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為滿足歐盟法律要求，蘋果将允許外部應用商店登陸iPhone
據了解，蘋果的這一轉變是受到歐盟數字市場法案 (DMA) 的推動，該法案旨在最晚于 2024 年制定 “數字守門人規則以確定開放市場”。該法律意味着蘋果不僅必須允許第三方應用程式商店，還必須允許側載，即使用者可以安裝從網頁端下載下傳的軟體。歐盟在其新聞稿中表示，看門人公司必須遵守該法案的最晚日期是 2024 年 3 月 6 日。
為了在2024年滿足歐盟的嚴格法律要求，蘋果公司準備對其業務進行大範圍調整，其中一項就是準備允許其他應用商店登陸iPhone和iPad。
知情人士稱，蘋果軟體工程和服務部門的員工正在大力推動開放蘋果平台上的關鍵元素。作為這些調整的一部分，使用者最終可以在不使用蘋果App Store的情況下，将第三方軟體下載下傳到iPhone和iPad上，進而避開蘋果的限制和最高30%的支付傭金。
但是蘋果在DMA的壓力之下可能仍會保留一些控制權。據外媒報道，該公司正在考慮 “強制執行某些安全要求”，以某種方式驗證外部應用程式，并可能收取費用。彭博社稱，蘋果公司尚未決定是否允許開發者在應用程式中安裝第三方支付系統，而根據 DMA 協定，蘋果應該這樣做。
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黃桃罐頭為什麼開始火了？
在最近搶購各類藥品物資期間，有一個和藥品毫無關系的商品突然蹿上了熱銷榜，那就是黃桃罐頭。黃桃罐頭不僅在北京地區力壓一衆菜品登上外賣平台的熱搜榜第一名，罐頭賣斷貨的消息甚至沖上了微網誌熱搜第6的位置，可見大家對于黃桃罐頭的執念之深。
對黃桃罐頭的追捧在一些罐頭廠商的直播間裡也有明顯的展現。12月12日晚，“林家鋪子官方旗艦店”抖音直播間湧入了上千人搶購黃桃罐頭。新抖資料顯示，“林家鋪子官方旗艦店”12月12日從早上9點半開播，整場直播時長近16.5小時，觀看人次達105萬。
在直播間觀看人次達到近30天峰值的時間内，銷售額預估250萬~500萬，相比此前單場10萬~50萬的銷售額，至少翻了5倍。其中銷量第一的是6罐裝的黃桃罐頭，價格39.9元，位列抖音即食水果罐頭爆款榜第一。
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滬上阿姨X光與夜之戀聯名：史上最短聯名活動？
近日，滬上阿姨因門店員工客服辱罵女性戀愛手遊“光與夜之戀”的玩家和遊戲男主，引起網絡熱議。最終，原定于當天官宣的滬上阿姨X光與夜之戀聯名活動被取消。
光與夜之戀方面随後在官微對合作取消進行了聲明，表示聯名活動原定于12月14日官宣、17日正式開啟。然而從11月24日起，各社交平台多次出現奶茶店員工偷跑物料、傳播不實資訊、私下販賣合作贈品等負面事件。12月14日官宣當天甚至發生了合作方員工言語辱罵玩家和遊戲男主的惡劣情況。
“光與夜之戀”指出，辱罵玩家和男主的行為，直接觸及了項目組的底線。即日起與滬上阿姨停止合作，後續将會以更加謹慎的态度對待IP關聯事項。而從當天12點官宣合作活動到下午3點合作破裂，僅僅三小時的關聯時長也被一些網友戲稱這可能是“史上最短聯名活動”了。
其實，早在雙方尚處于合作細節讨論期時，滬上阿姨方面就因為洩露了部分與關聯活動相關的不實資訊而發表道歉聲明。結果到了活動将要開始的關鍵時間節點，滬上阿姨依然沒有做好應對，進而導緻了活動的最終翻車。
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營銷商業生态 | 全局觀
廣告主動态
衛龍正式上市，總市值超 250 億港元
12 月 15 日，“辣條第一股”衛龍在港交所上市，定價 10.56 港元，全球發售 9639.7 萬股，拟全球發售募集資金為 8.99 億港元。
早在 2021 年 5月，衛龍曾向港交所首次遞交招股書，直到招股書失效都未獲得港交所聆訊。2021 年 11 月，衛龍更新招股書再次沖擊上市，通過港交所聆訊，但選擇延後上市。2022 年 6 月 27 日，第三次沖向港交所，最終成功 IPO。
