春節檔落幕，王一博消失

作者|未未 小滿

編輯|未未

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2023年的春節檔被影視行業認為最重要的一役，7天後，以總票房67.58億的成績落下帷幕。相比2022年，大盤同比增長11.89%，單一影片的結局則各不相同。

《滿江紅》在沈騰和易洋千玺的搭配下，拿下超過20億票房，位居榜單點一；《無名》高開低走，在預售第一的情況下被《熊出沒》反超，後因引發兩極口碑，讓豆瓣電影不得不暫時關閉評分；《中國乒乓》更在春節期間便早早釋出緻歉公告，宣布調整檔期，原因是宣發制作考慮不周。

7部影片同時上映，超過10餘家影視公司參與角逐。《無名》未必是此間最好的一部影片，但一定是争議最大且最能展現文娛行業三年變化的一部影片——在這個過程中，以主演之一王一博代表的花美男在悄悄消失，主旋律影片也在悄然變化。

01 反轉

王一博在農曆初五沒能迎到财神。

2023年的農曆初五是1月26日，也是港股年後開盤的第一天，跌了一整年的恒生指數以上漲140.650的成績算是給了财神爺幾分薄面，但剛剛在年前完成上市的樂華娛樂是個例外——1月26日是樂華娛樂參與港股交易的第三天，每股價格已經從發行當天的6.48跌至5.12港元。作為樂華新晉股東的王一博，個人資産也連帶着蒸發。

蒸發的不僅是股價，還有電影排名。

1月23日，春節檔開始的第二天，由王一博擔任主演之一的電影《無名》被《熊出沒》反超。到了1月26日，電影上映的第五天，榜單前兩名的《滿江紅》和《流浪地球2》已經拿下超20億票房時，《無名》的成績是5.07億。

一場意料之外的反轉。在春節檔預售期間，《無名》占據着預售票房第一的位置，這與程耳上一部電影《羅曼蒂克消亡史》有很大不同，卻是“頂流”王一博的正常結果。

王一博曾做足了努力。在12月31日的東方衛視跨年典禮上，壓軸演出的是張藝興。然而，在張藝興完成最後一場舞台演出後，早已結束跳舞的王一博再次被主持人邀請上了舞台，以一段《無名》的花絮為當天的舞台畫下了句号。之後的湖南衛視跨年演出上，《無名》的宣發又以汪涵和王一博聊天的形式被植入。

這并不符合演出的慣例。在東方衛視跨年演出的第二天，張藝興工作室發了一條微網誌，其中一句是：“壓不壓軸都不重要，重要的是嶄新的一年要跟Boss張藝興一起繼續熱愛舞台，用實力說話，坦蕩誠實，磊落前行。”

顯然，張藝興團隊認為原本的壓軸演出被讓給了别人，坦蕩誠實，磊落前行更被粉絲們解讀出了一絲諷刺他人的意味。很快，一場關于“壓軸演出”的“粉黑大戰”在兩位偶像藝人的粉絲間點燃，但王一博本人并未進行任何回應。

《無名》被寄予厚望。在一次路演中，出品方博納總裁于東對《無名》的評價是:“創作者不惜時，制片方也不惜力，預算不設上限。”

2021年8月是《無名》開拍後的一個月，博納影業子公司向北京銀行紅星支行借款1.4億元，用于支付電影《無名》的制作費，此後又多次借款，最終，其制作宣發成本約為3億元。

此後是接連不斷的路演。不愛露面的導演程耳和王一博在預售期上過一次李佳琪直播間，見識到直播賣票的程耳，在後來的微網誌直播中詢問現場的從業人員：你們可以上連結賣票嗎？在得到否定的答案時接連說了幾句“沒事沒事我就是問問”，但神色難掩失望。而即便到了春節檔末期的1月26日中午12點57分，王一博轉發了一條在影片中與另一位演員王傳君争吃排骨的花絮，配文：味道不錯。

截至目前，王一博為《無名》一共發了10條微網誌，遠超對其他作品的宣傳。而另一位主演梁朝偉僅在2022年9月，轉發了一條《無名》的花絮。這也被認作是更好的分工，影帝梁朝偉負責演技，流量王一博負責票房。

付出沒有得到回報。而根據貓眼預測，《無名》最終的票房數字将會落在6億左右，片方分成不足2億，最終虧損約1億——與另一位已經從偶像轉型為演員的“頂流”藝人易烊千玺的熒幕首秀《少年的你》1億左右的制作成本相比，這顯然不是一筆合算的買賣。

