QuestMobile2022全景生态報告
一、智能化發展帶動智能裝置端流量價值提升，各行業均在加速相關管道布局提高市場競争
1、移動端流量增長逐漸趨穩下，智能裝置端流量成為各大企業平台發力的重點
2、随着智能化裝置的不斷普及，近幾年智能大屏、智能裝置的使用者規模均呈現快速增長
QuestMobile資料顯示，智能裝置行業月活躍使用者規模近三年呈現快速增長，2022年同比增長達到33.6%。
3、OTT及智能硬體廣告市場規模已超過PC端，且在整體網際網路廣告市場中的份額依然保持逐年增長，比例達到7.5%
4、OTT頭部媒介多為廣電集團+網際網路視訊媒體的強強聯合，硬體功能基礎與豐富的内容資源相結合
QuestMobile資料顯示，騰訊視訊、愛奇藝、芒果TV、優酷視訊作為長視訊行業四大TOP應用在OTT端也有優異表現，同屬第一梯隊；中視訊平台哔哩哔哩緊随其後，占據第二梯隊；短視訊平台抖音在大屏端也覆寫了超3,000萬使用者規模。
5、使用者流量的增長也極大帶動其廣告營銷價值，頭部OTT媒介的廣告收入也已成為其平台的重要收入來源，選擇OTT端投放的廣告主數量比例也在快速增長
6、智能家電應用則以網際網路公司、移動營運商和智能裝置廠商為主，分别從各自優勢領域開拓智能家電市場，搶占未來發展先機
7、各大企業平台也逐漸加強OTT及智能硬體管道的流量布局，根據布局的需求差異分為泛娛樂與泛服務兩大行業方向
二、泛娛樂行業基于智能終端管道的服務場景化覆寫
1、以大屏為核心的全管道産業布局，建構内容營運與營銷服務全鍊路
1.1 風行視訊經過多年發展，已形成覆寫内容生産、硬體裝置、應用管道、流量營銷的全生态布局
1.2 OTT大屏作為風行視訊重點發展的管道，占據其全景生态超過一半的流量比例
1.3 風行視訊APP使用者多分布于一二線城市，其興趣偏好與風行視訊的娛樂内容傳播屬性相契合
2、注重内容産出，通過多平台布局，全景化覆寫使用者的各種生活娛樂場景
2.1 APP依然占據芒果TV主要的生态流量份額，但通過全景管道布局，芒果TV已形成較為完善的全生活場景覆寫
2.2 通過大小屏關聯和短視訊的傳播引流，芒果TV能夠為各大熱門劇集綜藝帶來龐大的使用者群體
2.3 多屏關聯也強化了其廣告營銷價值，通過滲透使用者不同的生活場景，進一步加深使用者的品牌印象
3、深耕内容垂域、通過終端合作廣泛覆寫使用者群體，穩固對使用者生活的滲透
3.1 喜馬拉雅通過龐大的内容生産體系，在聲音市場進行深耕，并通過自行開發和平台合作，布局不同的終端管道，形成了對使用者音頻場景的全面覆寫
3.2 聲音的強伴随性使其在不同生活場景都具有存在價值，喜馬拉雅也憑借這一特性，廣泛與不同智能硬體平台合作，擴大其場景覆寫能力
3.3 不同管道的屬性特征也在助力喜馬拉雅生态布局的整體性，既提高了流量引導也強化了場景覆寫，既滿足了使用者即時的使用需求也能提升使用者的服務體驗
三、泛服務行業基于智能終端管道的服務功能化關聯
1、集團資源的協同化布局，根據服務場景進行差異化分發，充分滲透使用者生活
1.1 新浪新聞與微網誌之間互相滲透，憑借平台屬性互相助力，建構形成強大的内容體系，同時加強與外部生态夥伴的合作，拓展内容分發新空間
1.2 新浪新聞與微網誌互相協同，以矩陣賬号為媒介，充當微網誌商業新聞MCN機構，形成傳播-互動-強化的上升循環體系
1.3 新浪新聞與手機廠商、新能源車企、智能裝置廠商等展開深度合作，實作更多管道、更多場景的分發，為使用者提供更加智能的資訊服務
2、多平台布局全面覆寫使用者的垂域服務需求，打造使用者全場景服務鍊路
2.1 汽車之家在強化移動端使用者流量的同時，也在進一步拓展生态場景層面的流量開發
2.2 通過多管道布局，汽車之家已逐漸形成覆寫使用者從看車、買車到用車的全需求鍊路，并基于平台屬性實作差異化側重布局
2.3 APP和小程式在充分滿足移動端使用者需求的同時，也形成了差異化覆寫，小程式即時便利的平台特性極大補足了使用者高頻的使用需求
3、垂域深耕，多媒體多樣化布局打造服務營銷矩陣
3.1 易車在汽車行業進行垂域深耕，廣泛布局流量管道進行使用者引流，精耕視訊内容強化使用者粘性，以APP為整合平台實作服務變現
3.2 易車也在根據市場需要不斷跟進營銷舉措，強化對年輕使用者群體的品牌感受
3.3 易車與汽車報價大全作為該企業的兩大APP平台，在提升使用者粘性的同時也實作了使用者需求場景的錯位覆寫