雙十一大促第一波售賣進入尾聲，天貓、京東、抖音等電商平台，紛紛亮出了自己的好成績：
- 天貓雙11第一波開賣首小時，淘寶直播場觀同比增速600％，腰部主播交易額同比增速250％，在102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓雙11一大亮點。
- 京東11.11全球熱愛季10月31日晚20點正式啟動，Apple、美的、小米、海爾、聯想等大量品牌瞬間破億，京東雲優加·京麥麥數字人直播間為超過30個一級品類的1000多家品牌提供數字人直播帶貨服務，為品牌實作7*24小時不間斷直播。
- 抖音雙11好物節主打抖音商城陣地，僅開賣1小時，支付客單價相比去年同期增長217.1%，截至10月31日24時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%。
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從這些資料中不難發現，直播帶貨在平台和商家的布局中，起到了至關重要的作用，特别是以李佳琦為首的超級主播，成為了全網關注的焦點。
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First Point
預售首日 創造亮眼成績
今年的雙11，李佳琦無疑又是最火的主播。
在剛剛過去的第一波預售首日，回歸34天的李佳琦進行了2022年天貓雙11預售首日直播。
淘寶直播資料顯示，李佳琦為時近10小時的直播，共上架了291個商品。
最高峰時，直播間觀看人數突破4.56億，較去年的2億翻了一倍多，其場觀遠遠超過了場觀排名第二的羅永浩，呈現出壓倒性的流量優勢。
10月25日，有媒體報道稱，雙11預售首日，李佳琦直播間GMV達到了215億元。這個亮眼的資料一出來，全網都刷爆了。僅在微網誌平台，相關話題的閱讀和讨論量就分别達到了1.9億和5.2萬。
盡管美ONE公司對此表示：
“資料是沒有信源的，我們未曾對外公布過任何資料，更未與第三方達成過抓取等相關合作”
甚至于，10月25日淘寶直播釋出的雙11成績單上，也沒有出現李佳琦的名字，而是羅列出羅永浩、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝等新主播或腰部主播的戰績。
不管怎樣，今年雙十一，李佳琦依舊創造了其它主播難以匹及的成績，流量優勢明顯。
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Second Point
得李佳琦者，得天下！
這次的雙十一，李佳琦依然是當之無愧的美妝一哥。
據統計，在這場預售直播間的品牌，共有170款美妝産品，從花西子、薇諾娜、逐本等國貨品牌，到蘭蔻、赫蓮娜、嬌蘭、歐萊雅等進口大牌，都是與李佳琦合作過的“老面孔”。
在平均産品出場時間2分鐘的直播節奏中，李佳琦直播間的商品多次出現搶空的現象：22萬組售價1190元的嬌蘭黃金複原蜜、24萬組售價1240元的資生堂水乳套裝、30萬件售價319元的珀萊雅雙抗精華1分鐘左右被搶空，更甚者，22萬套修麗可色修精華上線不到20秒宣告售罄。
有資料統計，李佳琦直播間的熱門連結平均不到30秒就被搶光，其中93款産品直接當場售罄下架，網友們直呼“東方清倉實至名歸”。
在李佳琦直播間雙十一預售首播告捷的同時，歐萊雅、嬌蘭、絲塔芙、歐詩漫等品牌也紛紛登上微網誌熱搜，刷了一波存在感，可以說“名利雙收”。
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Third Point
失去了“最低價” 李佳琦不再強硬
衆所周知，李佳琦直播間之是以能持續爆火，除了消費需求集中爆發、平台助力外，李佳琦采取“打低價牌，聚攏粉絲”的政策，也成為其圈粉成功的重要因素。
早在2019年底，李佳琦就在公開場合談論其“全網最低價”的優勢：
通過低價産品吸引粉絲，再通過粉絲基礎與品牌方争奪定價權，拿到“全網最低價”，如此反複循環。
正因為如此，李佳琦曾經因為蘭蔻給他的價格比薇娅直播間的價格貴5元時，一怒之下宣布“封殺”蘭蔻，也因歐萊雅店鋪自播價格更低，暫停了和歐萊雅的合作。
“挾流量以令品牌”，從蘭蔻事件到歐萊雅事件，擁有超級主播光環的李佳琦，表現出了強硬的态度，也将主播與品牌方之間存在的品牌和管道的沖突，徹底的暴露出來。
如此以來，為了節約主播帶貨的成本，越來越多的品牌選擇店鋪自播，将最低價給到自己的直播間中。從今年雙11李佳琦直播間銷售的産品中可以看到，其實有一些并不是全網最低價。
值得注意的是，在今年的雙十一預售首播中，去年因與李佳琦争奪“最低價”引起争議的歐萊雅，依舊成為了李佳琦合作的對象，但是帶貨頻次明顯降低。
由此可見，失去了“全網最低價”的李佳琦，态度似乎也不再強硬。
李佳琦在雙11期間帶貨歐萊雅
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Fourth Point
低調的李佳琦
雙十一後退居幕後？
雙十一大促，已經進入白熱化階段，給到李佳琦的壓力，不隻是品牌方，還有出抖入淘的大主播們。
今年雙十一，抖音一哥羅永浩和後起之秀東方甄選紛紛走進淘寶。
其中，羅永浩是服務男性消費群體，東方甄選繼續主攻農産品，雖然東方甄選首秀的資料并不如意，但是羅永浩卻以排行第二的名次，跟李佳琦正面開戰。
事實上，9月份回歸後的李佳琦，一直都在低調行事。
或許，對李佳琦來說，面對各種變化，現在最穩妥的做法，就是帶出更多優秀的助播，不斷提升粉絲的忠誠度和複購率，将大批粉絲真正沉澱下來。
而這次雙十一大促的成績就是最好的機會。
曾經有小道消息稱，李佳琦播完雙 11 就會退居幕後，雖然不知道他未來真正的歸屬，但是我們要明白，主播的職業生涯遲早會走到轉型的那一個時刻。
李佳琦的離開，也隻是時間問題。
雙十一大促第二場大戰一觸即發，所有平台和商家們都翹首以盼。我們不妨多花點時間和精力做好萬全準備，向雙十一做最後的沖刺！
最後的最後，祝所有電商人大賣！