近年來，元宇宙社交平台的受歡迎程度快速上升，特别是在疫情導緻人們被迫進行線上社交的情況下，這些平台提供了一種個性化、沉浸式的體驗，使使用者能夠更好的與他人聯系、表達自己，以及共同探索新的世界。
此外，數字資産的重要性正在日益增加。在元宇宙時代，更多使用者在虛拟體驗上花費更多時間和金錢，對于建立定制化開放性内容的要求也越來越高。這也導緻了Roblox、Decentraland等平台迅速興起。
例如Roblox，作為一個為使用者帶來虛拟社交和遊戲體驗的平台，目前已經融資超過10億美元，伴随疫情“紅利”，2021年8月活躍使用者超過了2.2億。
随着人們踴躍地在數字世界中尋求新的連接配接和互動方式，這些平台為使用者提供了不斷創造與探索的踏闆。同時，新的數字資産交易機會随之出現，這也是元宇宙本身的價值和吸引力之一。
“很多人會因為表現形式把這些新興事物看做一種新的遊戲類型，但本質上它是一個想要讓所有人都能參與和創造的社群。”
「UTown」聯合創始人黃瑀告訴36氪，這也正是其旗下平台産品「Jagat」的價值目标。
「Jagat」是「UTown」旗下主列印度尼西亞市場的新一代社交平台，也是「UTown」與印尼城的科技生态型有機結合。今年10月28号，在社群釋出會上，印尼總統Joko Widodo親自宣布了「Jagat」正式上線。
作為與印尼新首都努山塔拉（Nusantara）合作的元宇宙空間，「Jagat」目前已經部分印尼行業頭部公司達成了合作意向：如印尼最大的美妝平台SOCO，印尼“漫威”Bumi Langit，印尼最大語音内容平台NOICE等。此外，受邀參加了2022年G20峰會的「Jagat」也被130家媒體标注為“印尼未來最重要的科技生态型公司”。
社交社群+開放式UGC
将傳統産品可視化，并應用于更有趣、更多元化的線上場景，這一商業模式在美國市場已經得到了初步驗證，比如Gathertown。然而一個企業級産品誕生的背後有許多效仿者，也有從中受到了啟發，但考慮到本土化差異之後另辟蹊徑的創業者。「Jagat」顯然是後者。
“使用者特征決定了産品屬性，亞洲企業其實很難為了類遊戲化的toB服務買單，不過在關注到了他們的産品形态和流暢的語音視訊體驗之後，我們看到了這件事在C端的潛力。”
即使是在北美市場，像Gathertown一樣的虛拟辦公空間，作為SaaS類産品，在疫情後的生存增長也還需要進一步讨論，更不用說在大中華區，企業服務往往圍繞各方面的定制化服務，很難走通PLG模式。
圖檔來源：「Jagat」
企業和市場可能會面臨壓力，而産品核心是相通的，即使用者通過控制虛拟形象與真實的朋友交流。「Jagat」将錨點轉向了toC市場，緻力于滿足個人使用者的社交與娛樂需求。不同于市面上大多數将重心放在Avatar、虛拟場景等建構上的産品，Jagat将重心放在了“社交”身上。
為了使這種社交目的在遊戲化的場景中迸發出來，「Jagat」從使用者體驗的每一個節點考慮了其網際網路名額。對于此類平台來說，“使用者在注冊登入之後一般會先捏二十分鐘的臉，然後進入世界中逛十分鐘，而對于一個新上線的平台來說，基本就沒有太多剩餘待開拓的地圖資源了。”
圖檔來源：「Jagat」
“那麼接下來，使用者還能做些什麼呢？”
這是一個很現實的問題，也是目前海外同類産品中普遍存在的問題，它導緻了元宇宙社交平台使用者留存率非常低，使用者往往“第二天不會再次登入”。
