作為一年一度的帶給全世界的聖誕禮物，今年 John Lewis 的聖誕廣告在 11 月 10 日釋出了，今年廣告名叫“初學者”（The Beginner），講述了一個大叔新手苦練滑闆的故事。
看視訊：（BGM 是 Scott Bradlee's Postmodern Jukebox《All the Small Things》）
過去 3 年 John Lewis 的聖誕廣告都帶有科幻或者卡通元素，比如去年外星女孩 Skye 掉落地球的《Unexpected Guest》（不速之客），2020 年由 8 位藝術家接力創作完成的廣告有着不同的風格，而2019 年就是那個讓人印象深刻的小火龍。
今年廣告就完全是寫實的了，看到最後發現這位大叔努力學滑闆，其實是為了拉近和即将收養的愛玩滑闆的女兒間的距離。看到女孩從緊張到放松，倆人開始讨論滑闆上該怎麼貼貼紙，這讓人會心一笑，心頭一暖——這也是每年 John Lewis 的聖誕廣告都會帶給我們的感受。
每年的聖誕廣告都會有聖誕樹的環節，這裡其實也是帶貨的部分了
原本緊張的女孩看到了寄養家裡放着的滑闆
表情一下子就松弛了下來
這是 John Lewis 為數不多的不怎麼帶貨的聖誕廣告（過去 John Lewis 的聖誕廣告雖然都很棒，但其實絕大部分廣告是要帶貨的——國内廣告其實應該好好學學人家既帶貨又不讓人反感），近年來隻有 2020 年的聖誕廣告不帶貨，當時是為了在疫情大背景下呼籲團結與愛。
今年這條不帶貨的聖誕廣告也有着溫暖的目的，John Lewis 希望讓更多人去關注寄養系統和慈善機構，尤其是寄養系統下的孩子們，他們能否有健康安全的成長環境，是否感受到關注和被重視，這将決定他們未來的一生。
按 John Lewis 給出的資料，英國有約 10.8 萬兒童身處寄養系統，“他們常常會感到被遺忘或被孤立”，他們“需要一個美好的聖誕節，也需要所有人的關注”。在介紹這次廣告時，John Lewis 方面表示“這是我們做的最有意義的事”，“哪怕你隻是看了這條廣告，已經意味着很多”。
看幕後花絮：
這條廣告釋出後，相當多曾有過被寄養經曆的網友都在 John Lewis 的 YouTube 頻道下留言，對 John Lewis 關注到這個話題表達了感謝。
一個小細節，在廣告釋出的同時，John Lewis 官網 logo 已經改成了一個帶有滑闆的版本
社交平台也做了同步修改
而這對于 John Lewis 來說也并不隻是一條廣告而已。随着廣告釋出，John Lewis 也宣布已經聯合兩個福利組織一起創立了 Building Happier Futures 項目，承諾要為這些孩子提供長期的支援和幫助。這個項目是接受捐款的，同時在這次聖誕季期間，在 John Lewis 購買滑闆等指定商品，銷售額中的 25% 也會投入到這個項目當中。
當然也不是絕對不帶貨，John Lewis 聖誕廣告裡一般都會出現聖誕樹，上面的裝飾一般都是當季的新款，此外這次還有巧克力、睡衣、背包、帆布袋等（不過廣告裡最顯眼的 Vans 滑闆鞋還真不在其中……）。
而标注“Shop Happier Futures”的商品都将會有 25% 比例的慈善捐贈，這會是之後 John Lewis 的長期項目。