最近，一款名為《羊了個羊》的微信小遊戲可謂是席卷朋友圈，更是在微網誌熱搜榜單榜上有名。截至目前，《羊了個羊》在微網誌上已獲得了接近7億閱讀量、抖音上的相關視訊播放量也超過6000萬。那麼問題就來了，為什麼這樣一款小遊戲會火爆全網呢？
據了解，《羊了個羊》是一款消除類遊戲，其中提供了多種圖案的卡牌，玩家點選後可将卡牌移動至下方的槽位，集齊三個相同的圖案即可消除，槽位集滿即代表關卡失敗，簡單來說其實就是一個多層“連連看”。事實上，這樣的玩法早在街機時代就已存在，諸如《3tiles》、微軟的《Mahjong Titans》，以及動視的《上海》都是這類遊戲的典型代表。
如果《羊了個羊》僅僅隻是一款簡單的“連連看”類遊戲，顯然無論如何也不可能火到如此地步，其之是以能夠成為爆款無疑是天時地利人和共同促成的結果。但必須要承認的是，《羊了個羊》本身的素質是線上的，卡通的畫面、魔性的配樂營造出了一個輕松的遊戲氛圍，再加上多重連連看這一玩法能夠從街機一直延續至今，顯然也是因為有一大批擁趸。
連連看或者說三消玩法早前還誕生過比《羊了個羊》更成功的爆款遊戲，比如《天天愛消除》、《糖果粉碎傳奇》等。而這類玩法之是以經久不衰，靠的就是即時性的正向回報，玩家每完成一次消除都能獲得愉悅感，而不是一定要通過關卡或完成數值成長。
事實上，從當年的《跳一跳》到《合成大西瓜》，再到如今的《羊了個羊》，同樣都是由簡單的玩法、出色的即時回報、極高的重複可玩性，再搭配上裂變傳播構成了一個幾乎萬能的公式。
但并非直接套用一個公式就能搭建出一個爆款遊戲，天時和人和同樣也不可或缺，而《羊了個羊》開發團隊最巧妙的做法，就是安排了一個反正常的遊戲難度曲線。通常三消類型的遊戲都是從易到難逐漸遞增，可《羊了個羊》在經過了毫無難度的第一關後，第二關的難度就陡然有了指數級的提升，就好比前一節課還教的是二進制一次方程，後面馬上就教上了微積分。
《羊了個羊》的“套路”就隐藏在這裡，因為有了第一關的鋪墊，玩家普遍會對第二關的難度沒有預期，就導緻在最開始的幾次失敗後，會認為是自己的政策出現了問題，這也就確定了大量玩家不會馬上流失。緊接着随着不斷的失敗、挫敗感也在持續累計，《羊了個羊》又提供了“場外援助”，也就是看廣告獲得複活機會和三種道具。
最後，《羊了個羊》還使用了地域排名的政策，來讓玩家在不斷的嘗試過程中收獲諸如“我代表家鄉榮耀”的感覺。同時在社交性上這款遊戲也是極具創意，類似最強王者展示、以身份通關人數來排序的今日頭羊榜、話題PK玩法、通關領取裝扮等設計，更是極大增加了玩家的參與熱情。
《羊了個羊》的開發團隊在洞悉人性弱點方面，可以說是非常有建樹。據相關統計顯示，目前這款遊戲的通關機率是1/5000，而這樣的設計幾乎可以看做是壓根就沒打算讓玩家通關。當其他大多數遊戲給玩家的體驗是“愉悅”時，《羊了個羊》則是“越玩越生氣”。有好事者統計，按一局使用3個道具估算，玩50局大概要看75分鐘的廣告、100局則将達到150分鐘。
是以有觀點認為，《羊了個羊》的開發者本身可能就“心懷歹意”，為的就是打斷玩家的遊戲體驗、然後賣廣告。更是有玩家表示，在玩這款遊戲時會有一種在逛拼多多的感覺，而《羊了個羊》則與拼多多一樣，幾乎無時無刻在提示你該“砍一刀”或是看廣告來獲得複活機會。
沒錯，《羊了個羊》的天時助力與廣告也有着千絲萬縷的聯系，并且這款遊戲之是以能夠在短時間裡出圈，或許也離不開騰訊的“栽培”。如今，《羊了個羊》的身份其實與當初官方推廣微信小遊戲時選擇的《跳一跳》一樣，都是名副其實的“鵝選之子”。
如果你是視訊号的使用者，想必最近這段時間不難發現，在視訊号中關于小遊戲的廣告比例正在迅速攀升，而這背後顯然有騰訊這隻“看不見的手”存在。對于騰訊而言，其遊戲業務如今的情況其實并不那麼理想。在此前的3次版号發放中，其幾乎是顆粒無收，也使得騰訊遊戲依然要靠老産品來支撐，此時發力不需要版号的小遊戲，顯然也就成為了再正常不過的決策。
不過《羊了個羊》能成為爆款，對于微信小遊戲而言或許并不是一件好事情。沒有付費、沒有内購、沒有植入的小遊戲，唯一的盈利途徑幾乎就是視訊廣告，其核心設計理念是促使玩家打開廣告。
最初業界的玩法是将使用者看廣告視為另類的氪金行為，賣的依然還是遊戲體驗。隻可惜小遊戲的特點就是門檻低、壽命短，為了掙錢，類似用虛假紅包騙使用者點選廣告的操作開始大量出現。而這種直接欺騙使用者的行為，很快遭到了微信方面的打擊、而迅速沉寂。現在《羊了個羊》所代表的則是更新穎的思路，那就是故意制造BUG。盡管正常來說遊戲本身的規則是要能夠自洽的，可這款遊戲不是。
凡是在這款遊戲裡嘗試了上百次的朋友，幾乎肯定會遇到這樣的情況，那就是明明通關就在眼前，但要消除的卡牌卻隻剩下了偶數個。而這款遊戲的規則，是找到三個相同圖案的卡片才能消除，此時就是再看一萬遍廣告也無法通關。
當然，即便後續微信方面堵死了規則漏洞，但其同樣也有缺陷。通過提高難度促進點選廣告想要成立，還需要遊戲本身的素質足夠高，但小遊戲先天性就承載不了太有深度的内容，是以依靠《羊了個羊》來打開微信小遊戲的新局面不難，難的卻是将遊戲進行下去。