02 默契

有時候，社恐是相對的，人設也是可以根據需求重新樹立的。

在1月19日樂華正式在港交所敲鐘的日子裡，創始人杜華坐在第一排的位置，右邊是王一博，再往右是導演程耳和博納總裁于冬，這是王一博第一次被以樂華股東的身份介紹。杜華特意留了時間宣傳《無名》。當鏡頭掃到三人時，程耳去衛生間了，王一博正彎着腰小跑回座位，隻有于冬端坐在位子上。

類似的毫無默契在路演中時常發生。在春節前的一次路演中，幾位主創團隊一句“新春快樂，萬事如意”的拜年，重複了幾次後，念的最齊的一次程耳都把“如意”說慢了兩拍，于冬抿嘴笑壞笑，指指站在最中間的程耳和邊上的人悄悄告狀，是他。不過，這場後來在小紅書和微網誌不斷刷到的路演，主演梁朝偉和周迅隻以視訊連線的方式出現，而在大多數的活動中，二人幾乎從不露面。

沒有默契的原因被解釋成社恐，全員社恐則成了衆人最大的默契。至少官方是這麼宣傳的，這既符合幾位主創過去的人設——畢竟，導演程耳的宣傳方式還是上報紙，梁朝偉不愛笑，王一博在主持《天天向上》時曾隻有“下期再見”一句台詞，周迅去戛納走紅台脫口而出“人好多”。于是，就連原定于發花絮的日子，《無名》官方微網誌都會拖到晚上，然後再補一句“白天忘了發”。

但有時，真正的分歧會藏在細節中。比如當程耳表示下一次想要拍一博演一個徹頭徹尾的壞人時，一旁的王一博隻是笑笑，并沒有表現出興奮。

出演負面角色幾乎是“流量”登上大熒幕的雷區之一，原因不僅不符合粉絲對偶像“正能量”的期待，更因為在未來有“塌房”的風險——不久前，一部描寫緝毒警察的網絡小說在出版後便因某媒體的批評而下架，原因是描寫了毒販的感情，即便已經被認為轉型成功的易洋千玺，在熒幕首秀《少年的你》和《滿江紅》中也小心地規避着。

這份小心翼翼程耳很快就明白了。他在後來沒有再提過類似的話題，反而在一次采訪中不無遺憾地表示：資本狂飙突進時，他沒有多拍幾部；中國電影在影展一路風光時，他也沒有趕上趟。

于冬看起來是三人中最有底氣的人。作為博納總裁，他曾以電影分賬模式引進港片北上浪潮，又踩準主旋律情緒打造了《長津湖》。對于于冬而言，延續票房奇迹是擺在博納影業面前的一道重要課題。

但到了近兩年，于冬在《海的盡頭是草原》和《平凡英雄》制作時，盡管請來了陳寶國、李冰冰、馮紹峰、黃曉明等大牌演員加盟，但最終均遭遇市場票房的失利。對此，于冬解釋：“電影這一行的魅力在于，你永遠不知道下一部電影能否賺錢，你可能會賠個精光，或者名利雙收，非常夢幻。”

事實的确如此，這份夢幻最終成為了幾人的心照不宣。

2022年8月，博納影業的上市慶功宴上，杜華也現身現場。博納總裁于冬的緻辭發言中有着諸多心酸和感慨，“博納影業今日終于深交所挂牌上市，這一天我等了2400多天！”

對此，杜華表示自己也感同身受，“大家會羨慕于冬，羨慕上市公司的老闆，其實裡面所有的艱辛，隻有當事人才知道。現在樂華上市了，所有的人來恭喜我，裡面很多艱辛也隻有我自己知道。其實上完市後，我覺得自己背負了很多的壓力。”

此前8年時間，樂華娛樂三次沖擊IPO，結果都以失敗告終。

最近一次的折戟就在數月前，2022年8月7日，樂華娛樂通過港交所聆訊，定于9月7日登陸港交所，杜華甚至激動地在朋友圈發表緻謝感言。然而就在上市前五天，樂華娛樂突然宣布暫時擱置上市計劃。

2022年10月，王一博和樂華娛樂的首份合同到期，随後雙方續期至2026年10月，這也給所有投資方吃下的一顆定心丸。與“頂流”王一博的搭檔，仿佛一次機緣巧合之下的豪賭，程耳和王一博都需要一部成名作來站穩腳跟。

