足球與時尚的結合遠比我們想象的要更為密切。
憑借着日常科學且系統的訓練，球員們大多擁有近乎完美的身材，加之一身不菲的行頭及酷炫的發型，簡直是行走的帶貨目錄。
手上戴的手表、自拍中露出的球鞋、下飛機時臉上的墨鏡甚至抹在頭發上的發蠟，分分鐘被人扒出同款。
專扒曼城球員傑克·格雷利什
私服的Instagram賬号
然而，足球員并非從一開始就是潮男的定位。
如果将時鐘撥回到20年前，我們會驚訝地發現，在足球這個浸透陽剛之氣的雄性世界裡，「對時尚感興趣」是一種奇恥大辱。
一旦穿着奇裝異服出現，你将成為更衣室裡的八卦對象，甚至，衣服會被故意剪壞，鞋子被挂在拿不到的地方。
「在意自己的穿着」=「不務正業」，這幾乎成為了一種霸淩文化。
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如今憑借前衛造型被奉為時尚偶像的95後球員湯姆·戴維斯如果出生在那個年代日子肯定不會好過。
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珍珠項鍊、紫色高跟靴、橘色mini包...他的私下穿着或許會被時尚圈歌頌，但足球世界裡的直男們卻鐵定無法接受。
至少被貼在身上的「娘炮」标簽是撕不掉了。
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事實上，對時尚的排斥程度遠超我們的想象。
已故傳奇教練布萊恩·克拉夫曾經聲稱，他當年之是以沒有簽下加裡·麥卡利斯特，是因為後者穿着牛仔靴來到諾丁漢森林隊進行合同談判。
昔日的曼聯總教頭亞曆克斯·弗格森表示，在1996年足總杯決賽中，當看到對手利物浦隊穿着Armani奶油色西裝踏上溫布利球場的草坪時，他就知道曼聯絕對穩赢了。
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前曼聯隊長羅伊·基恩提醒前鋒魯德·範尼斯特魯伊扔掉他的發帶，因為「現在是在英超踢球」。
1998年法國世界杯期間，23歲的大衛·貝克漢姆被拍到身穿另類的東南亞筒裙上街而遭到群嘲。
最終，時尚玩家們的心态紛紛崩塌，放棄抵擋、開始擺爛。
很多人穿着基本款運動裝，不修邊幅、循規蹈矩，披上了合群的保護色。
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事情出現轉機還要從10年前說起。
社交媒體的爆炸式增長意味着我們進入了一個比以往任何時候都被更多地記錄和關注的時代。
當每一個人都可以打
造個人品牌時，球員的形象問題就變得重要起來，他們的着裝意識也在此時猛然覺醒。
通過自拍分享自己的照片不再被視為瘋狂行徑，追求引人注目成為了球場新潮流。
英超球員Instagram廣告費排行榜
球場上的競争也是以延續到了場下。
為了脫穎而出得到關注，球員們在時尚方面的投資可謂是大手筆，力求把自己塑造成一隻花哨招搖的公孔雀。
有人穿着Balenciaga爆款球鞋走進訓練場，有人的行李箱裡裝着50、60 雙LV，還有人不顧球衣和廣告規定在比賽中佩戴Gucci發帶。
紐卡斯爾聯邊鋒阿蘭·聖-馬克欣
因在比賽中佩戴有logo的發帶被英足總指控
想要戴着上場隻能進行遮擋處理
各種酷炫的名表，當然也是「作為一名擁有鈔能力的足球運動員」的購物清單上不能沒有的品類。
從定制款愛彼到限量款尤利西斯·納丁，利物浦攻擊線上最能射的大腿穆罕默德·薩拉赫在不折磨防守者時最熱衷于腕表收藏，力求在舉起每一座獎杯時都能靈活搭配。
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巨星C羅那一塊塊閃瞎眼的幾十克拉鑽表就更不用說了，用事實證明男人愛起鑽石來比女人還誇張。
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在如此嚴重的時尚内卷氛圍中，大部分人都想從「fashion disaster」進化成「fashion master」，缺乏個性的人也就慢慢變成了更衣室裡的異類。
效力于曼城的貝爾納多·席爾瓦雖然球技一流、身價不菲，卻經常被隊友嘲笑「像個老大爺」。
B席犯了什麼「罪」呢？因為他穿得太正常了。
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如今，創造力、激情和無畏不僅僅是頂級球員在賽場上的必備品質，他們也将這些自我表達的方式帶到了形象管理中。
他們的造型就和腳下的球一樣有看點，成為球技之外新的一片流量沃土。
曼城的凱爾文·菲利普斯因為穿着類似于一次性的運動鞋而成為頭條。
「洗剪吹達人」保羅·博格巴新換的任何一個奇葩發型都能當成突發新聞被報道。
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德國人伊爾卡伊·京多安作為足球界優秀穿搭代表，出現在英國老牌嚴肅媒體「星期日泰晤士報」的時尚男裝特輯中，大談自己對于時尚選擇和着裝感的個人見解。
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一些人在時尚這條路上顯然走得更遠一些，通過多年的精心耕耘終于擁有了真正的信譽度。
他們走出球場、走上 T 台、亮相時裝周、出現在權威時尚雜志的封面，塑造了當代足球英雄的全新形象。
2020年，多米尼克·卡爾弗特-勒溫登上了紐約時裝周的頭條版面。不得不說，和球場上的樣子簡直判若兩人。
