搜狐娛樂專稿（衛解/文）
這個夏天，古偶裡的CP格外出圈。
截至8月25日，《星漢燦爛》主演吳磊和趙露思的CP超話“吳露可逃”，已經有超過30萬粉絲。《蒼蘭訣》播出後，主演王鶴棣虞書欣的CP“棣欣引力”，紛紛登上抖音、微網誌、快手等平台熱搜。
CP營銷究竟要做什麼？又能給劇集帶來什麼？炒CP對作品來說是福是禍？
搜狐娛樂和幾位宣傳聊了聊，劇集炒CP背後的故事。
劇宣：真人CP？不敢炒
劇宣梅子對CP營銷幾乎手到擒來。
她給劇内的角色取CP名建CP超話，剪過微網誌熱搜話題裡的CP視訊，發過豆瓣帖引導網友嗑角色CP，給藝人寫過微網誌互動的文案，策劃過線上線下的直播流程。
2020年，她送三對CP上了熱搜，又迎來了他們在劇外轟轟烈烈的be。
“我們肯定會針對CP營銷”，梅子對此直言不諱，“但都是隻做角色向的，不主動炒真人。”
梅子解釋，營銷CP幾乎是每個劇的固定套路。“CP能發揮主演的流量功能，又能和劇情相連接配接，幫助劇出圈，而且觀衆也喜歡嗑CP。”感情線比較出彩的劇集，更是會把大頭營銷費用放在CP上。
“畢竟我們的一切目的，隻是為了讓觀衆們來看劇。”梅子解釋道。
什麼樣的CP能火起來？劇宣圈子裡最常說的一句話是，CP能不能炒的起來，就是看演員有沒有CP感。
“沒有CP感，連劇内的CP都炒不起來，更不要提真人。”劇宣綿羊解釋道。
做了幾年劇宣，綿羊仍然認為CP感是一門玄學。隻不過，她認為CP感仍然是有硬性條件的，“至少有一方的顔值要高。”
“顔值是第一生産力，沒人喜歡看醜人談戀愛。但其實，包括我做的很多劇，主演的顔值都不太行。”梅子說。
梅子曾經參與過某部大熱ip翻拍劇的營銷，在開播當初，她在網際網路上收到的輿論回報，很大一部分都是吐槽幾個主演顔值的。“好多人都在說，這一群醜娃娃，醜人紮堆，根本沒人想嗑CP。”
當主演顔值不高時，CP營銷就要看時機。
“長得不行的，隻能等觀衆的眼睛被pua了以後才能炒。”梅子解釋，這部劇後來風向轉好，也開始有很多觀衆嗑CP的原因，是因為其中一場戲還原度很高，觀衆開始認可劇的品質了，“劇看下去了，對演員有濾鏡了，才有炒CP的機會。”
CP營銷中的另一大難題是，藝人粉絲的态度。
靠着選秀或者雙男主劇出圈的男藝人，“我們連劇内CP都不敢營銷，粉絲罵得很厲害。”
梅子曾經做過的一個項目，男主之一是目前很火的流量，在劇裡隻要一有男女主的互動，粉絲就會開罵，“他的粉絲根本不吃這套，她們希望哥哥獨美，都覺女藝人隻是一次合作關系，拒絕炒CP。”
“有偶像感覺的男藝人，一般我們都會避開炒CP。”
在真人CP營銷上，劇宣做得最多的，其實隻是推波助瀾。比如時不時放出一些幕後花絮，對于CP營銷來說，是既便捷又有效的手段。
《蒼蘭訣》劇集相關賬号就持續在釋出花絮。其中一場在河邊的吻戲，甚至有三個内容不同的片段釋出，該條吻戲花絮也順利登上熱搜。
綿羊也曾通過花絮營銷CP。 2021年她做的某個項目，被要求營銷“BG之光”的标簽。“我們在私下裡查了很多資料，甚至看過主演很多的采訪，發現兩個主演所謂的理想型，都可以對得上，他們的花絮互動比正片裡看起來更有愛，有很多可以炒的點。”
但綿羊等到主演在劇中的互動登上熱搜，兩位主演的真人CP超話建立，才默默地放出花絮。“rps（指以真人形象進行同人創作）這件事，劇宣是不會主動做的。”
藝人的避諱與‘妥協’
“盡量不碰真人CP”，是劇宣梅子在工作時最常聽到的要求之一。
梅子曾參與過的另一部古偶劇，女主角更是從頭到尾都沒有參與宣傳。就算她提出的策劃，隻是希望藝人在社交賬号用角色名進行互動，藝人方也會全權拒絕。
“很多人根本不願意自己的微網誌出現其他異性的名字，就像有過敏症一樣”，梅子回憶，“那部古偶劇的宣傳期，就是男主演在唱獨角戲，女主角就像沒拍過這部戲一樣。”
劇宣綿羊也曾經被客戶明确告知不要做CP營銷，原因是兩位主演的性格不對付。客戶要求兩個人互動要少，直播時要分屏，不要考慮任何合體的策劃。“那還是一部體量比較小的劇，除了感情線幾乎也沒有其他宣傳點。”
相比之下，體量大熱度高的劇集，演員的配合度會更高。
《長歌行》熱播期間，主演吳磊和迪麗熱巴齊聚線下合體掃樓。《斛珠夫人》播出期，主演楊幂的微網誌有二十餘條電視劇相關内容。在開播前雙人登上《快樂大學營》節目進行宣傳，更是S級以上劇集的常見流程。
