伴随着全球業務布局，嘗試着中國文化傳播，近年來，遊戲出海浪潮越卷越高。為進一步觀察遊戲出海實效、征途挑戰，探究其市場話語權、文化附加值，南都大資料研究院即日起推出“遠征：國産遊戲出海觀察”系列報道，關注資料，案例與回報，以期助力遊戲行業乘風破浪。第四期，我們梳理拆解上半年40款熱門國産出海手遊，一起來看頭部産品的海外“吸金”秘訣。
遊戲公司持續布局海外，遊戲出海浪潮越卷越高。
在盤點回顧了上半年出海廠商格局及美日等主要海外市場情況後（點選檢視），南都大資料研究院梳理拆解了上半年40款熱門出海手遊的具體情況，一起來看什麼類型的遊戲在海外更“吃香”，頭部産品都靠什麼“吸金”，又有什麼出海新遊值得注意。
上半年40款熱門“吸金”出海遊戲
分屬23家中國發行商
在Sensor Tower釋出的2022年上半年每月中國手遊海外收入排行榜中，共有40款遊戲曾跻身月榜Top30，它們分屬于23家中國發行商（含聯合發行）。可以看到，由于頭部發行商在出海營運方面已經積累了大量經驗，它們一般有着多款表現優秀的出海遊戲。其中，網易共有《荒野行動》《第五人格》《明日之後》《暗黑破壞神：不朽》4款遊戲曾上榜，為所有發行商之最。騰訊、趣加（FunPlus）、莉莉絲、IM30（龍創悅動）等6家發行商各有3款遊戲曾上榜；米哈遊、三七互娛、靈犀互娛、殼木遊戲等6家發行商各有2款遊戲曾上榜。
觀察發現，在這上半年出海最為成功的23家中國遊戲發行商中，部分發行商的頭部出海品類相對單一，如射擊類遊戲撐起騰訊出海大頭，趣加、IM30（龍創悅動）、殼木遊戲、友塔遊戲等都集中在SLG賽道發力。
也有采取多元産品出海政策且表現不俗的公司，比如網易旗下4款上榜手遊涉及射擊類、角色扮演類（RPG）和非對稱性對抗競技類等3種類型；三七互娛上榜的兩款遊戲分别為三消+SLG和冒險題材MMORPG類型。
SLG、RPG營收依舊強勢
卡牌類新遊表現突出
《報告》顯示，今年上半年，在中國自主研發移動遊戲海外市場收入前100的遊戲中，前三分别為政策類（含SLG）（占35.81%）、角色扮演類（占16.38%）和射擊類（占11.33%），合計占比達63.52%。
從遊戲類型來看，上半年最“吸金”的40款出海手遊具體情況如何？
SLG類遊戲表現依舊穩定且強勢，共有16款SLG類遊戲曾跻身海外收入月榜。除了《火槍紀元》、《阿瓦隆之王》等根基穩固的傳統老牌SLG外，以末日、喪屍危機為題材的SLG近年來更受玩家青睐，為目前中國廠商手遊出海的發力賽道之一，FunPlus的《State of Survival》、三七互娛的《Puzzles & Survival》、殼木遊戲的《Age of Origins》、龍創悅動的《守望黎明》等均表現不俗。其中，《Age of Origins》，上半年在月度收入榜中穩步上升，從1月的15位上升至6月的10位，5月份海外收入創上市3年以來的新高。另一方面，以同樣品類切入但不斷差異化的新式SLG漸漸打開了多元局面，如多文明背景的《萬國覺醒》、黑幫題材的《Mafia City》、螞蟻題材的《小小蟻國》等。值得一提的是，國産政策類遊戲今年上半年在美國市場的表現十分突出，據Sensor Tower，在出海美國收入前20的遊戲中，共占據13個席位。
作為日本市場吸金能力最強的品類，角色扮演類（RPG）遊戲表現也很亮眼，共有7款曾跻身上半年海外收入月榜Top30，米哈遊旗下《原神》便是其中佼佼者，除5月外均為國産出海手遊收入榜榜首。三七互娛旗下MMORPG《雲上城之歌》在日韓也保持卓越的市場表現，5月資料顯示，南韓市場占其海外收入的47.9%，日本市場占比為31.7%。
《PUBG MOBILE》《使命召喚手遊》《荒野行動》等射擊類遊戲的表現相對穩定。其中，騰訊旗下《PUBG MOBILE》在上半年前四個月裡均在收入榜上排名第2，5月升至第1，6月稍有下降排名第4。動視暴雪&騰訊的《使命召喚手遊》排名在5到7位之間浮動。網易旗下《荒野行動》表現則稍顯不盡如人意，1月排名第8,6月跌至18位。
