最近，又有一位文旅局長火了——輕舟綠溪之上，一襲白衣乘風打拳灑脫有勁，動與靜之間，是一身俠骨與山水柔情相得益彰。
沒有誇張的包裝，沒有堆積過分的辭藻，僅僅是在一葉竹筏之上大秀太極拳的一招一式，這是四川眉山文廣旅局黨組書記、局長王楓下場出鏡，為地方景點做宣傳推廣短視訊的一隅。
視訊一經推出傳播，成功刷爆了當地人的朋友圈，這名局長頗具噱頭的名号——“功夫局長”，也引來了網友的熱議，有網友點贊四川的局長們“多才多藝，各有氣質”，也有部分網友發出質疑：“是不是真的有點功夫在身上？”
近日，天目新聞記者聯系上了王楓時，他正在四川省眉山市丹棱縣參與拍攝，推薦當地的老峨山、幸福嶺等景點。談起這次在柳江古鎮的竹筏之上打太極走紅，王楓局長笑着說：“我是文旅工作者，也是功夫愛好者，為了推介我們當地的旅遊景點，隻能盡所能、出奇招。”
繼四川甘孜“網紅局長”劉洪之後，川蜀大地上又一文旅局長“橫空出世”，他對這樣的文旅宣傳方式有何獨到的見解和計劃？天目新聞記者特地找到王楓局長和他聊了聊。
王楓局長在柳江古鎮竹筏之上打太極拳 視訊截圖
有名有實的“功夫局長”
曾獲全省太極拳冠軍
在眉山各大景點之間打太極拳，并不是精心設計地在擺弄“花拳繡腿”，而是王楓作為“功夫局長”真材實料的一項愛好和才能。
“很多功夫是從警校就開始練出來的，而太極拳是我專門去河南溫縣陳家溝學習的，也練習了相當長的一段時間。”王楓介紹，而自幼習武的他，更是獲得過多項國術獎項。2017年，時年44歲的王楓在四川省太極拳錦标賽中，斬獲“陳氏傳統太極拳”冠軍；2018年，他代表四川參加了第三屆全國國術運動大會，拿下太極拳和傳統九節鞭兩項三等獎。
天目新聞記者了解到，作為一個土生土長的眉山人，王楓先後在眉山多個縣區街道、鄉鎮任職。2009年，王楓任仁壽縣人民政府辦公室主任、黨組書記；2011年10月，王楓升任丹棱縣委常委、組織部長。到眉山市文廣旅局任局長正是去年1月份，才上任不久他就着力為眉山文旅破圈下“功夫”。
在柳江古鎮河溪之上、煙雨籠罩之間剛柔相濟，動而生八卦，靜而歸一炁，然而如此有意境的一條出圈視訊并不是王楓的“處女秀”，他以“功夫局長”的名号代言當地文旅已經有了一段時間。
在2022年4月，王楓就已經代表眉山在四川率先推介“安逸走四川 好耍在眉山”系列文旅産品，以《功夫局長說文旅》系列短視訊的形式，走進眉山多處景點，并糅合太極文化為亮點進行推廣宣傳，已經釋出了10餘條宣傳短視訊，釋出以來，全網浏覽量已逾300萬。
2022年4月25日王楓局長推出的《功夫局長說文旅》視訊
“盡所能、出奇招”
為眉山文旅“打出一片天”
“受疫情影響的文旅市場需要我們來帶頭提振，但是和甘孜的劉洪局長出衆的顔值相比，我的國語不太好，形象也一般，那既然這樣就通過打太極來吸引遊客關注嘛。”王楓謙虛地回應記者出鏡拍視訊的初心，他的想法就是盡所能、出奇招，為眉山文旅代言。
從眉山著名景點三蘇祠開啟拍攝第一個視訊，王楓已經走過眉山古城牆、蘇母公園、東坡·城市濕地公園、東坡水街等多個具有代表性的旅遊景點。而這場竹筏之上的太極拳表演所置身之處，正是在眉山洪雅縣域内，距今已有800多年曆史的四川十大古鎮之一——柳江古鎮，這裡以“煙雨柳江”聞名遐迩。
王楓告訴記者，拍攝這一條視訊是在古鎮上采風調研時突然來的靈感，“當時看到柳江古鎮的青綠山水和竹筏很是相襯，就覺得在竹筏上打一套太極拳可能會有不錯的效果，事實證明确實效果還可以，因為宣傳的方式就是要不拘一格，‘八仙過海各顯神通’，創意地結合當地的各種文化和景緻嘛。”
四川省眉山市一隅 圖檔來源：四川文明網
