逃稅網紅雪梨、林珊珊隐秘複出，轉戰微信小程式，網紅淘寶店集體退場

本文來源：時代财經 作者：徐曉倩

圖源：圖蟲創意

近日，時代财經注意到，此前因偷逃稅“退網”的兩個網紅——雪梨和林珊珊重新營業了。

去年年底，網紅主播雪梨、林珊珊被曝光因偷逃稅“追繳+罰款”合計超過9000萬元。兩大頭部網紅相繼倒下，也重創了所在MCN機構的命脈。二人背後的宸帆電商推出一系列補救措施，包括建立新直播團隊“香菇來了”、清倉處理淘寶店的産品等。

而藏身幕後的雪梨、林珊珊也不甘心徹底銷聲匿迹。他們的商業版圖從淘寶店轉移到微信小程式，開啟了新一輪的流量生意。

隐秘複出：從淘寶店到微商

7月底，沐沐等了19天的限量定制裙終于到貨，收到産品之後，她并不滿意産品品質。然而，店鋪規定，産品售出後不得退貨，經過和客服多次交涉，沐沐終于收到了退款。

據悉，上述退款難的裙子即購買自網紅林珊珊個人品牌小程式商店。

陷入逃稅風波後，雪梨、林珊珊千萬粉絲級别賬号一夜清空。不過，混迹網紅江湖十餘年，她們很快策劃了一場低調的複出。

從經營新賬号到重新開店，雪梨和林珊珊隻花了4個月。今年2月初，雪梨、林珊珊先後在微網誌小号更新生活日常，6月中旬，分享的重點變成了曾經的老本行女裝。她們的共同點都是在微網誌上釋出産品試裝圖檔引流，後續在評論區引導粉絲關注微信賣貨賬号。

截至目前，雪梨和林珊珊的微網誌粉絲數分别突破10萬、20萬，林珊珊微網誌粉絲群人數接近4000人。

一套玩法下來，二人成功吸引了追随者們回流到微信。以林珊珊小程式店鋪為例，打着私人高定的名義，購買須知提醒“非品質問題不得退換售”，退貨的代價是限制使用者二次購買，服裝價格普遍為200-400元，部分産品頁面顯示售罄。

“私域是最安全可靠的退路，很多網紅已經陸續開始布局，一方面可以沉澱‘死忠粉’，另一方面也能憑借微信内部的商業閉環再次圈錢。”一位MCN人士向時代财經說道。

雪梨、林珊珊公司旗下的模特們也紛紛自立門戶，按照前輩的發家路徑，回歸淘寶女裝門店。畢竟2020年雙11期間，雪梨的女裝店錢夫人跻身淘寶女裝門類第一，靠着原有的供應鍊和選品風格，還能繼續引流變現。

隻是當淘寶女裝紅利消失，他們很難再次繼承前輩們的高光時刻。時代财經發現，旗下中小網紅的淘寶店銷量僅有上千件。

被訴訟、股權當機，宸帆命運一波三折

雪梨、林珊珊兩位頂級網紅黯然退場，其背後的宸帆公司也多次處于風口浪尖。偷逃稅事件之後，宸帆團隊被傳面臨解散。盡管事後宸帆方面辟謠，但是公司的危機并沒有解除。

今年5月，雪梨成為被執行人，當機權益數額90萬元。當機期限為2022年5月19日至2025年5月18日。

天眼查資料顯示，4月29日，雪梨關聯公司杭州宸帆電子商務有限責任公司發生工商變更，原投資人李志強、霍爾果斯聖光股權投資合夥企業(有限合夥)退出，新增甯波金桐投資管理有限公司為股東。甯波金桐投資管理有限公司由英雄互娛CFO、引爆點資本創始合夥人黃勝利100%持股，而引爆點資本就是宸帆電商的A輪投資方。

這并不是宸帆相關公司第一次被當機股權。此前不久，宸帆電商關聯公司杭州辰範網絡科技有限公司（以下簡稱“辰範科技”）剛剛新增一則股權當機資訊，當機數額1700萬元，當機期限自2022年5月9日至2025年5月8日。

另外，宸帆及其相關的公司籠罩在多個品牌訴訟的陰霾中。今年4月，因無法送達辰範科技，法院将南方黑芝麻（廣西）電子商務有限公司訴辰範科技一案起訴狀副本及開庭傳票進行了公告。而雪梨曾是辰範科技的法定代表人、執行董事兼總經理。

7月初，金佰利公司與雪梨的商業诋毀糾紛一審告一段落，原告金佰利公司訴稱，雪梨在直播間诋毀原告産品品質，雪梨被判賠償20萬元。

對其來說，為數不多的好消息是公司旗下的造星夢工廠還在繼續。林珊珊是宸帆娛樂的執行董事兼總經理，公司投資出品的電視劇已相繼搭上芒果TV、優酷等頭部平台。

關網店、投靠醫美，淘寶初代網紅哪去了？

相比抖音網紅的轉瞬即逝，以雪梨、林珊珊為代表的初代網紅生命周期要長得多，他們往往以微網誌為圈粉根據地，并且在2014年做了同樣的決定：開一家淘寶店鋪。

其中最具代表性的事件是，2018年雙11當天，張大奕的女裝店短短28分鐘實作破億的銷量。當年雙11開場1小時後，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶占，前30家有25家是紅人店。

當時大多數網紅還沒意識到，淘寶生态的流量高地正在醞釀中。為了能把淘寶直播帶出圈，也是在2018年雙11，馬雲親自上陣，和主播直播PK賣口紅，與馬雲同框的主播後續成為淘寶直播的帶貨天王。

第二年，淘寶使用者的消費習慣發生了變化，越來越多消費者湧向淘寶直播間。最先受到沖擊的無疑是淘寶初代網紅，他們發現，個人淘寶店的銷量在走下坡路。“微網誌越來越難漲粉了，當時有了直播帶貨的想法，但完全打不過靠直播帶貨成長起來的主播。”一位中腰部網紅曾向時代财經坦言。

雪梨和林珊珊店鋪稱得上是網紅店鋪最後的輝煌，大多數網紅店或多或少有些日薄西山的趨勢，雪梨也自稱趕上了淘寶直播的末班車。

2014年，網紅店的衣服曾霸占了茜茜的衣櫃，價格便宜款式新穎的網紅爆款是大學生的首選。近期，茜茜發現曾經關注的50%網紅店鋪紛紛暫停營運，上新還停留在去年，大多數網紅轉戰抖音直播、醫美或者消失在首頁動态裡。

茜茜還記得網紅店的高光時刻，趕上每個月的上新日還要設鬧鐘搶購。“爆款現貨經常秒空，預售産品一般要等一個月，有的連結幾分鐘能賣出上萬件。”

名聲下滑的張大奕也沒能接住雪梨、林珊珊的客源，她最新釋出的微網誌仍然在更新淘寶服裝店的動态，評論區隻有不到一千條互動，與巅峰期的數萬評論相差甚遠。那些活躍在一線的網紅們，不再把開淘寶店作為第一選擇，代表一個時代的網紅淘寶店悄然落幕了。

（文中沐沐、茜茜為化名。）