最近是想通過PMAX擴量,看了網上的PMAX所有課程,除了謙哥講過一些PMAX可以跑B2B,講了些基本的操作,其他課程基本都是講B2C類投放的,且沒有實操步驟。對于沒操作過Pmax的學員是不是也有同樣的問題?今天小編和大家講一講如何通過Pmax跑B2B和B2C廣告?
1:打開Ads廣告賬戶,點選廣告系列,在這裡你會看到一個藍色+号,表示建立廣告系列
2:點選+>>點選新廣告系列
3:選擇廣告目标,圖示的4種都可以建立Pmax
您可以根據自己的實際目标選擇對應的廣告系列目标。這裡小編以銷售為例:
4:使用轉化目标(這裡需要注意的是系統會根據你的目标價值優先級進行排序)
因為這裡小編選擇的是B2C購買為例,這裡直接顯示購買
如果您選擇的是B2B 送出潛在客戶表單,這裡會顯示您的目标價值最優級送出潛在客戶表單
5:選擇效果最大化廣告系列,并點選繼續。
6:在這裡需要注意,如果您是B2C需要選擇對應的GMC,如果您是B2B是沒有對應的此Feed選項
7:建立廣告系列名稱并繼續
8:設定預算和出價
A:預算的設定根據自己的需求和目标來定
具體可參考: 正常CPA目标每次轉化費用乘以單量。前期可以設定的稍微低一些,但是不要低于CPA的費用,不然很難跑出轉化。
B:出價,如果您是C端
可根據自己的需要選擇目标支出回報率或者擷取新客,通常會選擇目标支出回報率。
如果您選擇的是目标支出回報率,建議您設定的數值偏高一點點,不要設定0.5 or 0.8低于1,因為系統是根據您設定的目标支出回報率去跑的。
當您設定完之後,點選下一步:
如果您是B端,這裡選擇轉化次數,以及目标每次轉化費用(具體的目标每次轉化費用可根據我們過往資料做參考)
9 設定地區和語言
更多設定裡可跳過,不用設定
這裡需要注意的是B2B會有一個最終到達網址擴充,您可以根據自己的實際需求選擇“将流量引導至您網站上的最相關網址”或者“僅向您提供的網址引導流量”
10:給素材資源組命名
A: B2C的展現形式,會有相對應的商品詳情組
點選鉛筆字樣,你可以選擇使用所有産品或者自行挑選要使用的産品
B: B2B的展現形式
相比較,B2B會省略一個商品詳情,您隻用給素材資源組命名就可以了
11:素材資源組
A:最終到達網址,寫自己的網站即可
B:圖檔,最多可添加20張
建議提供多樣的素材,同時圖檔素材大小不超過5120KB
C:徽标,最多可添加5張。也是一樣的建議方向橫向的都做一些,同時圖檔素材大小不超過5120KB
D:視訊
E:5個标題、5個長标題,建議寫滿
F:5個廣告内容描述建議寫滿
G:商家名稱
B2C會預設GMC的商家賬戶名稱
B2B的需要自己寫一下
H:附加連結,建議添加盡可能多的附加資訊,每個附加資訊要盡可能多樣不
重複
I:号召性用語,更多素材資源類型,更多選項 可不動,也可根據自己的實際需求來填寫。
J:閱聽人群體信号:
注意: 信号≠定位,不是說添加了閱聽人群體信号就是投放給這些閱聽人,而是給系
統一個畫像,告訴系統什麼樣特征的使用者是我們尋找的
點選添加閱聽人群體信号
給閱聽人群體命名
點選建立自定義細分閱聽人群>>給閱聽人群體命名>>填寫興趣詞>>添加競争對手網站
點選您的資料>>這裡可以把過往的資料都添加進去都是很好的閱聽人信号
在“興趣和詳細閱聽人特征”輸入與産品最相關的行業,勾選
點選閱聽人特征>>根據我們使用者的畫像去做選擇
檢查無誤後,點選下一步釋出廣告系列