要問今年線下春節送禮市場哪家品牌最火爆，堅果上司品牌三隻松鼠絕對有發言權。企業最新釋出的年貨節戰報顯示，2023年貨節期間（2022年11月-2023年1月），三隻松鼠禮盒禮包出貨量達1823萬盒，較2022年貨節增長802萬盒，其中堅果禮銷售額年貨節同比增長67%。
資料不可謂不亮眼。這其中有作為堅果品類“銷量遙遙領先”的頭部品牌的良好動銷能力，更與三隻松鼠分銷團隊今年的全域分銷布局戰略不可分割。
對品牌而言，線上線下關聯的全管道新零售成為很多品牌，尤其休閑零食品牌的重要發力點。近年來，三隻松鼠依托線上管道取得了快速發展，奠定了堅果領域領先者的行業地位，并于2022年4月份宣布轉型，明确了未來十年“聚焦堅果産業，打造多品牌模式，逐漸向健康化、數字化、全球化邁進“的戰略新方向。
線上管道領先優勢明顯，線下發展同樣突飛猛進。在已遍布全國各大KA商超系統後，今年年貨節，三隻松鼠的分銷團隊将重點管道瞄準了更加廣袤的縣鄉下沉市場。終端陳列上則圍繞KA核心門店、縣鄉主力門店、重點批市二批陳列、傳統管道中小門店作為主要投入方向。
縣鄉巨大的消費需求，與全國知名品牌相遇，市場很快作出了積極回報。目前三隻松鼠已有超500名品牌授權經銷商，覆寫到超500個人口在30萬以上的縣級市場，同時在全國重點批市布局批市經銷商已超80個，整合了禮品團購主力經銷商超200個。
為了高效準備今年年貨節，三隻松鼠分銷團隊早在去年10月就完成了年貨節堅果禮市場運作方案制定，為堅果禮的熱銷奠定了基礎。
作為全域分銷布局的首場年貨大戰，三隻松鼠線上下管道取得了可喜的成績。經銷商回報表示：“年貨節期間，三隻松鼠堅果禮盒需求暴漲，大量的訂單紛至沓來，晚上7點還在倉庫盯着裝車卸貨。”資料顯示，僅在2022年11月1日前，三隻松鼠線下管道的首批款到備貨計劃需求金額即達到7.23億，接近業務去年年貨節（11月-1月）業績之和。
未來，三隻松鼠将不斷建構核心優勢，在品牌影響力、研發創新能力、品質管控能力、供應鍊管理能力等方面打造品牌壁壘。