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西班牙，一個不是在過節，就是在準備過節的國家。如果算上地方特色節日，西班牙全年大概能數出兩百多個節日。有一個原因就是每一個城市、每一個村子、每一種職業都有一個聖徒作為守護神。每到聖徒生日的時候，這個城市或者行業公會就要舉行大彌撒和宗教遊行。
本期，Inpander将繼續盤點全球各大出海市場的重要營銷節點，這是本系列的第4篇，西班牙篇。
其他區域營銷月曆
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東南亞丨拉美 丨中東
7月
7月1日—8月底，Rebajas打折購物季
7月6日—14日，奔牛節
Rebajas打折季
➊ 時間：7月1日—8月底
➋ 關鍵詞：購物狂歡、全民參與
➌ 适合品牌：全品類
在西班牙每年有兩次打折季（Rebajas），冬季一月份一次，夏季七月份一次，每次持續兩個月左右。
打折季的商品覆寫面非常廣，上至奢侈品服飾鞋帽、電子通訊，下到超市生活品和酒水飲料。打折分幾個階段進行。第一階段一般是減價30%~50%，第二階段一 般是減價50%~70%；第三階段一般是減價70%及更多。
營銷建議：
奔牛節
➊ 時間：7月6日—14日
➋ 關鍵詞：傳統民俗、全民參與
➌ 适合品牌：旅行、奔牛節服飾（白衣服紅腰帶）、應急藥物等
西班牙的傳統節日，又稱“關牛節”，潘普洛奔牛節（pamplona），正式名稱為“聖費爾明節”（san fermín），始于1591年。奔牛節因美國作家海明威1926年發表的小說《太陽照常升起》而聲名遠播，開始由一個地區性節日變為一個世界性節日，每年吸引了上百萬人參加。
節慶的第一天，由市政廳廣場發射火箭炮揭開序幕。在接下來的7天7夜裡，會舉辦各種慶典活動，包括音樂、文藝、露天舞會等等。人們會身着傳統的白色衣褲，揮舞着紅色手絹，體驗在憤怒的公牛前奔跑逃命的刺激。
營銷建議：
8月
8月14日，海蟹節
8月15日，聖母升天節
8月31日，蕃茄節
海蟹節
➊ 時間：8月的第二個星期日（今年8月14日）
➋ 關鍵詞：傳統民俗、地區性節日
➌ 建議：了解即可
西班牙埃雷拉人在這天歡度别有風味的海蟹節。當天早晨和上午，海蟹成了搶手貨，市場大量供應。中午，家家戶戶都煮海蟹，芳香四溢，隻有小男孩們可以挨家品嘗。屆時，也就是由他們來評選出誰家的海蟹做得好吃、味道最鮮美。最後再由大人們組織頒獎。
聖母升天節
➊ 時間：8月15日
➋ 關鍵詞：天主教節日、聖母
➌ 建議：了解即可
西班牙是一個天主教國家，每年的8月15日為都會紀念耶稣的母親聖母馬利亞在結束生命之後，靈魂和肉體一同升上天堂，是以被稱之為聖母升天節（la Asunción de la Virgen）。
根據曆史傳統的不同，西班牙各地區會用不同的方式來慶祝這一節日，例如說許多的城鎮在8月15日那天以鮮花為點綴，舉行盛大的遊行活動。
蕃茄節
➊ 時間：8月的最後一個星期三（今年8月31日）
➋ 關鍵詞：傳統民俗、投擲蕃茄
➌ 建議：了解即可
又稱分切節，是西班牙巴倫西亞自治區布尼奧爾鎮每年8月最後一個星期三舉行的節日，和奔牛節一樣，該節日目前也演變成為西班牙聞名世界的傳統節日，甚至被網友們評價為世界上最有趣的十大節日之一。
節日最早開始于1945年，整個節日通常持續一周左右。節日期間，政府會運來100噸蕃茄，當地群眾以及來自世界的遊客會抓起這些“紅色子彈”胡亂向身旁熟悉或陌生的人們砸去。
谷歌塗鴉紀念蕃茄節
9月
8月中下旬，巴塞羅那聖梅爾塞節（La Mercè Festival）
巴塞羅那聖梅爾塞節
➊ 時間：8月的最後一個星期三（今年8月31日）
➋ 關鍵詞：傳統民俗、疊人塔
➌ 建議：了解即可
紀念巴塞羅那的守護神梅爾塞的節日，也是巴塞羅那一年中最重要的節日。
聖梅爾塞一般持續三到五天，活動包括遊行，疊人塔，煙花狂奔等活動。其中，疊人塔（Castell）堪稱加泰羅尼亞地區的全民大聯歡，隻有在聖梅爾塞節才有。通常在Plaça de Jaume（聖若梅廣場）舉辦。
