徑山茶始于唐，盛于宋，已有1200多年曆史。《夢華錄》中趙盼兒鬥茶所使用的茶正是徑山茶，一句“如果茶湯香凝悠遠，自然能得到賞識的人，又何必在乎它是來自禦茶園還是出自錢塘山畔”，對徑山茶贊譽有加。當年陸羽先生來到徑山，著寫《茶經》，更是賦予了徑山茶别樣的文化内涵。
今天，“徑山茶”發出征集令，邀請全球創作者，共同參與徑山茶品牌虛拟代言人、 徑山茶品牌口号、 徑山茶包裝設計征集活動。據悉，本次征集活動由杭州餘杭區委宣傳部指導，餘杭區徑山茶發展上司小組主辦，餘杭區徑山茶行業協會承辦。活動面向全球廣泛征集有創意的設計方案，熱愛、支援和關心徑山茶品牌的個人群組織均可參加投稿。
征集項目
一、徑山茶品牌虛拟代言人征集
1、設計作品應圍繞徑山茶品牌定位，充分結合文化底蘊、品牌發展，面向未來、立意新穎、主題鮮明，具備強大的社會感召力和文化引領力，能夠得到國内、國際社會普遍認可。
2、設計作品應具有标志性，應彰顯徑山茶的特點和文化底蘊，符合大衆審美。作品可為漫畫、動漫、半寫實、虛拟人等形象。應征作品必須是原創，且此前未以任何形式發表，也不屬于公開作品。若構成侵權責任，由投稿人自行負責。應征作品應積極向上、莊重大方，給人耳目一新的感覺。設計稿要附文案創意說明，包含設計構思、創意基礎和理念等，300字左右。
3、投稿内容需包括作品設計圖、創意說明、創作理念、尺寸說明、效果圖等（作品設計圖、效果圖應含正面、側面、背面）。作品設計圖可采用平面設計、三維模組化等方式，支援手繪原稿、照片、JPG、PSD、AI等格式，分辨率應在300dpi以上。
4、應征作品須在《報名表》内以中文或英文填寫作品的創作思路、理念和含義，連同《應征承諾函》一并送出至本次征集活動指定郵箱。
5、應征作品資料送出時，須以“徑山茶品牌虛拟代言人征集+姓名+手機号碼”的形式規範檔案命名，作品一經送出概不退還，請作者自留底稿。
獎項設定
◆金獎作品1件，每件獎金人民币10萬元，頒發獲獎證書。
◆銀獎作品2件，每件獎金人民币2萬元，頒發獲獎證書。
◆銅獎作品3件，每件獎金人民币1萬元，頒發獲獎證書。
二、徑山茶品牌口号（slogan）征集
1、主題鮮明，内涵豐富，創意獨特，能充分展現徑山茶文化底蘊。内容積極向上，符合社會主義核心價值觀，弘揚正能量，不得違背國家有關法律法規和民族宗教信仰問題。
2、文辭精煉，通俗易懂，易于傳播、記憶與發散。口号使用主要語言是漢語，可以設計中英文雙主題，但不接受單一英文slogan。
3、送出作品時需同時送出标準slogan和标準slogan墨稿反白稿，檔案應為.jpg格式，分辨率不低于300dpi（像素/英寸），大小不超過5M，并在遞交的設計圖稿下附上設計理念；
4、送出的slogan應具有原創性，任何抄襲行為一經核實，立即終止合作，并由作品送出者承擔是以帶來的所有法律後果。
5、送出的作品如需進行字型搭配設計，搭配字型圖樣需提供矢量圖檔案。設計方案要考慮周邊VI設計開發和文創産品開發。
6、作品送出時須以“徑山茶品牌口号征集+姓名+手機号碼”的形式規範檔案命名，作品一經送出概不退還，請作者自留底稿。
7、應征作品須在《作品登記表》内以中文或英文填寫作品的創作思路、理念和含義，連同《應征承諾函》一并送出至本次征集活動指定郵箱。
8、最終被采用的應征作品，其著作權、使用權等相關權利全部歸主辦機關所有，享有對作品進行修改和深化設計的權利。應征者不再享有與該作品著作權有關的任何權利。
獎項設定
◆金獎作品1件，每件獎金人民币3萬元，頒發獲獎證書。
◆銀獎作品2件，每件獎金人民币1萬元，頒發獲獎證書。
◆銅獎作品3件，每件獎金人民币2000元，頒發獲獎證書。
三、徑山茶包裝設計征集
1、作品符合節能、低碳、綠色、可再生等适應于可持續發展的原則；與千年禅茶文化主題相契合，傳遞徑山茶品牌價值，能展現産品特有的文化屬性與禅茶意境；作品的材質、造型、色彩、圖案整體能具有獨特的創新性，以更好地傳遞徑山茶品牌内涵。
2、參評作品規格要求單體包裝規格包括正常規格（以淨含量為标準，包含但不局限于250克、125克、62.5克等三檔），還包括适合各種細分市場需求、網絡快銷、旅遊紀念産品市場需求的小規格包裝（單體50克以下)，包裝設計作品需内外成套，包裝上徑山茶字型采用證明商标字型，并配上國家農産品地理标志、中國地理标志、徑山茶地理标志保護産品等标志。（見附件）
3、包裝作品按格式要求報送作品電子稿。參賽機關或個人送出設計稿（3D效果圖3張，JPEG格式，2M—3M），說明包裝适用産品類型（目前徑山茶系列産品包括卷曲型綠茶、紅茶、抹茶、龍井茶等），發送至指定郵箱（電子檔案大小若超過20M可刻盤或U盤郵寄）。
5、最終被采用的應征作品，其著作權、使用權等相關權利全部歸主辦機關所有，享有對作品進行修改和深化設計的權利。應征者不再享有與該作品著作權有關的任何權利。
征集與評審時間
截止時間：2022年9月20日（此截止時間為檔案送出時間，逾期将不具備應征資格。）
指定郵箱：[email protected]
線上初評：2022年9月底，各評選出12-15件包裝設計作品進入終審；協會将采用電話通知的方式告知參賽人員，設計包裝作品需在10月10日前提供包裝實物，并寄送至餘杭區徑山茶行業協會，杭州市天目山西路230号江南茶葉市場二樓，郵編：311122，電話：0571-89186658。
現場評審：2022年10月15日，将邀請專家組對包裝設計進行評比，獲獎結果将在有關媒體公布并通知獲獎者。
作者：劉海波
編輯：付鑫鑫