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元氣森林推出新品冰茶，計劃将于2023年全面鋪市
元氣森林召開媒體溝通會暨新品釋出會，首次向外界披露了新品冰茶的諸多細節。此次推出的冰茶共有兩種口味：減糖版和0糖版。兩款産品計劃将于2023年全面鋪市。
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花西子全球首家旗艦店進駐杭州
12月15日，花西子全球旗艦店·西湖隐園，在杭州西子湖畔“湖濱名品街”商圈湖濱88正式開業，成為當日西湖湖畔最大的亮點。據介紹，花西子隐園共2層，總面積達1000平方米，是目前中國最大的美妝單品牌店。在陳列的産品上，除了花西子最具代表性的彩妝品類，還包括了香氛、珠寶、乃至于高定藝術品的展覽或定制服務等。
陸正耀“庫迪咖啡”上海首店落戶長甯
近日，庫迪咖啡上海首店落戶長甯，具體位置在天會HQ（原淩空SOHO）。其中在店面的醒目位置貼着辨別：“瑞幸創始人傾力打造庫迪咖啡”。據了解，庫迪咖啡主打全時段餐飲，早上可以為消費者提供包括咖啡、意式餅幹等在内的佐食，中午可提供餐食，下午庫迪咖啡還能供應小吃，晚上則能提供酒類飲品。
王鶴棣将推出個人服飾品牌
繼歐陽娜娜後，在微網誌擁有1676萬粉絲的明星王鶴棣也将推出個人品牌。近日，廣州締造品牌管理有限公司和廣州嘉締服飾有限公司成立，法定代表人為康亢，注冊資本均為100萬人民币。廣州締造品牌管理有限公司已申請30餘枚“D.DESIRABLE”、“D.DETAIL”文字、圖檔商标，國際分類包括服裝鞋帽、廣告銷售、珠寶鐘表等，目前商标狀态多為申請中。
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始祖鳥母公司或将IPO
安踏體育考慮将旗下芬蘭體育用品公司亞瑪芬體育Amer Sports首次公開募股，目前正與投資銀行初步磋商IPO事項，最快明年上市，預期籌集金額約為10億美元或以上，但未确定最終發行規模和上市地點。據安踏體育釋出的中期報告，亞瑪芬體育今年上半年全球業務收入同比大漲21%至近100億元，創曆史新高。
The Ordinary将關閉彩妝線
雅詩蘭黛集團去年收購的Deciem旗下品牌The Ordinary日前宣布，由于遮瑕膏和粉底液等産品自推出以來未獲得市場的足夠關注，且從未盈利，将在2023年停止生産品牌所有彩妝産品。随着競争愈發激烈，歐萊雅集團、資生堂等美妝個護巨頭也在加速調整品牌組合，剝離增長空間有限的業務。
虎頭局渣打餅行宣布開放加盟
近日，虎頭局渣打餅行在公衆号宣布将開放加盟模式。虎頭局創始人胡亭表示，虎頭局要借這一輪确定性的複蘇快速落定新戰略，轉向直營+事業合夥人并行的規模化，虎頭局的第一批合夥制門店将在明年春節後正式開業。
霸王茶姬宣布全球總門店數突破1000家
12月12日，霸王茶姬宣布将在12月新開門店205家，全球總門店數已達到1050家以上。
花王集團推出首個男士美妝品牌UNLICS
花王集團近日釋出首個男士美妝品牌UNLICS，是集團旗下美妝事業部Kao Beauty Brands成立後首次推出的新品牌。UNLICS以“HUNGRY FOR BEAUTY”為品牌理念，核心閱聽人為Z世代男性，首批産品包括分為4種色調的妝前乳以及化妝水等，主要在品牌官網、亞馬遜和樂天銷售。
網際網路平台
抖音集團調整組織架構，“90後”高管韓尚佑成抖音負責人
據新京報報道，抖音集團發生組織架構調整。據知情人士透露，抖音副總裁韓尚佑成為抖音負責人，統籌管理抖音、中國直播、生活服務業務線。接近抖音集團内部的人士稱，此次調整是基于業務發展需要。
抖音旗下各業務闆塊負責人改向韓尚佑彙報，包括基礎産品及使用者增長負責人吳曉丹、内容産品及西瓜視訊負責人支穎、社交負責人陸遊和業務安全負責人張勇等；韓尚佑繼續向抖音集團CEO張楠彙報。
