不知不覺，聖誕節即将來臨，品牌的借勢營銷也蠢蠢欲動。
廣告形式多種多樣，五花八門廣告的逛轟亂炸讓閱聽人對廣告的免疫力越來越高，閱聽人越來越難被說服，直接忽略或者拒絕成為大多數使用者對待廣告的一貫做法。
營銷能否吸睛，關鍵取決于品牌的創意内容。今天就來盤點一下，2022年的聖誕節有哪些真正抓住消費者注意力的出圈案例！
01
John Lewis《初學者》
“以情動人”的典範案例
英國百貨公司John Lewis釋出2022聖誕廣告，強調了兒童在社會照顧中的問題，這部90秒的廣告講述了一個中年男子在迎接寄養女孩前，為了讓其更好地融入，而去尋找共同話題的故事。
John Lewis這則廣告呈現了一位養父學習滑闆的痛苦過程，以讓自己十幾歲的養女Ellie在聖誕節時感受道自己受新家庭的歡迎。
剛學習時，有在家門口摔倒的；在大街上摔；想耍一下酷卻連闆也接不住；天天腦子裡就是學滑闆，連上班都在偷偷看别人滑闆的視訊；還在辦公室邊看邊練......
影片在人物表現上很容易讓人感同身受，尤其是當中年男子小有所成時，丢起來的滑闆順利接住而四周張望希望有人能夠看到這一酷場面，沒有任何文案台詞卻把内心戲表現的很豐滿。
其中最大的亮點就在于對“愛”的呈現，片尾的一句話：“英國有超過108000名等待寄養的兒童，John Lewis正在作出長期承諾，支援這些孩子們&年輕人的未來”順利點出主旨，真切做到了“以情動人”。
02
可口可樂反轉聖誕廣告
激發共鳴情緒
今年聖誕節，可口可樂變身“魔法藥水”，全片講述了一個男子獨自準備聖誕大餐，在奶奶的輔助下，雖然手忙腳亂，但還是圓滿完成。
可口可樂在結尾設定了一個小反轉，原來片中出現的奶奶早已過世。可口可樂想要傳遞的是，即使一個人，也會有魔法出現，幫你挺過難關，片中的男子有奶奶靈魂作伴，但你有可口可樂。
片尾中所設定的反轉，無疑是将整體情節進行了一種升華，隻看前半部分的餐前準備或許還會覺得平庸，但當意識到親人已逝去之時，一種難以言表的情緒湧上心頭。
可口可樂希望通過短片向人們傳達：每個人都有獨屬的快樂，當我們時時把愛放在心上，喝起可樂來就像遇到魔法一樣，最愛的人就在身旁，激發情緒共鳴。
03
寶馬的幽默
在溫情中殺出重圍
在一衆溫情向的聖誕廣告中，寶馬今年的聖誕片《回家之路》卻獨樹一幟，男子回家過聖誕，一陣風把屋頂的蝴蝶結吹到了車頂。結果父親以為是聖誕禮物，連連誇贊，男主全程糾結尴尬的表情盡顯。
令人覺得巧妙的是，這其中其實還調侃了雷克薩斯，雷克薩斯的“December to remember”曾因節日蝴蝶結被諷刺，寶馬此次也選擇了蝴蝶結，但是以一種尴尬又幽默的方式出現。
每逢假日家人總是要齊聚一堂，兒子開着新車去父母家，房子上挂的蝴蝶結不偏不倚落到他車頂，在講溫情的大環境上，把寶馬的幽默凸顯的更加細緻。
04
亞馬遜《Joy is made》
創造多元快樂
亞馬遜今年的聖誕短片《Joy is made》（快樂是創造出來的），由曾執導漫威電影《雷神3：諸神黃昏》，并憑借着電影 《喬喬的異想世界》 獲得奧斯卡最佳改編劇本獎的紐西蘭導演Taika Waititi（塔伊加·維迪提）執導。
