本期知識點目錄：
1、“基于規則的競價”的資格和設定路徑
2、什麼是“基于規則的競價”
3、“基于規則的競價”的運作邏輯是什麼？
4、如何設定目标ROAS？
5、開啟了Target ROAS，ROAS一定會變好嗎？
一、“基于規則的競價”的資格和設定路徑
基于規則的競價（Rule-Based Bidding）是一種動态競價政策，隻适用于至少開展了 30 天的商品推廣廣告（簡稱SP）。是以如果你去背景新建立一組SP廣告，是看不到“基于規則的競價”這個政策選項的。
（建立廣告活動的競價政策選項）
我們隻能對滿足條件的SP廣告修改競價政策。
廣告活動資格如下（官方）：
- 商品推廣可以使用基于規則的競價。【目前隻适用于SP廣告】
- 廣告活動可以使用任何類型的投放方式：自動投放、關鍵詞投放或商品投放。
- 在設定規則之前，您的廣告活動必須至少開展 30 天，并且在最近 30 天内至少産生 30 次轉化量。【至于為什麼，下文解釋競價邏輯的時候會說】
- 此外，您的廣告活動必須滿足 10 美元的每日最低預算要求。
具體設定路徑：
點選編輯某個廣告活動，左側導航欄選擇“廣告活動設定”：
下拉頁面找到“廣告活動競價政策”：
二、什麼是“基于規則的競價”？
基于規則的競價是一種以廣告的最終效果（ROAS）為目标（由廣告主設定），利用智能算法幫助廣告主更準确地出價，進而取代人工調價。
新手補充：ROAS和ACOS一樣，都是衡量廣告産出比的名額，2者互為倒數關系，ACOS越低越好，ROAS則是越高越好。
優化廣告ROAS/ACOS的雙利器
我們知道廣告的幾個要素，曝光，點選，轉化，ACOS/ROAS。曝光好說，一般連結沒問題，提高競價可以解決，但是曝光不意味着客戶進入了你的商品詳情頁，不能為接下來的轉化做鋪墊，稱不上“引流”。是以第二個名額“點選”更加關鍵。為了提高點選率，賣家目前有3個努力的方向：
1、優化listing（讓listing更加有吸引力）
2022版亞馬遜listing全貌【深度解剖】
2、優化廣告流量（讓流量更精準，比如否詞）
【亞馬遜8大廣告報告系列】第三期：如何優化關鍵詞表現？
3、優化廣告位置（一般考前的位置更容易獲得點選）
【亞馬遜8大廣告報告系列】第四期：如何通過廣告位優化廣告效果
但就算我們不斷地優化廣告，還是會發現資料沒有那麼可控，那是因為市場總是動态變化，客戶需求又具有多樣性，還要考慮産品本身競争力的因素，導緻廣告的展示對象還是不那麼精準。導緻有些賣家開始手動分時調整廣告，盡量去控制流量和預算。預算比較充足的賣家不建議，畢竟廣告還是要追求資料連貫性。
【分時段/分地區/分ASIN】單量統計分析表
這時候就該“基于規則的競價“發揮它的作用啦！該政策下，系統在客戶不想要我們的産品時，降低出價，想要産品的時候，再提高出價。并且把控最終的RoAS目标，不用再為每次出價多少而操心了，更不用半夜爬起來對廣告進行所謂的分時調價了，是以這個競價政策，我們也可以叫“Target ROAS“。
這時候你可能要問了，與另外2個動态競價（隻降低；提高和降低）有什麼差別？
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