微信朋友圈櫥窗廣告上線，競價推廣能力已全面開放
近日，微信廣告團隊宣布上線朋友圈櫥窗廣告，滿足廣告主更豐富的素材展示訴求。廣告支援配置一個主素材和三個副素材，并支援視訊和圖檔混合投放，主素材區支援視訊素材，副素材區可同步展示系列 SKU。使用者觀看品牌視訊的同時能夠直覺看到商品資訊，更易被轉化。
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李誕直播首秀銷售額超 3200 萬
近日，李誕在淘寶開啟了淘寶帶貨首秀，總時長達 6 小時，連續口播 300+ 産品，超 1100 萬人觀看，全場累計銷售額 3200 萬，累計新增粉絲 58 萬。李誕直播間是交個朋友入淘後打造的第二個直播間。此前，羅永浩在 10 月 24 日晚 8 點進行了淘寶直播首秀。
“交個朋友”成立淘寶事業部，目前團隊已有100人
“交個朋友”目前已經成立專注于淘寶直播業務的淘寶事業部，由崔東升負責，組建初期，團隊規模已達100人。“交個朋友”方面介紹，公司成立淘寶事業部是深耕淘寶直播業務的必然組織更新，目前“交個朋友”在淘寶直播擁有“羅永浩”、“李誕”兩大主播直播間。
Twitter重新推出“藍V認證”服務，蘋果使用者每月需多付3美元
Twitter在一條推文中表示，公司将于周一為蘋果使用者重新推出改良版、價格更高的訂閱服務藍V認證(Twitter Blue)。該公司表示，使用者可以訂閱這項改進後的服務，該服務允許使用者編輯推文，上傳1080p視訊，并獲得藍色複選标記的文章賬戶驗證。如果是在普通網頁上認證，使用者每月需支付8美元，而在iOS裝置上注冊的使用者則必須每月支付11美元。
迪士尼推出有廣告版本的Disney+
華特迪士尼公司推出了有廣告版本的Disney+新訂閱方案，試圖重振其在過去三年虧損超過80億美元的旗艦流媒體服務。迪士尼将對有廣告版本的Disney+每月收費7.99美元。無廣告版本的Disney+現在每月收費将從7.99美元增為10.99美元。迪士尼表示，已有100多家廣告客戶參加了這項新方案。
速賣通連續兩個月登頂南韓購物類APP下載下傳榜
據移動資料分析平台App Annie統計，繼雙十一期間速賣通在南韓購物類app下載下傳量登頂後，近期速賣通APP下載下傳量持續增長，再次成為第一名。據介紹，速賣通近年一直在廣告營銷、物流履約以及跨境支付等方面加大對南韓市場的投入。今年雙十一及黑五期間，速賣通在南韓本地大量投入地鐵廣告，上線後曝光量達到1.2億。
TikTok或在籌備進入西班牙市場
近日，TikTok 官網招聘資訊顯示，TikTok 釋出了西班牙美妝品類主管、時尚品類主管、物流營運主管等 12 個職位的招聘資訊，工作地點均位于馬德裡。與此同時，一位 TikTok 的内部人士向媒體透露，TikTok 電商正在籌備進入西班牙市場。
SHEIN 正在籌備第三方平台
12月14日消息，一份 SHEIN 的内部備忘錄顯示，該平台正在考慮引入第三方市場銷售，發展成為一個第三方線上市場，這将使其與亞馬遜等電商巨頭直接對抗。據了解， SHEIN 建立市場平台的目的是提高客戶滿意度和參與度，同時，轉型第三方電商平台也将為 SHEIN 帶來更多收入來源。
蘇甯易購與TCL戰略合作更新
蘇甯易購與TCL戰略合作更新。日前，蘇甯易購與TCL召開“聖元春”全國動員會，同步就2023年進一步提升戰略合作規模、拓展合作深度達成一緻，雙方将把握疫後市場機遇，加快産品和管道優勢整合，發力爆款産品主推，沖刺年度30億合作規模，為消費者提供更加優質的服務體驗
第三方營銷公司
歐萊雅美國媒介代理業務轉移到OMG宏盟媒體集團
歐萊雅将其美國媒介代理業務轉移到OMG宏盟媒體集團，此前該業務由WPP群邑旗下的Wavemaker負責。OMG 将為歐萊雅建立一個定制的解決方案為其提供服務。此前Wavemaker 于 2021 年 8 月擴大了與歐萊雅的合作關系，在全球範圍擴大到 25 個市場，其負責的品牌包括美寶蓮、卡尼爾、CeraVe 及其同名歐萊雅品牌。
東京奧運會貪腐醜聞導緻日本廣告四大巨頭悉數遭查