埃弗頓前鋒多米尼克·卡爾弗特-勒溫
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事實上，自從90年代小貝公然穿着筒裙出街引起轟動後，我們還沒見過哪位頂級球員在球場外能夠如此大膽地擁抱時尚更狂野的一面。
這位95後埃弗頓前鋒做到了。
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無論是帶有糖果條紋搖桿的Chanel手提包、飄逸的Dunhill長褲，還是帶有一點高跟的Gucci靴子、大衛·鮑伊式的藍色天鵝絨套裝，卡爾弗特-勒溫在穿着上無所畏懼，甚至是突破性别的界限。
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當談到英超的前衛代表時，阿森納後衛埃克托爾·貝萊林是一個真正的開拓者。
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作為足球界最知名的「時尚先生」，貝萊林戴着小耳環，穿着羽毛拖鞋，會見時裝設計師、前排看秀或者上台走秀。
貝萊林為LV 2020春夏系列走秀
不愧是裁縫之子，貝萊林非常了解造型和剪裁，也懂得珠寶和好鞋的重要性。和卡爾弗特-勒溫一樣，他也經常以一些鋼鐵直男無法get的造型示人。
有人說，他是「足球界的蕾哈娜」。
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隻可惜，對于槍迷們而言，更想看到的其實是這位邊後衛能夠追上20歲的自己。
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這不僅僅是更衣室裡内卷的私服品味問題。
球員與時尚産業之間的合作越來越多且逐漸變得更加商業化，奢侈品牌希望借由他們以觸及新的消費圈層并建立品牌聲望。
Burberry與馬庫斯·拉什福德建立了合作夥伴關系并簽約有「南韓C羅」之稱的孫興慜成為品牌大使；Valentino邀請孟菲斯·德佩拍攝内容營銷大片；傑克·格雷利什與Gucci達成七位數的代言協定。
左上：馬庫斯·拉什福德
左下：孟菲斯·德佩
右上：孫興慜
右下：傑克·格雷利什
對于部分球員來說，能獲得奢侈品牌的代言似乎是戰略性的一步棋。
去年，曼城的「一億先生」格雷利什在曼徹斯特的一家夜總會被目擊身穿一條桃色塗鴉長褲。雖然在社交媒體上引起了一些網友的嘲笑，但正是這種開放性的時尚态度促使Gucci簽下他作為全新品牌大使。
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足球運動員獲得如此具有含金量的時尚頭銜，他是第一位。
有人說，格雷利什将成為下一個貝克漢姆。
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衆所周知，小貝憑借無可挑剔的外形、精明的商業選擇以及良好的個人形象，先後與Armani、H&M、Kent&Curwen等多個品牌展開合作，確定在退役之後仍然具有強勁的吸金能力，每年賺取約1500萬英鎊。
這就是格雷利什等一些球員的打算，實作自身商業價值的最大化，進而為長遠的未來做好布局。
格雷利什穿着Gucci登上時尚雜志封面
與此同時，也有一些球員選擇建立自己的品牌以追求更大的長期回報。
這裡又要說回到總裁C羅，他不但在球場上叱咤風雲，也頗具商業頭腦。
根據「福布斯」的資料，C羅在2021年的收入為1.2億美金，而其中的至少5000萬美元都來自于球場外的商業運作。
2014年他自創的男裝品牌CR7多年來一直經營良好，讓他積累了約5億美元的淨資産。
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步C羅的後塵，他的英格蘭隊友們也紛紛開始了自己的生意：
埃弗頓的德裡·阿裡創辦帽飾品牌Leo Fortis，曼聯的拉什福德創辦MR商标，萊斯特城的傑米·瓦爾迪成立了V9商标，博格巴聯手Adidas推出了其個人專屬品牌PP等。
adidas x Paul Pogba
在當今的網際網路時代，足球運動員早已不僅僅擁有「運動員」這一重身份屬性，而是作為橫跨多個領域的流行文化偶像而存在。
随着布卡約·薩卡、埃米爾·史密斯·羅維、祖德·貝林厄姆等這些明日之星進入新周期，他們将引領潮流并産生比以往更廣泛的文化影響，吸引大量對足球世界之外的生活方式感興趣的年輕人。
薩卡出鏡
Aimé Leon Dore x New Balance全新廣告大片
多年以來，從「極端排斥」到「越來越卷」，時尚已經深深撼動了極端男性化的足球世界。
如今的球員們勇敢地做自己并賦予了「男子氣概」新的定義。比如，卡爾弗特-勒溫的版本是這樣的：
「男子氣概就是自信地把衣服穿在身上，如果你想穿裙子，這可能會引起争議，但隻要自己覺得自在，就可以這樣做——這才是真正的男子氣概。」
無論是醒目的名表、引人矚目的怪異發型還是把自己打扮成招搖過市的花孔雀，目标都是一樣的：展示自我正确的形象。
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撰文/策劃：地缸居士李文靜
排版：一頭紅
監制：GaGa
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