當遊戲陪玩再次進入公衆視野，新的潛力正在被激發。
在遊戲行業合規化浪潮下，整頓8個月有餘的陪玩行業迎來複蘇。諸多風靡一時的陪玩軟體，都在6月左右重新上架。這标志着遊戲陪玩賽道重新開機，遊戲行業新潛力也正在被激發。
伴随重新開機陪玩行業的還有諸多新興職業。電競指導員、遊戲服務師這類新職業名稱映入眼簾，并獲得了官方背書。一個信号是，陪玩行業在為使用者和行業提供更好的遊戲體驗，技術服務支援基礎上，行業内部要積極促進标準建立，體系化培養相關人才，為“靈活就業”政策輸送了大批優質的電競從業者。
重新審視現今的遊戲陪玩行業，“誤解”貫穿了行業發展始末。從違規交易、備受争議到如今擁有規範化行業标準，陪玩行業用實際行動排除了人們的誤解，在赢得認同同時，也延伸出更廣闊的商業價值和社會價值。
當大衆摘下有色眼鏡，陪玩行業也正在履行新的使命。
01
曾備受誤解的遊戲陪玩
遊戲陪玩禍害遊戲業——陪玩曾遭受過最嚴重的誤解。
不被了解的供需關系，成為陪玩行業被讨伐起因。從行業起步的商業邏輯來看，陪玩行業是整個遊戲大賽道的補充。一部分團體作戰屬性的遊戲，需要有經驗的遊戲玩家作為補充，以提高遊戲體驗。除此以外，部分遊戲社群不平衡的性别比例，導緻遊戲氛圍不和諧，遊戲陪玩的加入改善了這樣的局面。
對于使用者而言，陪玩更接近于一種價值消費。許多遊戲玩家在獲得遊戲帶來的快樂時，也産生了孤單、自卑等負面情緒。陪玩的加入，是這類玩家的福音，促進了整個遊戲社群的良好氛圍。
以優化使用者遊戲體驗，促進就業為初心的陪玩行業，本來應該在遊戲賽道擔當起“輔助”地位，以技術、服務支援去推動整個遊戲行業的進步。
當男女、交易、遊戲等詞彙被頻繁提及，陪玩行業成為了“焦點”。
陪玩成為衆矢之的時，“亂象叢生”“灰色産業鍊”時常作為讨伐陪玩的關鍵詞。在反對者的視角裡，陪玩是不正當的遊戲服務，這種服務會破壞整個遊戲社群的氛圍，同時過度提高遊戲的社交屬性。實力和趣味性不再是評判玩家的核心标準，遊戲也會随之“變味”。
本質上，這種争議瞄準的在價值消費引發的灰色産業。以陪伴服務的交易本質的陪玩，确實存在着脫離平台非法交易風險。當越來越多的目光瞄準陪玩行業，風險被無限放大，蓋過了其本身的商業邏輯。
大衆對遊戲行業偏見，也讓陪玩行業承重。過去，遊戲行業成為學生學習的對立面，對于許多家長，愛玩遊戲甚至與誤入歧途畫上等号，這讓陪玩行業也不得不遭受一些負面評論。
事實上，在行業頭部的APP的測試中，并沒有發現所謂的灰色内容，電競指導與陪練占據了平台主流。
某頭部平台一位電競指導員吳先生表示，陪玩不僅是他生活一隅，更是職業不可或缺的一部分：“我本身是做外貿的，失業回老家後，開始找一些兼職崗位。在最艱難的時間，是陪玩給了我一個能夠養活自己的機會。”據悉，吳先生失業後每天利用陪玩兼職賺錢，日工作時長在3～5小時左右，一個月的薪水可以5000～8000元不等，足以支付小城市的開銷。
随着社會思想的進步，越來越多的人認知到遊戲也能成為一種産業，電子競技也能成為一種合規化運動。然而社會對于電競行業的接受度尚處于起步階段，位于遊戲行業下遊的陪玩仍然處于輿論重災區。
“對我而言，陪玩更接近于視訊會員訂閱這類服務。”一位遊戲行業資深玩家這樣描述他眼中的陪玩行業，“有很多遊戲不是單機遊戲，确實需要團隊配合。缺人的時候，經常會找差不多分段的陪玩，平時一個人玩時，也會找陪玩。陪玩是我遊戲生活很重要的一個組成部分。”
摘下公衆的有色眼鏡，遊戲陪玩行業需要被正名。
遊戲行業走上正統道路，是整個大賽道的積極訊号。2018年後，中國電競迎來飛速發展，行業産值從從834.4億元增長至1401.81億元，使用者量最高時達到4.89億人。2020年，電競也獲得官方認可，正式列入2022年杭州亞運會競賽項目，成為被國際認可的體育賽事。
陪玩作為電競的重要組成部分，在長達8個月的合規整改後，也積極參與到遊戲行業規範标準的建立與完善中。
公衆對于陪玩行業的“誤解”并沒有成為發展阻力，恰恰相反，成為了陪玩行業合規化發展的強大動力。從行業更新的長遠意義上來看，合規化對于陪玩行業，乃至遊戲行業都有着正向影響。
合規化後建構的行業準則，也讓陪玩行業能夠為使用者提供更高品質、更符合标準的服務。