去年東京奧運會的行賄醜聞如今仍在持續發酵，這一案件的幕後黑手正是日本最大廣告公司電通的前高管、東京奧組委時任理事高橋治之 (Haruyuki Takahashi），并且最終還是扯出了日本廣告業前三大家廣告公司一電通Dentsu、博報堂 Hakuhodo、旭通ADK以及另外三家活動營銷制作公司。與東京奧運會和殘奧會有關的調查已經從這一樁醜聞擴大到另一樁醜聞，一樁接着一樁，而系列醜聞主要就是關于東京奧組委理事及電通前高管高橋治之先生，如何善于利用自己對廣告行當的充分了解和對廣告業潛規則的熟門熟路，從五家公司收受了2億日圓（約合人民币1000萬)的賄賂的指控。
IAB 技術實驗室更新其OpenRTB規範以促進數字戶外廣告标準化
鑒幹數字戶外(DOOH)庫存種類繁多，為 DOOH 市場建構程式化管道是一項艱巨的任務。DOOH 程式化需要更加标準化才能進入下一階段的增長。考慮到戶外裝置實時競價(RTB)需要一個簡化的固定規範，IAB 技術實驗室更新了其 OpenRTB 規範，以包括專門為 DOOH設計的對象。它還與美國戶外廣告協會(OAAA)和英國戶外廣告協會 Outsmart 合作，釋出了新的 DOOH 特定指南和技術資源，用于實時競價。
資料 | 報告 | 洞察
ALTAGAMMA：2022年全球奢侈品市場監測報告
根據意大利高檔商品生産商聯合會委托貝恩公司進行的一項研究，包括皮革配飾、服裝、鞋類、珠寶和手表在内的全球個人奢侈品銷售額今年預計将增長22%，從2021年的2900億歐元增至創紀錄的3530億歐元。
在銷售額今年創紀錄之前，2021年經濟在新冠疫情促使多國實施封鎖措施後迅速複蘇，形成了強勁增長的軌迹，盡管由于原材料和能源價格上漲，明年經濟可能出現衰退。預測奢侈品行業規模在未來5年裡将擴大到5500億至5700億歐元。
使奢侈品行業更具适應力的因素包括，客戶群擴大，品牌通過經營社交媒體和更重視實體店購物體驗與消費者建立了更牢固的關系。
美國和歐洲的成熟市場表現最強勁，各增長約25%。美國今年的奢侈品銷售額預計将達到1130億歐元。歐洲是全球第二大市場，銷售額預計為940億歐元。
奢侈品消費者的平均年齡也在下降，二十五六歲到四十歲出頭的人消費了一半的奢侈品，而Z世代——現在十來歲到二十五六歲的人——占奢侈品消費的近20%。
CTR：2022年1-10月廣告市場同比減少11.2%
根據CTR媒介智訊的資料顯示，2022年1-10月廣告市場同比減少11.2%，其中，10月份廣告市場花費同比下跌15.6%，月度花費環比下跌1.2%。
2022年1-10月廣告市場頭部行業榜單中食品、藥品、酒精類飲品和交通行業廣告花費同比上揚，并在多個廣告管道呈現增投。
食品行業在電梯LCD和電梯海報的廣告投放花費同比分别增長25.0%和57.6%。行業中保健食品、友善食品、奶類産品等多個品類投放較為活躍，代表品牌包括妙可藍多、湯臣倍健、伊利、鈣爾奇、福臨門等。食品行業的電視廣告刊例花費同比下跌1.1%，主要是受到零食糖果、食用油、糕點餅幹等品類減投影響，但行業中投放量較大的保健食品和友善食品的電視廣告持續上漲，同比分别增長12.0%和57.8%，增投突出的品牌有鈣爾奇、燕小廚、變通、LIFE SPACE、奧多菲等。
2022中國移動網際網路發展年鑒：清晰洞見如何抓住11.9億人口紅利？
QuestMobile資料顯示，過去十年，移動網際網路經曆了三個階段：第一階段的流量增長期，國家利好政策頻出，與之相伴的，智能機市場佔有率、4G覆寫快速提升，到2016年11月，使用者量突破10億大關，月人均單日使用時長達4.4小時。
到第二階段，行業進入瓶頸，尋找增量成了各家主題，與之相伴，智能機市場趨于飽和，4G（WiFi）使用者超8成，到2019年底，使用者仍維持在11億左右，月人均單日使用時長為6.1小時。
第三階段，各家“強化流量價值”。這個時期，智能手機占比達98%，不過在2022年上半年出貨量出現同比20%的暴跌，到2022年9月，使用者依舊維持在11.9億左右，不過由于疫情影響，月人均單日使用時長繼續增長至7.2小時。