前天,《蒼蘭訣》迎來大結局,夏日限定正式結束。
内娛太久沒有這樣一部大熱劇了。
不僅“高開瘋走”,還日日刷屏微網誌熱搜。
起初,本以為這隻是個平平無奇的土味仙俠劇,結果一波網友越看越上頭。
特效土但夠炸,劇情俗但夠勁。
《蒼蘭訣》的爆火,讓飾演東方青蒼的王鶴棣,一夜之間從近無路人緣的小明星,爆紅成了新一代頂流。
這出乎了所有人的意料。
畢竟,前期的王鶴棣,出圈都是被嘲出圈的。
新版《流星花園》中,王鶴棣因為體态不佳被嘲“最醜道明寺”。
《遇龍》裡糟糕的古裝扮相、AI般的演技,又讓他被評為古偶醜男之一。
直到這次《蒼蘭訣》爆火。
意外的爆紅,不僅觀衆沒有料到,就連王鶴棣的粉絲、團隊也毫無準備。
于是觀衆開始考古。
然後發現,王鶴棣簡直是一片死氣沉沉的内娛裡,不可多得的「活人」。
因為小透明時期的王鶴棣,留下了太多太多搞笑素材。
粉絲和團隊也開始突擊補課。
因為雖然王鶴棣成為新晉頂流太過突然,但機遇不可錯過,對家也不會手軟。
于是,散裝粉絲們不懂如何給頂流做資料,線上求救營銷号帶隊:你可以當我們的大粉嗎?
圖源:新浪微網誌
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圖源:新浪微網誌
他們要打一場新晉頂流的“保衛戰”。
至于嗎?似乎是至于的。
王鶴棣的團隊最近就嘗到了沒有“頂流自覺”的苦果。
前兩天,王鶴棣因為手滑點贊了一條有關虞書欣的評論。
這放在“小糊咖”時期,完全不算什麼問題。
但放在如今的王鶴棣身上,足以掀起軒然大波。
果然,#王鶴棣點贊#上了熱搜,各種效應也緊随其後:
有人質疑王鶴棣營銷CP,有人忙着給王鶴棣澄清反黑,有人剛粉上不久又迅速脫粉……
看着這一套流程,她姐一時恍惚。
事情的走向逐漸偏離正軌,卻又是那麼熟悉。
這似乎是每一個爆紅的明星,都要經曆的一場“洗禮”。
洗禮的周期或長或短,但可以肯定的是洗禮之後的結果——
過去的「活人」已經不在了,現在站在你面前的是,一台沒有感情的「營業機器」。
但吊詭的是,很多人最初粉上的,明明是一個活人。
一如曾經的王鶴棣那樣。
一潭死水的内娛短暫“複活”
可以說——
爆紅之前,或者說,這次的“點贊風波”之前,王鶴棣是沒有偶像自覺的。
比起完美偶像,此前的王鶴棣,更像一個愛扮酷的男同學。
空氣投籃是正常操作,摸門框、摸樹葉、投垃圾桶都是日常。
喜歡歪嘴笑,痞帥愛耍寶。
人送外号“bking”,意為“裝X之王”。
稍微翻一下他此前的物料,就會發現這種“裝X”的痕迹随處可見。
被問穿搭有什麼巧思,他毫不謙虛地說“穿啥都好看”。
給自己的長相打分,他毫不猶豫打出100分。
拍的籃球轉場視訊,隻見他輕輕一跳,潇灑轉身,球進了。
自知是帥哥,但沒有多少帥哥的自覺。
亂用臉。
愛尬舞。
參加《超次元偶像》,就是那個讓何炅現場發飙,說“你們太讓我失望了”的綜藝。
音樂一放,他立馬嗨了,但舞姿土到了極緻。
還是“靈魂歌者”。
一曲《告白氣球》,被他活活唱成“告白鉛球”,還是修音後的版本。
有多難聽呢?
