編輯導語：短劇可以成為短視訊平台或者網文平台的盈利新出口嗎？相比長視訊，短劇内容在制作成本上相對較低，其創作主體也相對靈活，但如果短劇内容真的想吸引更多使用者，關鍵還是要看内容品質。本篇文章裡，作者就目前的短劇内容與短視訊平台發展方向進行了解讀，一起來看。
7月25日，有消息傳出湊抖音正在申請包含“蛋花”“蛋花小說”在内的多個商标，就在一個月之前，Tech星球就曾報道，抖音将在平闆端的首頁内測試小說功能頻道，一邊刷視訊，一邊看小說，這個世界上似乎沒有抖音殺不死的時間。
短視訊瘋狂輸出小說不是一日兩日了，最令人哭笑不得的就是那些簡短卻不是爆點的土味短劇，浮誇的演技配合令人腳趾摳地的狗血劇情讓人在短短幾分鐘裡浮想聯翩，意猶未盡。點進去，接着就彈出七貓小說、番茄小說、米讀小說等各種界面。
抖音之前，位元組旗下的小說大軍數不勝數，除了大火的番茄，抖文小說、常讀小說、逍遙小說、久讀小說、翠果小說、冰殼小說、新草小說……付費或者不付費都短暫地活躍過一段時間，但最終也沒能激起太多浪花。
時至今日，那些令人上頭的網文與狗血短劇越來越分不開，值得注意的是，同為位元組系産品，番茄小說使用者中 72% 的人是抖音使用者，而抖音使用者中僅有10% 的人是番茄使用者，這也意味着抖音開放小說功能，其實自己另有考量。
一、短劇卷起，平台得“送糧”
第一集重生複仇、第二集邂逅大佬、第三集洞房花燭、到第四集孩子都能去打醬油……當網文熱梗被搬到短視訊裡，即便是劇情引起看客種種不适，但也沒有幾個忍心滑走。坦白而言，抖音開通小說闆塊是一場内容上的雙向奔赴。
一方面，短劇的熱度肥水不流外人田，一般情況下，劇集火了會帶動人氣反哺原著，例如最近吳磊的《星漢燦爛》熱播，原著小說立刻沖到晉江VIP金榜第一。另一方面，這兩年短劇一時間如雨後春筍，截止今年4月份，就有322部短劇即将開播。
數量如此之多，上一部的劇情與下一部永遠大同小異，公主被害重生、霸總強勢救美、贅婿一朝翻身……諸如此類的爽點暴雷戲碼幾乎将整個短劇賽道擠得水洩不通。根據新浪網資料，在今年部分月份的微短劇備案中，都市題材占據了50%的份額。同質化不僅讓觀衆吃膩，也讓短劇拍無可拍。
一句話，這個領域再如何踩着觀衆的雷點蹦迪，歸根到底，還是内容至上。抖音突然上線小說，除了要在短視訊增長後繼無力時留住使用者時間，更要為短劇制作送上新一批内容基礎。2022年，走過簡單粗暴的情緒沖擊，短劇在内容上明顯卷了起來。
5月份，芒果TV上線一部懸疑愛情短劇《别惹白鴿之她的秘密》，該劇背後不僅站着芒果TV與大芒計劃，承制方還是曾經出品過《白夜追兇》的五元文化；抖音前不久上線的《柳夜熙·地支迷陣》融合天幹地支、賽博朋克、元宇宙等多種元素，被網友誇贊為電影質感；正在籌備的《仁心》則是國産劇都屢試屢敗的醫療題材；騰訊《大媽的世界》豆瓣開分8.5碾壓一衆國産劇。
總而言之，短劇未來的市場風向跟長劇如出一轍，IP内容與劇集品質才是立足之本。這就意味着平台需要更多IP資源，坦白而言，位元組跳動盡管一直秉承财大氣粗的買買買原則，但實際上，相比騰訊與閱文，位元組背後始終沒有一個強大的IP資源庫，畢竟前者光一個新麗傳媒一年就改編了160多部網文。
反觀短視訊平台與網文平台，截止2020年年底，快手上根據米讀平台的原創小說改編的短劇隻有22部；抖音與番茄雖然沒有明确資料，但從幾部曝光過的短劇來看，無論是《星動的瞬間》還是《他的小炙熱》都沒有一部真正的平台爆款。
毫無疑問，相比長劇而言，短劇創作主體更加多元靈活，是以能在短時間能引起流量共鳴。隻不過，也正因如此，平台對IP資源才更加求賢若渴。不止抖音，短劇“大戶”快手為了打造1000部快手獨家精品短劇，不僅合作網文，還試圖改編漫畫，例如《養敵為患》就是改編自快看的漫畫IP。
位元組吃過資源不足的虧。
早在2019年秋天，磨鐵、中文線上、掌閱科技三家公司作為原告方，把矛頭共同指向了位元組跳動旗下的北京閱讀無限文化傳媒有限公司，起訴原因都是一樣，侵害作品資訊網絡傳播權。如今，“番茄炒蛋花”，不知道能不能滿足以後的胃口。
二、短劇成為網文影視新出口？
幾個視訊平台對于短劇的偏愛從去年開始就明目張膽，2022年，喜馬拉雅也宣布進軍短劇領域，計劃在2022年開發12部網文IP，與芒果TV、達盛傳媒合作。越來越多的小說、漫畫以及遊戲都開始從長劇湧向短劇。
短劇接過長劇成為網文影視新出口了嗎？
先看兩者數量，根據國家統計局資料，2018年至2021年，全年生産電視劇數量分别為323部、254部、202部、194部，數量縮減。與此同時，微短劇卻磅礴生長，2022年3月有266部微短劇備案，4月有322部，5月有421部。