值得一提的是，莉莉絲《Dislyte（神覺者）》、靈犀互娛《三國志幻想大陸》等卡牌類新遊表現突出。靈犀互娛于4月初推出三國題材《三國志幻想大陸》日服版本，憑借日本玩家熟知的三國題材設定和精美的輕二次元美術風格，該遊戲在日本市場收入穩步增長，于6月首次入圍收入榜第29名，并同時排在日本市場上半年收入增長榜和下載下傳增長榜的第8位，成為繼《三國志·戰略版》之後，靈犀互娛旗下又一款成功出海日本市場的手遊。
頭部遊戲轉向長線營運
産品格局相對穩定
2022年上半年，随着頭部國産出海手遊逐漸轉向長線營運，熱門“吸金”出海遊戲産品格局相對穩定，海外收入主要依靠版本内容更新、活動慶典、遊戲福利等帶動增長。比如，随着日服版本兩周年慶典的到來，鷹角網絡旗下《明日方舟》1月海外收入環比激增171.6%。
梳理發現，在上半年海外營收top5的國産手遊産品中，最為“年輕”的《原神》于2020年9月全球同步上線，也已營運将近兩年；資曆最“老”的《PUBG MOBILE》于今年3月迎來海外上線四周年。
據Twitter Gaming，自去年獲得榜首後，《原神》在2022年上半年仍然是推特上話題讨論度最高的遊戲，熱度依舊。該遊戲的“吸金”能力更是令人印象深刻。據Sensor Tower，《原神》在Google Play和App Store的全球消費者支出超過30億美元，海外收入占比約為70%，主要的海外的市場為日本、美國和南韓。值得注意的是，這一資料不包括PC和國内安卓管道的收入，也就是說《原神》的實際營收會更高。
據了解，《原神》每隔6周推出一次版本更新，開放新的地圖、劇情或活動，并推出新的角色卡池，由此帶動收入大幅增長。比如，随着2.4版本春節活動“飛彩镌流年”的到來，1月海外收入環比增長51%；5月，由于上海疫情推遲版本更新，該遊戲在出海收入榜中跌至第5；随着推遲的2.7版本更新，6月，《原神》收入迎來一輪峰值，海外收入環比增長85%，重回出海手遊收入榜榜首。
另一方面，作為海外最頭部的射擊類手遊，《PUBG MOBILE》今年上半年仍蟬聯出海國産手遊下載下傳榜榜首，表現出廣泛的閱聽人性與長期的穩定性。據Sensor Tower，該遊戲海外總收入已超過35億美元，最大的兩個海外市場為美國和土耳其。
上線超4年，如何維持長線營運？《PUBG MOBILE》制作人Rick Li曾在采訪中表示，持續創造符合玩家價值需求的内容能讓該遊戲走向成功，有更長遠的生命周期，慎重其事地對待每次更新，才會更有收獲。他表示，“我們希望《PUBG MOBILE》的品質和玩法創新度都是行業領先的，同時在上線之後的整個營運周期中，它能夠帶給玩家源源不斷地驚喜，給他們超出預期的内容，以持續性地鼓勵他們在遊戲中探索。”
多款新遊強勢入局
空降多地收入、下載下傳榜單
值得一提的是，今年上半年湧現了不少亮眼出海新遊。
比如，5月，莉莉絲在海外上線《Dislyte》。憑借新穎的都市神話題材、潮酷的3D賽博朋克美術風格和律動十足的音樂元素，融合核心卡牌玩法，該手遊上線首日即登頂美國和中國台港澳等多個國家和地區iOS下載下傳榜，并空降5月海外收入榜第18名，位列收入增長榜榜首，海外收入預估逼近2000萬美元，其中美國市場收入占比超過53%。
5月17日，EA及騰訊聯合研發的《Apex Legends Mobile》國際服正式上線，于次日一舉取得了72個國家的iOS免費榜第一，位列6月海外收入榜第32名，并在短時間内便成為上半年日本下載下傳量最多、美國下載下傳量第二的中國出海遊戲。
6月，由網易、動視暴雪聯合出品的旗艦級手遊産品《暗黑破壞神：不朽》在海外上線，迅速登頂包括美國、日本、南韓等主要市場在内的全球112個國家與地區的免費榜，預估流水達3.5億元以上。
此外，三七互娛的《雲上城之歌》、靈犀互娛的《三國志幻想大陸》、紫龍遊戲發行的東方幻想MMORPG手遊《天谕》、青瓷遊戲旗下放置類RPG手遊《最強蝸牛》等遊戲于上半年上線日服，均有不錯的表現。
但這些強勢入局、空降海外收入榜的新遊是否能經受市場的長期考驗，還有待觀察。
出品：南都大資料研究院
網絡内容生态治理研究中心
采寫：研究員 唐靜怡 羅韻
設計：何欣
資料來源：Sensor Tower