難聽到救了人一命——
真是離譜又好笑。
丢人嗎?王鶴棣不覺得。
他還湊過去玩梗,順便叮囑人家注意安全。
是帥哥,也是“笨蛋帥哥”。
微網誌發照片曬書,他大手一揮曬出來了兩摞。
但定睛一看,是“霸道總裁愛上我”的小說大集合。
這些,還并不是王鶴棣過去全部的“笑料”。
過去的毫無偶像包袱和偶像自覺的王鶴棣,留下了太多足以拿來讓人作為茶餘飯後笑料的素材。
以至于沉迷于考古的觀衆說:
“我甚至到現在都沒見過王鶴棣重複的笑料。”
這些素材,在王鶴棣爆紅的當下是助力。
因為劇集結束,角色的光環終會消散。
碰到下一個爆款劇的可能性,有但不知是何時。
因而,角色之外演員本人的有趣程度,在某種程度上決定了爆紅的東風能乘多久。
而這些,此前“糊作非為”的王鶴棣剛好有。
他沒架子、沒包袱、有點土,但土得可愛。
簡單來說,就是鮮活,有人氣。
而這,是如今采訪滴水不漏、行事謹小慎微的明星不具備的,也是如今的觀衆嗑生嗑死的根本。
但吊詭的是——
透明時期,口無遮攔是真性情。
爆紅之後,口無遮攔就成了“把柄”。
于是,我們看到後續無論是粉絲的操作還是團隊的政策,都是跟曾經的“真實”背道而馳的。
粉絲集結控評、反黑、做資料、打榜一條龍。
經紀公司打造人設是共識,層層把關、處處謹慎……
畢竟“真實”有趣但無用,“多說多錯,少說少錯”才是真理。
曾經“有趣的活人”迅速消失,取而代之的,是批量定制的“無趣的明星”。
突然爆紅的王鶴棣,也沒能逃脫這個定律。
甚至,在王鶴棣身上,真實的消散比想象中更快。
最近掀起風波的“王鶴棣點贊事件”,就是一個最絕佳的證據。
僅僅是一張網友截圖,稱王鶴棣點贊了一條評論,一切就朝着失控的方向滑去。
營銷CP的罪名有了,迅速辟謠的粉絲也有了。
至于王鶴棣真的點贊了嗎?
不重要。
重要的是,王鶴棣才剛剛走紅,一切隻是開始。
以後他的一言一行,沒有“最小心”。
隻有“更小心”。
「活人·偶像」互斥理論
這種“有趣的活人”和“無趣的偶像”之間的終極拉扯,我們此前見證了太多次。
比如,因為《山河令》爆紅的龔俊。
曾經的龔俊,和如今被瘋狂扒黑料的王鶴棣并無二緻——
沒有帥哥自覺的笨蛋帥哥一個。
唱歌像念咒,跳舞像複健。
小透明時期的龔俊,早年也有不少發言大膽。
會為了喜歡的歌手發微網誌鳴不平,還和網友争論。
剛出圈時被問起被觀衆磕CP的看法,他回答得坦蕩:
“嗑呗,愛咋嗑咋嗑,開心就好,那不得讓觀衆看得滿意嘛。”
娛樂圈流行一股上價值的“風氣”。
為了夢想而演可以,為了藝術獻身可敬。
為了賺錢,則多少有點說不過去。
但龔俊呢?
被問及時,妥妥的職場打勞工姿态:
“一切都是為了賺錢。”
隻是如今,跻身頂流之列的龔俊,顯然沒有了曾經的大膽。
不是不想,是不敢。
無論是他個人,還是他的團隊,都承擔不起一着不慎滿盤皆輸的後果。
或者說,沒有人能承擔得起。
這種定律,往前可以追溯到流量之風剛剛在内娛刮起的年代。
陳偉霆就是其中最好的例子。
如今的陳偉霆,是歌手,是演員,更是謹言慎行的偶像。
以至于,很多人都不知道,陳偉霆在霸道總裁的設定之外,其實有很多好玩、鮮活、立體的面向。
爆紅之初,他仿佛地主家的傻兒子。
以為微網誌認證要去公司,結果真的自己跑到新浪總部。
知道是烏龍後,還是開開心心地合影留念。
在港圈活躍的那些年,陳偉霆更是把各類角色都演了個遍。
許鞍華的《得閑炒飯》裡,他是整天纏着姐姐的軟蛋弟弟。
《前度》裡,他是劈腿的斯文僞君子,談着現女友卻想着前女友。
《出軌的女人》裡,他一人分飾兩角。
是遊走在闊太之間的牛郎哥哥,也是單純癡情的弟弟。
那時候的陳偉霆,還可以公開戀情。
他和阿sa有過一段感情,和Angelababy也曾公開。
怎麼說呢?