黃瑀認為，解決這一問題的核心理念，是進一步的“平權化”。「Jagat」允許使用者以任何關鍵詞來組建俱樂部、社團，就像Discord裡面的Server（伺服器）和Channel（頻道）一樣，吸引相同愛好的人。這為使用者UGC疊加了新的空間形态，讓使用者在平台上線初期也能和其他使用者一起創造出有意思的事情，而不再是僅僅着眼于地圖開拓。而隻有實作了使用者之間自發的互動，産品才能真正的延續下去。
其中，開放式的UGC作為「Jagat」的核心價值，主要包括三個階段：
第一個階段，使用者通過捏臉來實作定制化。
第二個階段，通過編輯器創造場景内的元素與空間。除了使用者參與創造之外，「Jagat」也會引入工作室等認證開發者，上線像Steam“創意工坊”一樣的功能。
圖檔來源：「Jagat」
目前，「Jagat」平台活躍程度表現不俗，在将主要目标使用者定位為18-24歲的年輕人之後，平台内互動形式也呈現出了多元化的特點。由于「Jagat」的便捷化的元件功能特點，已吸引平台年輕使用者開啟多元化創作，僅上線一個月左右，印尼的使用者們已經舉辦了多場talent show。
“他們會搭一個簡單的房間，上面放一個麥克風，下面坐着一堆人大家輪流上去，開麥唱首歌，或者表演個魔術。一晚上可能30多個人，玩得非常開心。”
獨立的經濟體系+本地化空間
近20年以來，《魔獸世界》可以說是最成功的遊戲産品之一。時至今日，它還能夠在全球範圍内保持如此龐大的影響力、使用者基數和使用者活躍時長，除了不斷上線的豐富資料片之外，也是因為作為一款大型多人遊戲，《魔獸世界》的經濟系統始終在穩健發展。
“遊戲和社交平台都是如此。”
基于此，「Jagat」确定了兩個最重要的方向：大量的使用者互動元素，獨立的經濟系統。
首先，在互動空間上，「Jagat」基于像素2D場景與3D人物畫風，并将場景打造成“真實的城市”。這使得使用者能夠更加聚焦于虛拟城市中的創造活動和社群歸屬感，同時能夠以一種平行于現實世界的方式進行聯系和社交，并通過元件功能化等特點來加強沉浸式體驗。
圖檔來源：「Jagat」
此外，「Jagat」擁有一個獨立的經濟體系，使用者能夠通過創造多種形式的數字資産參與到經濟流通中，為平台和使用者創造更大的可持續價值，確定其長期生存能力。而在創造、互動與經濟體系的背後，還有一個複雜的文化系統。
首先，城市本身會不斷地發展擴張，并且從建築到人物服飾都會呈現出貼近現實世界的區域性文化表達。是以，「Jagat」的落地邏輯為：“讓印尼使用者出生在印尼，日本使用者出生在日本”。這也就代表着，每個IP地區的使用者都能確定與同一語言文化習慣的人展開交流。而在平台上達技術方面，「Jagat」緻力于通過技術創新和多平台裝置環境來彌補其他平台不易使用的問題，包括整合了音頻/視訊、Unity、Avatar、NFT等加強使用者沉浸式參與體驗的技術。
到了一定的階段之後，「Jagat」會為使用者提供“簽證護照”系統，讓符合要求的使用者能夠不僅在“國内”社交，也可以通過通路其他國家地區，線上上就能與全世界人做最本地化的交流。
“在「Jagat」中，我們把現實融入虛拟，把虛拟帶入現實。讓世界各國的使用者既能感受到本地化的魅力，也能穿越空間，做世界公民。”
目前，「Jagat」在與印尼政府的合作下，為印尼的新首都打造了專屬的元宇宙城市，并為每個參加G20的國家領袖設計了專屬的Avatar形象。然而，這隻是想象力的冰山一角。明年，「Jagat」将會繼續開拓日本和泰國市場，并進一步加強地區關聯，通過國家地區之間的協同探索出更精彩的玩法。