的純粹、巧妙和視覺新奇感。
文字成形
在廣告設計中，文字不僅是必要的設計元素，有時還可以轉化為圖形進行兼具圖形的角色，例如：将廣告的主要文字資訊納入具有相關表現意義的形态中，使其由單一的資訊表述成為主題圖形的新表現。傳遞出文字元号本身和圖形的雙重意義，一形多意地表達概念。
隐形表現
最簡潔地去表現物體，隐去可以省略的形态，同時通過這種簡潔的表現，使得圖形意義得以充分的顯露。智慧的隐形省略非但沒有減少相應的資訊量，反而會突出或強調出主要的主題意念，充分調動觀者的想象力，引發觀者的思考。
引導人們在不知不覺中利用已有的經驗和常識對減預設略的形态進行想象，隐去和省略的部分要設計得具有一定的難度，可以引發觀者參與思考的熱情，但同時又不能過于讓人費解，以至于不能引導觀者進行正确的想象。
無理表現
将現實中不可能發生的狀況變為可能，不真實的情況成為真實，以此趣味地表現某種想象，并表達思想。主要手法有：
①混維。在設計中可以通過三維造型和二維造型巧妙自然地融洽的結合，将幻象與真實混合交錯在一起，使現實中不可能的場景在我們的圖形表現中奇妙地營造出來，産生視覺上的新奇感受。
②反序。有目的地将客觀物象進行秩序的錯亂、方向的颠倒等處理，進而表述出新的寓意。
③沖突。通過互相沖突的對抗表現，産生新鮮意念。
來源：微信公衆号 PingMianDesigner（平面設計）