綿羊參與過某部暑期霸屏劇的營銷，幾位主演對于以角色身份和口吻互動一事非常配合，線上直播的效果也很好。
“我們的直播其實不會有很細的流程，但他們自己很懂觀衆想看什麼，在眼神和對話上，都是藝人自己發揮的。而且這些行為會讓觀衆看到演員魅力的同時有觀劇代入感，其實對劇集進一步出圈是有好處的。”
同時綿羊也提到，一般情況下主角會比配角更配合宣傳。
“畢竟不是他主演的劇，宣傳他的部分本來就少，對他來說确實收益會小。”綿羊也對此表示了解。
在藝宣果果看來，宣傳期的CP互動是必要的，但是藝人團隊排斥CP營銷的情況也不少，“團隊需要考慮藝人的意願，看藝人本身願不願意，有可能是藝人之間合不來，也有可能是兩個人的定位不符，還有藝人長遠路線規劃的多方原因。”
但藝人的配合度，也會随着劇集的播出情況改變。
“劇播的好，有的藝人會自己增加互動。”
梅子之前參與的某個S級項目，在接觸時就被告知，主演之一不願意炒作真人CP。劇集在播出後反響不錯，甚至一度登上雲合貓眼等各個榜單榜首，梅子的同僚與客戶溝通後，趁熱安排了一次直播。而這位藝人，在直播時十分主動，甚至親了另一位主演。
“我當時吓死了，我們是不敢安排這種流程的，都是他自己發揮的，我們才害怕被罵呢。”
但同時，她也了解這位藝人的想法，“畢竟這是一個好機會，誰都想紅。”
CP火了，是福是禍？
“CP能火起來，前提一定是劇火了。”劇宣綿羊笃定地說道。
在她看來，好的CP一定是建立在好的作品上的。
“劇集的品質才是最重要的”，綿羊認為流量再高的藝人所帶來的個體力量，始終是無法戰勝劇集制作的整合力。即便男女主的外形性格等方面适配度都不算低，如果劇集本身在糊弄觀衆，邏輯不清，觀感尴尬，也是沒有辦法讓觀衆嗑CP，進而帶火劇集的。
“就像你把兩塊進階巧克力放在一堆屎裡，大家肯定還是難以下咽。是以我甯願看CP營銷出圈，也不想看爛片。”
在作品品質有保證的基礎上，CP能夠出圈必然離不開藝人們的配合。而在劇宣們看來，藝人參與CP營銷，是他們敬業的表現。
無論是《司藤》主演景甜和張彬彬的掃樓，還是《蒼蘭訣》的雙人直播，綿羊都十分認可。
景甜和張彬彬的掃樓互動，成為了之後劇集的學習範本。《愛上特種兵》、《長歌行》等劇都複刻了雙人掃樓的模式。
虞書欣正在橫店拍攝《仙劍奇俠傳六》，但她也會在工作結束後參與《蒼蘭訣》的雙人直播。而正在這次直播中“吵架”的小插曲，讓《蒼蘭訣》的CP再次出圈。
“你想，劇畢竟拍的是愛情戲，他們也是為了延續滿足大家的這種代入感和嗑糖需求，你不能拆台或者啥也不幹吧，這對觀衆來說是不負責的。”
綿羊對于藝人營銷CP的看法從未改變過，“作品都不火，他永遠隻能是糊咖，但很多人真的心裡沒數。”
劇宣梅子覺得藝人應該都有一個認知，就是既然拍愛情戲既然有CP，就應該在戲内戲外履行好你的職責，這個責任不是拍完這部戲就結束了，而是播完這部戲才結束。
在她看來，劇集的宣傳工作就是藝人工作的一部分。“哪怕這對于他們來說可能是需要加班的部分，但是誰不加班啊，難道隻有我應該加班嗎？”
梅子形容和諧的熒屏CP狀态，應該是“搭夥掙一個好未來”，“劇集播完之後，你們倆關系好就自己玩，關系不行就不聯系，不要鬧的太難看，但也不需要再在台面上營銷了。因為你還有下一個作品和CP需要營銷。”
（9095花待播劇盤點）
梅子也提到，在CP營銷上需要避免的雷區，是制作方過于刻意地操縱輿論，引導嗑糖。因為現在的觀衆自發性強，能夠自己尋找嗑點，自己解讀CP，也更加冷靜地看待劇集。
“他們已經從之前的經驗學到了，隻嗑劇集播放期的CP，劇播完大家好聚好散江湖不見”，在觀衆愈來愈清醒的大勢下，制作方其實不應該給觀衆強行喂糖，“因為大家都能看出來這是不是工業糖精。”
“這種感覺就像，我本來嗑得可起勁了，我覺得這是我挖到的寶藏。結果你刻意地這麼一做，非要讓我發現是别人給我發的陷阱。我本來可以欺騙自己，可以一直活在夢裡。”
梅子認為，電視劇是要給觀衆塑造夢境，而不是打破夢境。
另一方面是，觀衆在嗑起CP時，其實已經會漸漸對制作方，尤其是藝人帶上濾鏡，“這種情況下，其實并不太需要制作方解釋什麼，很多事情都能自洽。”
梅子之前做的那部大熱ip翻拍劇，在開播當周，男主角的黑料就在豆瓣快速傳播，甚至登上微網誌熱搜，“但粉絲嗑着CP，後面就沒人再提他的黑料了。”
“自發嗑CP建立起的濾鏡，于演員、作品、制作團隊，都是不可多得的寶藏。”
（梅子、綿羊、果果均為化名。）