在片場，程耳會教導王一博如何感受角色、沉浸表演，他常常建議王一博需要偶爾獨處：“因為他的生活仍然喧鬧，必須學會安靜地一個人過一整天。”四人努力的背後，博納影業和樂華娛樂都需要優美的票房曲線為自家公司的股價背書。

03 錯位

真正獲得票房的演員反而需要低調，比如吳京。

1月26日，吳京出現在了路演中對觀衆說：“我會覺得很内疚，好像我一個人代表了那麼多台前幕後的（從業人員），懇請你們盡量不要再宣傳300億（票房）這件事。”2023年的吳京，憑借《流浪地球》成為了累計票房300億的主演。

作為“熒幕硬漢”，他曾是主旋律影片的主要宣傳點，更曾因怒斥“小鮮肉”沖上熱搜。但這幾年，随着演員因各種原因“塌方”，他的口風也漸漸發生了變化，會說拍戲受傷并不是什麼好事，還會說要給“小鮮肉”一些時間。

王一博正是吳京口中的“小鮮肉”。

2018年《陳情令》拍攝時，王一博同時在偶像選拔節目《創造101》中擔任舞蹈導師，每隔一段時間，便需要短暫離開拍攝片場，他曾為此與另一位主演肖戰發生了一張争吵，原因是“愛豆妝”：當肖戰問王一博是不是又要化濃妝時，王一博回答是啊，我是愛豆王一博，那就是我的愛豆妝，當然和演員肖戰不一樣，演員看不上我們也正常。

然而，此時王一博的妝容已經是“本土化”後的結果。

這位樂華最早簽約的練習生之一，12歲時便離開家鄉洛陽去南韓進行三年半的集訓，模式完全參照南韓偶像培養系統，并在2014年跟随組合UNIQ正式出道，那時的王一博一頭不算短的金色長發配上白皙的皮膚，被粉絲戲稱為“洛陽白牡丹”，和粉絲見面時，會聽話地撩起衣服展示腹肌。2016年UNIQ回國發展，王一博剪短了頭發，妝容以粉或藍調為主，但在國人眼中依然是濃妝。

圖：UNIQ組合

那是中國偶像事業方興未艾的時候，盡管偶像們有時也會演戲，但更多的精力還是放在舞台上的唱跳上。也是在2018年，長視訊三巨頭的“愛優騰”下場狂飙，三年送出超過200位偶像出道，王一博和更早一批出道的“歸國四子”黃子韬、張藝興都先後以前輩身份在節目中擔任了導師，直到“清朗”讓一切戛然而止。

春江水暖鴨先知。作為國内“藝人經紀”第一股公司樂華的早期員工，王一博和UNIQ的成員們早早感受到了寒意。他在片場對肖戰一連串的回答看似小男孩嗔怒的胡攪蠻纏，日後看來更像是被踩到了内心的敏感點。

當肖戰好脾氣地回答“我還是喜歡清淡的你”後沒多久，花美男王一博便徹底消失了。巧合的是，二人拍攝的《陳清令》是一部耽改劇，劇中魏無羨和藍湛的心心相惜為二人吸引了大量的cp粉，至今仍有人不肯出“坑”，王一博越來越清淡的妝容也被cp粉們日後調侃成家教太嚴。

失去舞台的王一博，走向大熒幕，成為了主旋律影片的“引流工具人”。在過去，這還隻是屬于“硬漢”吳京類演員的陣地。

錯位的或許還有導演程耳。

在剪《無名》預告片時，團隊拿來手機和導演說：“大家還是覺得太文藝了”。程耳說，那咱就直接打一行字幕出來：“超級商業片”。但顯然，打出超級商業片的《無名》并不是一部商業爽片。

相比隔壁《滿江紅》叙述節奏的雷厲風行和普通人為了信念赴死的暢快淋漓，程耳依舊固執地将叙事打亂重組，原本該令人高潮的情節成了折射人性幽微的玻璃窗，不直接刻畫死亡挑動觀衆情緒，也沒将人物分為徹底的正邪，自然讓抱着看“賀歲檔”預期的觀衆感到無趣。

程耳對“超級商業片”的定義展現在人物最終順利完成任務的結局，那看起來是符合“合家歡”的團圓。然而在路演時，一位看了兩遍電影的觀衆問程耳現在的結局是不是過于理想化了，程耳說這幾年大家都過的很辛苦，是以他想讓電影的結局更有希望、振奮人心一點，正如《無名》海報上的那句話：隧道盡頭終有光。