作者 | 李 虓
今年的年味，在古井貢酒的酒香裡愈來愈濃。“過大年，喝古井，看春晚”，古井貢酒一直以“中國年文化”為核心品牌主題，多年來成為中國白酒“年氛圍”的風向标，中國年味的必備元素。
今年而言，從2022年11月開始，古井貢酒一系列“年味行動”已經陸續引爆，并且點連成線、線連成面，荟萃為舉世矚目的“點亮年三十·挑戰吉尼斯”中國年酒文化大型巡禮，通過三大聯歡、多重活動，為全球華人的中國年味推波助瀾，奏響“年酒最強音”，呈現逾時空“年味大聯歡”。
01、南方+北方，為華人貢獻中國年酒
“點亮年三十，挑戰吉尼斯”中國年酒文化巡禮活動，分為南北兩個會場，南以“東方之城”上海為主場，北以“冰雪之城”哈爾濱為配合。并分别策劃宣推了集合打卡地标、頂流IP、行為藝術為一體的創意事件。
上海會場，在上海世博會博物館舉辦，攜手世界吉尼斯世界紀錄，古井貢酒塑造了世界上最大的“年三十”燈籠矩陣；而哈爾濱會場，則在“亞洲最長步行街”，塑造了“福兔獻美酒”現象級巨型雪雕，據了解，僅線上下場景，就引發千萬級自傳播。
雕琢雪雕，是冰雪時節最契合的娛樂形式，而點亮燈籠，則是過年時節最傳統的祝福方式，古井貢酒以創新方式進行演繹，并助推到世界舞台，讓世界看到了中國年文化的時代魅力、中國酒文化的時代傳承。
燈籠紅，中國紅，古井香，年味濃。這兩大IP形象的塑造，也向國人和世界華人，宣告着“中國年酒”的文化落地，古井貢酒正在為沿襲千年的年酒文化，貢獻新時代意境，成為每位華人心中的“中國年酒”。
02、國内+國外，為世界講好中國故事
除了上海和哈爾濱，在活動的預熱階段，城市分活動還走訪了鄭州、深圳、南京、武漢等國内城市，以及巴黎、東京、柏林、紐約、首爾、東京、澳門、巴黎、吉隆坡、菲律賓、泰國等海外城市，呈現出精彩絕倫的中國年文化非遺體驗和美酒品鑒，并彙聚了精彩的華人祝福瞬間。
衆所周知，中國白酒雖然作為世界六大蒸餾酒，但在海外市場體量和品類認知方面，一直有待發展。是以，誰能讓中國白酒飄香世界，誰能讓中國白酒享譽海外，對于中國白酒産業的發展、中國文化的弘揚，都是一項偉大貢獻。
“中國釀，世界香”，是古井貢酒數十年如一日的品牌願景。而中國年文化，正是其實作品牌願景的重要入口。過年，不僅是每位國人的聯歡節日，也是全球華人的情感紐帶，更是中國文化的形象圖騰，是以，借助于全球華人之力，憑借年文化的滲透，中國白酒得以獲得更為廣闊的海外空間。
03、線上+線下，為古粉傳遞中國年福
“點亮年三十·挑戰吉尼斯”線下巡禮的同時，古井貢酒還更新了往年“點亮年三十”集福卡線上互動，讓所有華人無論身在何處，不僅可以看到活動現場的全球直播，還可以親身參與活動之中，并赢得吉尼斯世界紀錄助力大獎。
“點亮年三十”集福卡活動，從2021年推出，每年均有數十萬、百萬級古粉朋友活動年味大獎。今年活動仍在進行中，隻要進入古井會員中心，收集“點”“亮”“年”“三”“十”5種福卡，即有機會獲得“年三十兔年生肖”“古20兔年生肖”等高價值限量年禮。
同時，古井貢酒還聯合抖音、知乎等頂流平台，打造了多款年文化體驗活動。如與抖音聯手打造了新年全民任務，瓜分20萬現金大獎；與“知乎城市-安徽”合作，開展了“過大年，喝古井，看春晚”有獎問答活動，流量和人氣都創下新年活動新高。而在電視端，CCTV1古井新春定制宣傳片、《家宴》第四季宣傳片也同步上映，多管道、多形式、多觸點，增加中國年氛圍，傳遞粉絲年福利。
而線下部分，古井貢酒以現金紅包回報的形式，為消費者送福。春節期間，凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動箱盒貼的年份原漿産品，即有普通現金紅包福利，更額外備有“春節福卡”福利，刮開後如有“大展鴻圖”、“恭喜發财”等字樣，立刻享有999元、888元等禮贈現金。
由此可以說，無論海内外、南北方、線上下，本次古井貢酒“點亮年三十·挑戰吉尼斯”中國年酒文化大型巡禮，采用多元化的傳統+創意形式，為全球華人呈現了一場逾時空年味大聯歡。
随着古井貢酒“中國年文化”宣推漸入佳境，“過大年，喝古井，看春晚”成為了唱響大江南北的年俗語。臨近年三十，“點亮年三十·挑戰吉尼斯”中國年酒文化大型巡禮即将迎來高潮，一年一度的春晚盛典正拉開序幕，今年古井貢酒仍然在央視春晚、安徽衛視春晚、江蘇衛視春晚實作“三台關聯”，在此巡禮活動背景下，本次春晚之上，古井貢酒又帶來怎樣的驚喜？我們拭目以待。