半年内頻繁出手，南極電商意欲何為？8月18日，南極電商釋出公告稱，拟以4500萬元收購貝拉維拉服飾股份有限公司（以下簡稱“貝拉維拉”）100%股權。而在不久前，南極電商才剛完成1.8億元的收購案。對于頻頻出手，業内也不免猜測南極電商是否準備脫虛入實。
頻頻收購
#快消八談##南極電商#賣吊牌的南極電商斥資收購多個品牌考慮産銷研一體。
從南極電商釋出的公告可知，南極電商與李育菁、Milestone Apparels Limited、黃益洪、李岸波、黃約麗、黃約翰簽署了協定，以4500萬元收購貝拉維拉100%股權。
貝拉維拉成立于1996年，主要定位25-40歲的都市白領女性消費群體，品牌包括“貝拉維拉”“BELLVILLES”等，以時尚的款式、中檔的價格受到國内年輕女性青睐。
針對此次收購，南極電商在公告中表示，本次收購事項符合公司的業務發展戰略，能夠較好地豐富公司的品牌體系，有利于充分發揮公司的品牌運維能力，進一步拓寬公司的産品層次、提升公司的品牌形象。
事實上，在今年2月期間，南極電商就斥資1.8億元收購了南韓女裝品牌百家好（上海）時裝有限公司100%股權，并以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韓潮”商标。
在鞋服行業獨立分析師程偉雄看來，南極人斥資多次收購服飾品牌，主要還是因為南極電商主品牌授權的挖掘空間已經到達瓶頸期，頻頻收購也是考慮品牌矩陣的打造。
南極電商前身為南極人，成立于1998年，目前旗下沒有生産業務，主營業務是品牌綜合服務、經銷商品牌授權服務等業務，擁有南極人、卡帝樂鳄魚、精典泰迪、南極優選等品牌。
頻頻收購，業内猜測南極電商準備脫虛入實。南極電商雖沒有明确表示一定會從賣吊牌的輕資産模式轉型進入産銷研一體的重資産模式，但卻從不斷收購也能窺探一二。
在收購百家好的公告中，南極電商表示，因公司在研發、生産、品質管理上存在一定的短闆，而百家好在研發、生産、品質管理上有較強的優勢，能較好地補充公司這些方面的短闆，為公司未來産銷研一體管控做更充分的準備。
就此次收購事宜，北京商報記者對南極電商進行電話采訪，但電話一直未接通。
吊牌賣不動
不論是否真的準備“脫虛入實”，頻繁斥資收購的背後，南極電商确實面臨着業績和口碑雙雙下滑的壓力。
财報資料顯示，2020年，南極電商淨利潤下滑1.5%、2021年淨利潤下滑59.84%。這是自2015年以來南極電商首次出現業績下滑的情況。與此同時，南極電商2021年各電商管道可統計GMV總計達434.90億元，雖增長8.16%。但阿裡平台GMV占比45.47%，同比減少13.25%，唯品會平台也同比減少了34.43%。2021年，南極電商本部營收下滑42.12%。
業績銷售承壓的同時，南極電商旗下品牌口碑危機凸顯。據了解，2018年以來，南極人多次登上國家質監部門及地方消費者協會的不合格産品“黑名單”，産品包括蠶絲被、内衣、童裝、沖鋒衣等。此外，南極電商新近收購的百家好也因産品不合格在近期登上市監局質檢黑榜。
程偉雄表示，南極電商目前在消費者群體中的品牌形象并不利于其發展。從近年來南極人全網業績發展滞緩就說明了品牌授權不是無限期的，南極電商需要不斷豐富品牌矩陣。
南極電商同樣意識問題的存在，也有目的通過收購豐富品牌陣容。南極電商在公告中表示，因内容電商的興起，一些著名的、有個性的品牌價值凸顯，收購此類品牌有助于搭建公司品牌體系。
據了解，南極電商收購的多個品牌中，主要以韓系品牌為主。譬如其中的BASIC HOUSE創立于2000年，為南韓女裝時尚品牌；Mind Bridge創立于2003年，南韓服裝品牌；JUCY JUDY創立于2003年，為南韓服裝品牌；百家好同樣為南韓快時尚品牌。
“就目前情況而言，南極電商很難改變南極人低價品牌的品牌烙印。收購的新品牌是否達到業績增量需要看南極人對于新收購品牌的定位，根據不同品牌定位做不同品類授權，不管是南極人準備脫虛入實，還是考慮從南極人低檔品牌定位往中高端品牌矩陣去調整，恐怕都不容易。
值得一提的是，南極人收購的品牌發展也難言樂觀。資料顯示，貝拉維拉服飾2021年、2022年上半年的營收僅分别為55.42萬元、7.65萬元，同期淨利潤分别為68.35萬元、-45.64萬元。百家好2020年營收、淨利潤分别為13.37億元、-1.83億元。
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北京商報記者|張君花
圖檔來源|南極電商官網