彼時的陳偉霆,無論是角色,還是本人,不完美,但立體。
是一個鮮活的人,有七情六欲,也有高低起伏。
但這些,似乎都是“糊咖”的特權。
一旦紅了,就要走上一條更專業的路。
而所謂的“專業”,即放棄為了“偶像”這個設定之外的、所有的“鮮活”的枝節。
于是,我們眼睜睜看着他們從野生、好笑、有血有肉,變得自我閹割、謹言慎行,微網誌隻剩營業和商務,接的戲也愈發标簽化、商品化。
圖源:新浪微網誌
而當“鮮活”變成品宣,偶像作為「活人」的部分就死了。
我把這稱之為「活人·偶像」互斥理論。
似乎,有得到,就要有失去。
得到了「偶像」的招牌,就要失去「活人」的那部分。
但這是唯一的路嗎?或者說,這真的是正解嗎?
未必。
王菊、楊超越、虞書欣、利路修,包括最近糊咖翻紅的“再就業男團”……
他們閃亮出圈,恰恰是因為其擁有工業化外“溢出”的部分。
他們身上不服從标準偶像的部分,充滿人味和瑕疵的地方,撥開“神”的假面,閃現稍縱即逝的人性之光,才最值得珍重。
楊超越、利路修、2007快樂男聲
這麼一想想,偶像工業真的是太吊詭了。
既要人性的部分賦予偶像以血肉,又要将他異化、審查、掘利、量産。
既追求真實,又不能太真實。
是以,最好是表演一個真實。
一切都可以商品化。
當“溢出”成為景觀,“不服從”也能收編。
但當收編之後,“溢出”的部分又要再度迅速清除痕迹。
永遠有選擇的自由
這一切,是偶像工業的一環,也成了“飯圈文化”的必須。
二者互相促進,狼狽為奸。
我們不能隻責怪“假人”是為了滿足資本量産的需求。
因為“假人”也是很多敏感粉絲們的潛意識選擇。
真的當偶像們素人時期的言論、事件被翻出、撕開有血有肉的一面,粉絲反而吓得吱哇亂叫、避之不及。
圖源:新浪微網誌
宛如葉公好龍的現代版。
之前口口聲聲“偶像是光”的粉絲們,會立馬拿出消費者姿态:“勸謹言慎行”“手撕團隊,硬剛到底”“我花錢了,他怎麼不是我想象中的樣子?”
權力瞬間翻轉。
這是一場所有人都心知肚明的交易和表演,偶像又如何“活人”得起來?能有多少真正屬于自己的能動性呢?
他隻能成為任人裝扮的小姑娘。
是以大家口誅筆伐的“内娛死人堆”,是資本市場的精準選擇,更是粉絲心态的求仁得仁。
想聊這個吊詭的偶像工業和飯圈文化,也是因為她姐前段時間深受其擾。
一家粉絲判定我黑了自家正主,攻陷了好幾篇文章的評論區。
但那些所謂“黑”,本沒有針對藝人,确實是不湊巧:
恰好因為一字之差,僵屍号在人家的新聞下面“烏龍營銷”;
恰好藝人近期參演的作品粗制濫造;
恰好因為無聊的“蛋糕”事件霸占了好幾天熱搜……
但每一次提到,結果都無一例外——被整齊劃一的控評攻陷。
控評現場
這剛好反映了兩件事:
這個藝人正在逐漸,從有部分自由度和話語權的演員,淪為任人擺布的流量。
同時,流量捆綁下的偶像粉絲命運共同體,有着脆弱的高自尊,又驕傲又極其易碎。
這便是選擇成為流量、進入偶像怪圈的弊端。
是以一切都在失控——
我們看着那些假面偶像們背後的粉絲軍團,沖破一個又一個标準,攻占一個又一個輿論場。
作品的評價标準被腐蝕,自由的讨論場所被淹沒,資料女工鑄起流量的虛假長城,偶像穿着皇帝的新衣,在泡沫裡品嘗空幻的成功。
直至大廈崩塌。
圖源:NextShark雜志
但崩塌也沒關系,因為永遠有下一個偶像頂上。
醒醒啊。
到頭來,偶像不過是提供情感的燃料,燃盡一個換一個。
粉絲是源源不斷創造剩餘價值的免費勞工,又消費又生産。
究竟誰在漁翁得利?