值得注意的是，這些數字中隻包括需要平台稽核的網絡微短劇，如果算上個人制作，數量隻會更多。如果IP長劇影視化，需要一個漫長的等待周期，在當下岌岌可危的影視市場裡，越來越多資本早就失去了試錯的勇氣。
而短劇投入小，産出快，一時間成為網絡IP與影視資源的下一處流向，無論是對于作者還是制片，短劇的商業價值都不可小觑。據快手的資料顯示，截止去年10月，快手平台的短劇日活使用者規模達到2.3億，總播放量達到7700億，短劇創作者的總收入已超過10億。
根據快手短劇月度分賬+獎勵戰報資料，自2021年6月以來，快手短劇平均每月分賬+獎勵高達744萬元。盡管抖音這邊沒有具體的官方資料，但從平台的分賬規則來看，單部短劇最高可獲得制作成本300%的分賬收益。
引流方面，短劇對原著的反哺效果絲毫不比長劇差，經典短劇《秦爺的小啞巴》走紅後，原著閱讀資料漲了500%；《戀愛之前愛上你》的收官資料顯示，短劇熱播期間該劇的原著小說讀者數量增長超3000%，一個幾分鐘的小短劇，在碎片化的娛樂時代裡所帶來的傳播聲量遠遠比冗長的劇集要大。
短劇的商業回報也漸漸凸顯，特别是跟長劇一對比。藝恩資料《Q1劇集市場贊助報告》顯示，2022年Q1上線國産劇集同比去年下降28.1%，單部電視劇合作品牌數均值也由31.6個下降至23.7個。
反觀短劇，品牌亮相的頻率愈發高調。比如vivo植入柳夜熙主演的短劇《地支迷陣》；小鵬汽車X柳夜熙相關話題播放量高達8000萬+；瑪氏箭牌植入《夜班日記》；DR定制的《夜班日記》番外……短劇吸納品牌的能力可見一斑。
長劇出頂流，短劇在造星方面盡管與其不是一個次元，但恰好能夠迎合短視訊的帶貨屬性。快手《磁力聚星短劇達人營銷手冊》顯示，30%的短劇達人均在聚星接過視訊/直播商單，短劇垂類爆款視訊在整體商單視訊中占比30%-40%。
憑借一部《這個男主有點冷》爆火的短劇演員“一隻璐”，直播流水較從前提升了60倍，春節期間帶貨單場最高成交額近300萬。往後，網文IP高攀不上影視長劇這棵大樹，短劇也算一個不錯的歸宿。
三、與愛奇藝和解後，抖音還得靠自己
回顧這些年來，抖音在IP領域的布局。2020年最誇張，位元組一口氣投資了五家網文公司，包括吾裡文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網，盡管這些網文公司都不太出名，但各自的優勢都可圈可點。
例如吾裡文化旗下有6家原創文學網站，已簽約作者4000餘位，儲備有6000餘部影視版權作品；鼎甜文化旗下有甜悅讀、瓜子小說網、朵米閱讀網三大網文平台；而秀聞科技背後的磨鐵集團，曾經一度孵化出《少年的你》這類頭部IP。
在抖音追劇已經不是什麼新奇的事，但除了真正意義上的制作短劇，大量網友上傳的二次創作剪輯視訊也一度撐起短視訊平台的追劇風口。此前，長短視訊因為侵權一事鬧得沸沸揚揚，甚至幾次三番對簿公堂。
根據《2020中國網絡短視訊版權監測報告》的統計：“平均每件獨家原創短視訊作品被搬運侵權5次，短視訊獨家原創作者被侵權率高達92.9%”。轉折點出現在2022年7月，愛奇藝與抖音終于就二次剪輯創作達成和解。
根據本次合作，愛奇藝将向抖音集團授權其長視訊内容，包括迷霧劇場等優質劇目，可用于抖音、西瓜視訊、今日頭條平台使用者的二次創作。這也是沒有辦法的事，長劇在短視訊平台被掰開揉碎，從客觀角度來講，愛優騰一籌莫展。
何況長劇抖音化在播放量上勢不可擋，根據巨量引擎釋出的娛樂營銷白皮書，在過去的2021年，抖音電影播放量超過5900億，電視劇播放量超過1500億次，綜藝節目播放數超過830億，從2020年12月到2021年12月，抖音電影放量增速72%，電視劇播放量增速115%。
隻不過，與長視訊和解後，短視訊的劇集内容創作就能“衣食無憂”嗎？值得注意的是，随着二次創作者的群體日益壯大，僧多粥少的局面恐怕也掩蓋不住了。從2019年到2021年，中國國産劇集和網絡劇的産量均維持在600部左右，但創作者有多少？
截止到2021年12月，抖音平台上的娛樂領域達人超過9.2萬人，這些創作者分布在電影、電視劇和綜藝三大類型中，增長速度均超過20%，尤其爆炸的是電視劇領域創作者，其釋出量超過2250萬條。
這還僅僅是抖音一家，再加上微網誌、B站、快手……二次創作接連内耗，其實，短視訊發力劇集最終還是要落足在原創領域，内容風向疊代迅速，靠人不如靠己，這或許是最直白的道理。
#專欄作家#
道總有理，微信公衆号：道總有理，人人都是産品經理專欄作家。獨立撰稿人，網際網路與科技圈深度觀察者。
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