2000年，眉山撤地設市，是距離成都最近的地級市，緊鄰雙流國際機場、天府國際機場，更是國家級天府新區、環成都文旅經濟帶、成渝地區雙城經濟圈、巴蜀文化旅遊走廊的重要組成部分。另外，眉山素有“千載詩書城”、“人文第一州”美譽，更是千古大文豪蘇東坡的故鄉，文化底蘊深厚。
在接受記者采訪時，王楓已經結束了在洪雅縣的采風調研和拍攝，馬不停蹄地趕到了相鄰的丹棱縣繼續推介當地的好山好水好風景。
“疫情優化調整後，文旅市場終于看到了曙光，國内外的旅遊熱度一定會有一個提升，對于我們眉山來說，第一要義還是打好根基做好景區景點自身的建設，在這個基礎上再把‘安逸走四川，好耍在眉山’這個品牌通過‘巧’方法傳播出去，吸引八方來客。”王楓說。
他向天目新聞記者透露，不僅僅是自己，現在全國各地很多文旅局長都在謀劃，希望通過一些有創意的傳播推廣，把文旅市場帶“紅”帶“火”，早日恢複生機。
專家：地方文旅局長“内卷”的背後
是中國文化的一種輸出
王楓局長的出圈并非個例，近年來，全國各地文旅局長們如此這般“八仙過海各顯神通”開始為當地文旅代言，紛紛“卷”了起來。
前有新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍策馬雪原出圈，後有四川甘孜州文旅局長劉洪憑借其“康巴漢子”的獨特外形氣質，“帥”出了圈，也正式帶動起了這股“文旅局長代言潮”。對于如今“網紅文旅局長”逐漸成為文旅宣傳營銷的流行模式，天目新聞記者對此專訪了浙江旅遊職業學院副教授、進階經濟師徐輝進行分析。
“從文旅融合的角度來講，這是将文化和旅遊的融合做到了極緻。我覺得像眉山這個局長的視訊中，它融合了很多文化的元素，像太極拳、中式服裝、水墨畫、中國山水，這些都是中國文化的展現。可以說把萬卷書和萬裡路，詩和遠方都融進去了。”徐輝說。
2020年開始，疫情給旅遊業帶來了較大的沖擊，不少景點面臨遊客減少的情況。去年以來，四川省文旅廳的微信視訊号推出的《文旅局長說文旅》主題視訊系列開始“霸屏”，四川21個市州上百名文旅局長頻頻亮相，拿出十八般武藝各顯才華，有的騎行機車越野，有的擡着滑竿兒唱民謠，有赤的腳在田裡插秧，還有的呈現親切方言對話等。
四川省文旅廳推出的《文旅局長說文旅》系列 視訊截圖
徐輝表示，這些都是講好中國故事，講好文化故事的一種方式：“越是民族的越是世界的，這些中國文化的輸出，我覺得這比純粹的直播帶貨更有文化内涵，更有深度。”
此外，徐輝還認為，這種官員出鏡宣傳的行為也是符合目前新媒體環境的傳播規律，目前短視訊和宣傳結合起來的形式非常接地氣和為年輕人所接受，“這種短平快的宣傳方式相比現在很多局長開會，作報告的效果要好得多，雖然他沒有去介紹身後柳江古鎮的山水，但中國的山水在視訊裡已經一覽無餘了。”
對于近年來各地文旅局長紛紛各展所長，主動參與地方文旅宣傳生态，以人民群衆喜聞樂見的方式代言當地的主動作為，徐輝認為，這不僅展現了地方官員對文旅發展的重視，同時也可以看出如今我們文旅局長的綜合素質在普遍提高。
“面對鏡頭，需要有新媒體的敏銳度，發揮自己的特長和優勢、風格和特色，與觀衆形成意義共鳴和情感互動，這些都是功夫。就拿這位‘功夫局長’來說，他不僅有太極拳的功夫，也有表演的才華和國風文化的底蘊。如今的政府官員不是說你通過國家公務員的考試就符合要求了，而是要在實戰當中去積累經驗，實作官方和民間的良性互動。”
在徐輝眼中，文旅局長們紅了的同時，也面臨着不小的壓力，但是他們能夠敞開胸襟，放下身段去進行宣傳推廣，也是體恤民生的表現，切實幫助當地旅遊業恢複生機，助力老百姓提高收入，“他不隻是嘴上說說而已，而是身體力行地去做，這也是官員和民間一種更緊密的關系的呈現，讓我們看到了文旅行業旺盛的活力和蓬勃的生命力。”