12 月 01 日 20:00，高端消費電子品牌——newcloth（中文：的新裝）釋出旗下第一款産品，ZPX-001 火星日落™（Martian Sunset™）手機殼。該産品以 1997 年 NASA 火星探路者計劃中，保護火星車成功着陸的安全氣囊材料 Vectran™纖維制造，突破了帶 MagSafe 功能手機殼的輕薄極限，僅重 15 克，厚度 0.75 毫米，将世界紀錄提升 13%。獨創外露磁鐵設計，比原廠吸力提升 62.5%，并使用制造手機顯示屏的「微晶玻璃」制造光線感應 logo。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機殼，帶領手機殼這個傳統的品類，步入新的技術級别。
首發版全球統一售價 99 美元（699 人民币），限量 2000 個。「火星探路者」25 周年紀念版 149 美元（1099 人民币），限量 200 個。12 月 01 日起，全球同步發售。
公司成立：兩個清華同班同學，一對發燒友
newcloth，成立于 2022 年 5 月 27 日，由清華大學經濟管理學院的同班同學，Alex ZHOU 與大海聯合創立。兩人在清華經管學院同窗之前，Alex 是中國駐印度的前外交官，國際政治博士，曾任滴滴總裁助理，而大海是原歌爾聲學聯合創始人、進階副總裁。兩人分别是戰略傳播與供應鍊的頭部專家，同時兩人又同為消費電子的超級發燒友，在對産品共同的熱愛下，兩人創立了一般見識（北京）科技有限公司（First Principles Technology Co., Ltd.）。一般見識，取意為 First Principles（第一性原理），兩位創始人，想創立一個獨立思考的品牌——newcloth。公司的信念，源于 Albert Einstein（愛因斯坦）一句未經證明的飯後閑話：Be a VOICE，not an echo.（成為你自己，而不是一個回聲）。
第一款産品，為什麼是手機殼？重要，但被人忽略
newcloth 确定第一款産品的出發點，是解決那些看似簡單，大家每天面對，且還沒有被解決好的，重要之物。
在移動網際網路時代，每個人随身佩戴和攜帶的物品，已經縮減到少于 5 個，眼鏡、皮帶扣、鞋和手機。而其中，每個人都不可缺少的，大概是鞋和手機。鞋的品類繁多，可以充分彰顯自我，事實上，Sneaker 文化，也确實已經培育了巨大的市場和衆多品牌。但反觀手機，一年的高端手機，僅限于蘋果、三星等幾個巨頭，SKU 一年不超過 10 個，而此時手機殼，就是重要的個人表達地帶。它的重要性，就像每個人少年時代「卧室的牆壁」，上面是挂着愛因斯坦，還是邁克爾·喬丹的海報，展現着每個少年的内心。而移動網際網路時代，除去微信朋友圈、微網誌等線上媒體，手機殼是線下社交時，重要的實體社交載體。而這，并沒有被深度挖掘。
商業模式與賽道：像 lululemon 一樣，10倍價格重新思考産品
在 2022 資本寒冬，newcloth 卻在起步就立即獲得百萬美元天使輪融資，并在 5 個月内，以材料科學與革命設計，重新洗牌高端手機殼。他們的思考方式，類似 lululemon，并不是再做一條跟 nike、adidas 一樣的緊身褲，而是重新思考産品本質，解決痛點，并以 10 倍價格的革命性爆品，直插核心市場。
在 newcloth 介入之前，全球手機殼市場，都僅僅在外觀與圖案上競争，而材料上，卻多年停留在矽膠、凱夫拉和 TPU。而另外一方面，從 2021 年開始，先後湧現出 casetify、PITAKA 等品牌，400 人民币以上的高端手機殼市場，直接從 0 到爆發，然而現有頭部玩家，卻仍舊在以傳統材料，在花紋上絞盡腦汁的創新。newcoth，不參與花紋層面的競争，将戰場，升維為新材料與新結構。