飯圈的組織性、動員能力極高,飯圈文化的傳染性又極強,像一個誘惑力十足、不經意便擄入的沼澤。
踏進去,便是層層下墜。
更恐怖的是,現在飯圈已經不提“圈地自萌”了,十字軍東征成為主打。
眼見着飯圈侵入各種圈層:歌手、演員、喜劇圈、體育界、商業大佬……
甚至公共輿論、日常生活也不斷滲漏:
這邊給火神山的挖掘機們直播打投做資料,那邊說幾句話也被冠以“拉踩、黑子、帶節奏、制造對立”的經典飯圈話術……
圖源:網絡
因為偶像飯圈文化的底層邏輯,便是新自由主義的不斷擴張。
失控下去的後果,就是所有人一起墜亡。
正解其實隻有一個——
必須抵抗呀。
而且是每一個、每一次的抵抗。
粉絲總說“都是資本的錯、市場的錯、對家的錯”,這是不可改變的困局,是以都去反黑、沖塔、做資料,劇場效應水漲船高,淹沒了真實。
圖源:新浪微網誌
這當然說的沒錯,國内确實有極不健康的偶像市場。
但事實上,無論何種情況,自由都不是唾手可得的,而是不斷輾轉、騰挪、試探、抵抗出來的空間。
粉絲想象中的偶像市場是黑暗森林,“總有刁民要害朕”。
那能不能不陷入囚徒困境,把理想市場想象成星空呢:偶像各自閃耀,共同繁榮。
《東邪西毒》幕後
我永遠相信,人是自由的主體,永遠有選擇的自由。
正如薩特所指出的——
無論在任何艱難的環境裡,人都有選擇的自由。如果一個人真的想改變困局,即使被囚禁在監獄裡,都有選擇的方向。
偶像可以選擇找回人性,粉絲也可以選擇去包容一個活人的内娛。
但這需要所有人一起努力。
我們也見證過一些階段性的局部的抵抗。
智族GQ做過一個視訊,讓ONER的隊長嶽明輝與脫粉的站姐對話,他們各自都因為被“異化”而深感不适,想要反思、創造新的可能性。
圖源:新浪微網誌
看過一些劉宇甯的直播,比起明星他更像網紅,跟粉絲唠起嗑來,愛瞎說些大實話,反而“活人”程度很高。
圖源:網絡
當然這兩位某種程度上因為“糊”,才有了一定的自由度。
但也有一些小有名氣的人在抵抗。
周深會半開玩笑地回怼粉絲“少管我”,不想淪為流量,就得适時宣誓主權。
别的藝人傳個绯聞要辟謠霸榜,來來回回撕上好幾天。
但張子楓傳出戀愛绯聞,她可以選擇不回應,畢竟她并不靠國民妹妹的人設賺錢。
相似的還有文淇妹妹。
她的工作室旗幟鮮明地回應粉絲“我們專注各自領域”,也是不想踏入飯圈綁架的深淵。
圖源:新浪微網誌
成為歌手、成為演員,而不是流量;磨練演技、培養實力,而不是虐粉遊戲。
拒絕飯圈文化,就得靠作品傍身,一點一點争取“活人”的自由。
活人的自由,也少不了每一個粉絲的參與。
可不可以不必控評、反黑、屠榜、氪金?可不可以少一些挖墳、站隊、出征、互撕?
可不可以粉絲作為平等的人,看到偶像同樣作為人的存在?
一個人對另一個人的敬重、惺惺相惜。
王菲唱過一段歌詞:“一個一個偶像,都不外如此,沉迷過的偶像,一個個消失”。
偶像本就是虛妄,像一顆一顆流星劃過夜空。
偶像消失了,人之為人才會浮現。
也許,接受偶像的消逝,才是追星的終極意義。她刊