影片講述了一個溫暖人心的故事，一位擁有創造性精神的父親，看見了小女兒無論到哪裡都捧着心愛的水晶球，上學、寫作業、吃飯......水晶球就好像她的朋友一般，愛不釋手。
将這些細節場景一直記在心中的父親，悉心觀察了水晶球之後為小女兒創造了一個非常特别的水晶屋，凸顯“快樂，是創造出來的”，通過一場走心的情節把親情表達的更加鮮活。
而亞馬遜則在其中充當“支援者”的角色，當你有任何想法時，都可以打開助你實作，而亞馬孫的笑臉logo在結尾也起到了點睛之筆的作用，進一步将愉快的氛圍進行深化。
05
麥當勞《願望清單》
與家人共度時光
麥當勞2022年聖誕廣告，講述了一個溫情小故事，在聖誕來臨之際，小男孩在媽媽的建議之下，列了個長長的願望清單，孩子眼中流露出的那種喜悅的笑容，相信很多做父母的都能夠體會到。
可還沒等他将清單交到聖誕老人手中，它就被風給吹跑了。在一番失落過後，男孩才意識到，最珍貴的聖誕禮物其實就在身邊......
從内容上看，影片更适合做一種單純的親情類廣告，麥當勞在其中的存在感并不高，也隻是在結尾時的麥當勞餐廳短暫露出，但其中的情感力可圈可點，試圖告訴人們聖誕節不适合“大、貴和華而不實”，真正助你融入聖誕節時刻是小聚時刻，鼓勵大家寫一些與家人共度時光的願望清單。
06
迪士尼《Gift》
讓植入潤物細無聲
這次的聖誕廣告大戰中，迪士尼可謂是有備而來。他在一周前就率先釋出了自己的催淚彈廣告大片《Gift》。截至目前已經擁有了500多萬的觀看量。
迪士尼也把重點放在了兒童成長上。事實上，今年的短片是前年《Lola》（羅拉）去年《The stepdad》（《繼父》）故事的續集，也是《From Our Family to Yours》（《以我心，緻你愛》）三部曲的最終篇。
今年的《Gift》故事中，Nicole再度懷孕，她與繼父Mike的愛情結晶即将出生。而短片的女主角也變成了Nicole的小女兒Ella，講述了她如何适應剛剛出生的弟弟的心路曆程。
影片依舊把重心放在對“愛”的表達上，而米奇的迪士尼元素則貫穿始終，充當起了“陪伴者”的角色，讓整體植入顯得潤物細無聲，在傳達品牌精神的同時，也深化了大衆對迪士尼形象的了解。
07
樂高《為愛拼搭》
一如既往的趣味畫風
樂高公司為其節日活動全力以赴，短片裡并未采用美麗的雪景、節日盛宴和蠟燭的聖誕經典場景，而是一群孩子在他們組裝的巨大玩具車上給予禮物。
影片一如既往的展示樂高的趣味性，仿真的城市街道、吊車、樹木......當夢想照進現實時，孩子們看到了一輛真的樂高火車空降街頭，騎在上面的是流行歌手Katy Perry，她在旅途中唱出了她的名曲Firework。
跟随着音樂足以感受到由内而外的歡樂氛圍，由此去呈現出“為愛拼搭”的大主題，在制造出有愛氛圍的同時，也傳遞出樂高歡樂源泉的品牌精神。
年輕人是社會消費主力，“個性”、“獨立”成為這一群體的主要标簽，相較于正常的賣點廣宣，與年輕人建立穩固的情感連結是營銷的關鍵所在。
聖誕節，這種自帶感性氛圍的營銷節點讓衆多品牌紛紛以情感撬動流量，如何玩的出彩，在于創意上的把關和考究。三百六十行，行行出狀元，恰到好處的營銷玩法和方式，無疑是品牌出圈的強勁“催化劑”。
作者 | 張小虎