newcloth 設計的出發點是思考 iPhone 本身發生了哪些變化，而基于這些變化，使用者需要什麼樣的殼。從 iPhone13 和 14 開始，玻璃強度提高數倍，手機不再脆弱，而發熱量、重量卻猛增。使用者不再需要重度防摔殼，而需要極緻輕薄與合理保護，就如同不再因為一年一次戶外野營，而 365 天穿登山靴。newcloth 看到了這一點，把手機殼重量，從普通品牌的 50 克，劇降到 15 克，手肘不再酸痛。
newcloth 并不是一家以頭部「手機殼」制造商為願景的公司。其基本商業邏輯，歸結為一句話：CMO 無法解放供應鍊，隻有産品定義者可以。具體而言，希望能将原本割裂的産品定義、産品制造、使用者溝通這三個環節，在設計與技術的引領下，融為一個互動的整體。
中國有世界最完整最全面的供應鍊，不再僅限于生産簡單粗糙的産品，而是擁有生産高技術、複雜工藝産品的能力，并成為大部分世界級品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級品牌之間，擁有巨大的鴻溝，并不是一個生産線加一個 CMO 的品牌營銷所能完成的。其實，更重要，更根本的是，定義産品的能力。以産品定義出發，整合型産品開發（IPD），以産品為引領，協調制造與消費者溝通。
未來，newcloth 會以新材料、新結構和 10 倍價格，推出與衆不同的産品，目标是全球主流市場，不做平價替代品，隻緻力于高價獨創品。
「小題大做」：用蘋果供應鍊，做一個15克的手機殼
曆史上，有一個幻象，從淝水之戰到官渡之戰，都被描述成，「四兩撥千斤」的以少勝多。但事實上，真實情況是，幾乎所有的勝利，都是「千金撥四兩」，大炮打蚊子，殺雞用牛刀。即使是總體以少勝多的戰例，也是因為在關鍵局部，投入了足夠的資源。
newcloth 相信，要解決問題，就應該以這樣的信念。第一款産品 ZPX-001，由意大利都靈的汽車設計團隊操刀，主設計師 Vasiliy 參與過阿爾法羅密歐的設計。而 CG 渲染是服務過标緻汽車的渲染師。材料 Vectran 是制造宇航服最複雜部分——手套的材料，在 1997 年的火星探路者計劃中，Vectran 編織的安全緩沖氣囊，幫助旅居者号，成功着陸火星。這也是全世界第一款，用宇航材料制造的手機殼。中國衆多科技 KOL 參與讨論與研發。
而在生産制造上，采用了蘋果級别的供應鍊：一片小小的 logo 玻璃，使用的是與昆侖玻璃同質的微晶玻璃，在 AVOVE（海富）全球領先的生産線定制；鏡頭圈是為蘋果加工筆記本鋁框的 CNC 工廠 Fortunta Technology（富誠達），而磁鐵是 InnuovoMag（英洛華）的 N45SH 高配，并定制雷射鐳雕。
價值觀與團隊
一般見識公司，認同 Patagonia 創始人 Yvon Chouinard 和 lululemon 原創始人 Chip Wilson 的理念，「我們不會雇用那些像軍隊裡的步兵一樣可以讓你呼來喝去的員工，當軍士吼道「沖啊，兄弟們」的時候，那些步兵會毫不猶豫地沖出散兵坑。我們不想要隻懂得服從指令的雄蜂，我們想要那種能對自己認為的壞決策提出質疑的人。我們也的确想要這種人，一旦信服某個決定，一旦對自己的工作産生信念，他們就會為了産出最高的品質而拼命工作，無論産品是一件襯衫、一份商品目錄、一次商品陳列，還是一段電腦程式。能夠讓這些具有極強個人意識的人協作起來，為了一項共同的事業而工作。
2023 年 1 月，newcloth 将登陸美國 CES 開啟北美市場（展廳号 54473）。屆時，将釋出神秘新産品。