海外增長持續超越國内，這家公司要做遊戲出海的資料引擎

記者 | 李彪

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根據中國音數協遊戲工委、中國遊戲産業研究院最新釋出的《2022年1-6月中國遊戲産業報告》，上半年國内遊戲玩家數量與收入雙雙下降的前提下，國産遊戲企業在海外市場的實際銷售收入實作了6%的增長，且相對于使用者紅利見頂的國記憶體量市場，海外收入尚不及其十分之一，仍有巨大的增長空間。

随着大廠、中小遊戲工作室紛紛選擇出海，一款精品遊戲在新市場的成功不再局限于内容品質，精細化營運不可或缺，如分發、投放、玩家研究等等，更多元度、更深層次的資料價值正在被行業關注、轉化并利用。

日前，專做遊戲大資料分析的服務商數數科技宣布完成C+輪融資，融資金額達1億元，投資方為GGV紀源資本。公司成立于2015年，已進行過6次融資，融資總額超過6億元，紅杉中國、藍湖資本、線性資本、金沙江創投均有參投。

數數科技目前已經服務了包括中手遊、Habby、青瓷遊戲、網元盛唐在内的750多家遊戲企業，有4000多款遊戲正在使用其産品，其中包括風靡海外的現象級手遊《弓箭傳說》（Archero）、爆款古風經營類遊戲《江南百景圖》。

數數科技創始人兼CEO呂承通闡述創業動機時提到，遊戲是資料分析滲透度非常高的行業，資料量、資料分析方法的複雜度、資料驅動的精細化營運等都比其他行業更勝一籌。

而大批遊戲公司卻面臨“有需求而無意識”的窘境，中小廠商尤甚，不僅缺乏資料驅動科學決策的思維，資料分析的工具和方法論更是無從談起。為此，數數科技還通過撰寫行業報告與白皮書，連續三年主辦資料驅動大會，來推動遊戲行業關注資料分析。

數數科技聯合創始人韓盼接受界面新聞專訪時表示，公司創業之初所做的事情更類似于遊戲行業的“資料基建”，将标準化的SaaS套件打包成“黑盒”，滿足資料分析的基礎需求，早期客戶主要為中小型遊戲内容公司。而垂直領域的To B服務屬于規模市場，随着客戶拓展與經驗積累，B站、愛奇藝這樣的大型分發平台開始來談合作，接入産品服務。“這類大客戶往往需要代理很多遊戲産品，資料格式都不一樣，每次對接都要重新梳理一遍會很麻煩。而數數科技提供的是标準化SaaS産品，對接之後可以做到即插即用。”

相比于遊戲公司内部BI（Business Intelligence，商業資料分析）部門通常會用到的 DAU/MAU（日活/月活）、RR（留存率）、ARPU (每使用者平均收入）等基礎名額，數數科技一類To B第三方平台的研究對象是集新手引導、日常任務、充值消費、關卡挑戰、組隊副本為一體的使用者行為資料體系，簡單總結即是“一個玩家在遊戲裡什麼時候做了什麼”、“一個玩家現在是什麼樣子”。

定位于這些更加具象化、更貼合場景的資料點，數數科技研發的大資料分析引擎Thinking Analytics内建了包括事件分析、使用者分群、間隔分析、路徑在内的十大分析模型，可以穿透靜态名額，實時捕捉動态需求，聚合标簽描摹使用者畫像，串點成線推理使用者行為邏輯。

滿足基礎需求隻是第一步，随着遊戲公司的資料意識增強，越來越多獨立廠商追求品牌IP，轉戰海外新市場，相應地對更貼合業務場景、覆寫精細化營運需求的能力要求更高。數數科技最新釋出了資料智能引擎ThinkingEngine，從工具延伸至服務，圍繞智能營運探索資料分析之外的場景應用。

而對于企業服務最為看重的資料安全與歸屬問題，數數科技的産品在标準化設計的原則下，主要采用私有化部署，類似于“公有雲+私有雲”架構。公司按照資料量、按年進行訂閱制收費。數數科技大約有80%的合作客戶都選擇這種私有化定制方案：公司提供技術産品和相應接口，資料仍在遊戲廠商的本地伺服器存儲，“資料主權”歸其所有。

數數科技也是最早一批幫助遊戲公司出海的技術服務商，設計的産品具有時區、匯率管理功能。開發過《弓箭傳說》《企鵝島》等一系列知名手遊的獨立遊戲公司Habby，創辦之初就選擇了與數數科技合作進行海外發行——後者為其提供海外部署采集并統一回傳到國内資料分析叢集的方案，在低延遲的情況下，保證了海外資料100%準确回傳。青瓷遊戲旗下《最強蝸牛》在日本市場大獲成功、靈刃遊戲旗下《塞爾之光》國際版的暢銷，背後都有數數科技的技術支援。

韓盼告訴界面新聞記者，除産品疊代與開辟新業務外，公司下一階段的重點工作是國際化。據悉，數數科技今年已經正式上線日本官網，搭建了日本産品及服務團隊，南韓則是正在籌措的下一站。“公司最初定位就是全球先進的遊戲資料服務商。我們目前已經服務過數百家中國遊戲出海，但還不夠。像日本、南韓、美國、北歐當地一些非常好的本土公司，都将是我們邁向國際市場要服務的對象。”

出海已成行業趨勢，日韓、東南亞、北美遊戲市場的競争也愈演愈烈，南美乃至非洲都成為了等待開發的藍海。追随遊戲公司的腳步，資料分析服務商已經踏上全球之旅。随着各國陸續出台資料安全相關法案，适應世界各地的法律體系特點，建構資料安全防火牆，将會是考驗數數科技出海發展的關鍵一步。