10月
10月12日，西班牙國慶節
國慶節
➊ 時間：10月12日
➋ 關鍵詞：國慶、西班牙日、哥倫布日
➌ 相關品牌：旅行、服飾、電子等
西班牙國慶日為10月12日，原先是西班牙日，紀念1492年10月12日哥倫布到達美洲大陸這一偉大的曆史事件。1987年起，此日定為西班牙國慶節，每年的慶典儀式上，由國王檢閱海、陸、空三軍部隊。
營銷建議：
11月
11月1日，萬聖節
11月11日，雙十一
11月25日，黑色星期五
11月28日，網絡星期一
萬聖節
➊ 時間：11月1日
➋ 關鍵詞：派對、糖果、大促
➌ 适合品牌：糖果、家紡，家飾，節慶，燈飾，美妝等
11月1日（萬聖節）是西班牙的法定節日之一，而10月31日則被稱為萬聖節前夜。愛玩愛鬧的西班牙人會在萬聖節前夕絞盡腦汁做各種各樣的創意裝扮，他們不僅會裝扮家裡，還會化妝、遊行。孩子們三五成群聚在一起去讨要糖果，年輕人嘻嘻鬧鬧參加萬聖節派對舞會，熱鬧非凡。
從九月下旬開始，萬聖節相關商品的銷量就開始快速上升，節日臨近，相關品牌可調整優化物流線路，趕上節日的銷售高峰。
營銷建議：
雙十一
➊ 時間：11月11日
➋ 關鍵詞：速賣通、購物狂歡、跨境電商
➌ 适合品牌：全品類
西班牙雙十一由阿裡巴巴旗下速賣通發起，是西班牙最熱門的促銷節日之一。許多西班牙商家為了慶祝光棍節，都會在這一天提供最佳的優惠折扣活動。
營銷建議：
黑五網一
➊ 時間
黑色星期五：11月25日（感恩節的第一個星期五）
網絡星期一：11月28日（黑色星期五過後的第一個星期一）
➋ 關鍵詞：優惠折扣、大促、線上購物狂歡
➌ 适合品牌：全品類
黑色星期五（Black Friday）是一個起源于美國的購物節日，從2005年起，每年感恩節後的的第一個星期五。西班牙的黑色星期五會持續一周的時間，不過折扣力度最大的時候還是星期五當天。
黑色星期五之後的第一個星期一被稱為網絡星期一（Cyber Monday），這一期間商品折扣不輸于黑色星期五，不管實體店還是網店，都會放出驚天折扣。
營銷建議：
12月
12月6日，憲法日
12月8日，聖母無染原罪瞻禮
12月25日，聖誕節
12月31日，跨年夜
西班牙憲法日
➊ 時間：12月8日
➋ 關鍵詞：憲法紀念日、法定節假日
➌ 營銷建議：了解即可
在西班牙，憲法日是一個全國性的節日，也是國家法定節假日。它是為了紀念1978年的全民公決，在這次公決中，西班牙人民以多數票通過了現行憲法，并于同年12月29日在國家官方公報上公布，并在公布當天生效。
節日期間，西班牙國家行政部門、武裝部隊和教育中心一般都會舉行幾次紀念活動。
聖母無染原罪瞻禮/母親節
➊ 時間：12月8日
➋ 關鍵詞：聖母瑪利亞、宗教節日、母親節
➌ 營銷建議：宗教性強不建議營銷，或直接以母親節的角度切入也可
每年的12月8日是聖母無染原罪瞻禮（又名聖母無原罪始胎節、聖母無原罪日），是基督教慶祝聖母瑪利亞獲得無原罪的恩賜的一個瞻禮，西班牙人也會在這一天表達對母親的愛。
事實上，西班牙有兩個母親節，都與教會有很大聯系，一個是在12月8号 聖母無染原罪瞻禮這一天一個是在5月的第一個星期日，因為5月也是瑪利亞月。
聖誕節
➊ 時間：12月25日
➋ 關鍵詞：歡慶、購物狂歡、家人團結
➌ 适合品牌：全品類
各大品牌們最熟悉的節日——聖誕節，是全年的重頭戲，抓住了聖誕購物高峰也就抓住了一年中最重要銷售機會。西班牙人往往會提前一個月開始布置房屋以及購置送給家人朋友的聖誕禮物。
營銷建議：
跨年夜
➊ 時間：12月31日
➋ 關鍵詞：迎新年、12顆幸運葡萄
➌ 營銷建議：節日祝福
每年的12月31日，會有成千上萬西班牙人會齊聚西班牙首都馬德裡太陽廣場，等待廣場上的大自鳴鐘鐘聲響起，準備吃葡萄，辭舊迎新。這是個特殊的鐘，為提醒大家吃葡萄，在正式敲響12點之前有四聲預備聲，意思是請大家準備好葡萄。預備鐘聲的速度較快，四下預備聲結束後，接着每出現一下鐘聲，人們就往嘴裡送一顆葡萄，12下鐘聲正好吃進12顆葡萄，這樣來年就會心想事成，好運連連啦！
每顆葡萄代表着不同的寓意