02
合規驅動下的政策“新東風”
在合規化驅動下，陪玩行業建立了穩固的行業根基。
遊戲服務師和電競指導員這類職位的認可，充分說明陪玩成為公認的新型職位之一。今年5月，“中國通信工業協會電子競技分會'遊戲服務師’職業技能團體标準終審會”在長沙舉行，并給出了遊戲服務師在職業概況、基本要求、工作要求、權重表四個方面的規範。
6月，上海市電子競技運動協會上司并起草的《電子競技指導員管理規範》及《電子競技指導員服務能級評價導則》正式釋出，也涵蓋了電子競技指導員的資質認定、服務要求、技能水準等次元細則要求。在官方背書下，遊戲服務師和電競指導員都成為了正統職業之一。
“陪玩這麼大的市場，能夠創造太多的就業機會。”一位電競行業從業人員這樣評論此次整改，“是以願意投入資源去對陪玩行業進行整改，因為帶來的商業價值和社會意義是不可估量的。”
遊戲陪玩巨大的商業價值和前景不容忽視。
根據艾瑞咨詢預測，整改前，2021年遊戲陪玩市場規模超過140億元，并将持續增長。這源于遊戲陪玩行業結構相對扁平，商業模式也趨于固定。從國内遊戲使用者的表現來看，對于遊戲陪玩的付費情緒也相對積極。
在遊戲陪玩固定消費三年已久的董先生表示，他所玩的遊戲，按小時收費的價格為60-100元不等。根據公開資料顯示，該遊戲的售價為98元，這意味着對于某些付費玩家而言，遊戲陪玩能夠創造超出遊戲本身的價值。
根據華經産業研究院資料資料，2021年國内陪玩行業使用者每月在陪玩行業消費超過200元的占比超50%，人均消費達到了453.6元/月。
商業價值也成為陪玩行業前進的重要驅動力。遊戲陪玩行業作為平台經濟的參與者之一，以其龐大的商業規模踐行了推動平台經濟的使命，并積極賦能數字經濟。
商業價值也激發了陪玩行業的社會價值，真正做到取之于社會，用之于社會。
創造新職業，意味着給予求職者更多的選擇空間。中國通信工業協會電子競技分會釋出《中國電子競技陪練師标準》後，已經有4萬人通過了國家電競陪練師職業資質認證考核。未來，随着電競入校，遊戲陪玩成為正規職業之一，遊戲行業為社會創造了更多的崗位。
合規驅動下的陪玩行業，也來到了産業更新新轉角。
03
新轉角，新拐點，新動力
陪玩賽道對于遊戲行業的影響力正在擴張。
遊戲陪玩市場規模超過百億元，是電競産業中除遊戲、直播、賽事之外的第四賽道。合規化後的陪玩市場依舊繼承了過去強大的潛力，以強勁生命力推動遊戲賽道的成長。
在電競入亞大背景下，政府也在積極布局，國内電競面臨着行業崛起的機會。作為電競産業生态鍊上重要的一環，陪玩也以自身的健康成長反哺遊戲行業，讓中國電競登上更大的國際舞台。
另一方面，行業标準建立後，陪玩市場也在遊戲賽道外打出了自己的一片天地。尤其是就業市場，除了對于專業從業人員制定了教育訓練标準和就業指導外，也創造了更多兼職可能性。在“靈活就業”方針指導下，更多在電子競技有才能的人，能夠通過陪玩這個職業獲得報酬，舒緩就業難題。
大陸靈活就業規模已超兩億，成為就業的重要形式之一。有相關報告指出，90後、00後的靈活就業者占比較高，當代年輕人成為靈活就業主力軍。
由于從業門檻相對低、工作時間靈活，更多年輕人選擇遊戲陪玩這個職業。據悉，參與到遊戲陪玩行業的從業者已超過10萬人。“是相對穩定的一筆收入。”在陪玩行業兼職三個月的李女士描繪了陪玩這個職業對于她的意義，“我非常喜歡打遊戲，遊戲打得也不錯。在享受遊戲快樂的同時，又能夠獲得報酬，對我來說是非常幸運的事情。陪玩成為了我職業的一部分。”
陪玩提供的靈活就業空間還在不斷增長。騰訊電競釋出了《2022年全球電競與遊戲直播市場報告》，預測未來三年，電競行業規模将以13.4%的年複合增長率增長。騰訊遊戲副總裁表示，預計未來三到四年，電競行業人才缺口将達200萬。這種增長，帶動的也是陪玩行業從業者規模的擴張。
越來越多的青年參與到陪玩行業建設中，也能通過這樣的就業機會，促進社會消費流通。未來，合規化的陪玩行業将迎來高速增長期，為行業帶來更多商業活力的同時，也進一步實作自身的社會價值。
作者｜安輿
編輯｜胡展嘉
營運｜陳佳慧
出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）