終于等到周傑倫。
7月14日，周傑倫時隔六年釋出最新專輯《最偉大的作品》。空調、西瓜、JAY，炎炎夏日吹來更涼爽的青春氣息。
專輯釋出當天，周傑倫在快手上傳了一則尤克裡裡的彈唱視訊，并配上文案“新專輯首唱送給快手的朋友，我們7月18日直播見”。
周董所說的“直播”，是在快手的獨家直播。屆時，他将講述“新作品可以說的秘密”，還将“批改”使用者與其互動的視訊“作業”。
截止7月16日晚11時許，快手上預約周董直播人數已經超888萬，人氣高漲。
每次周董發新專輯，歌迷都會使出傳統技能，揭開歌曲裡的秘密彩蛋。就像新歌《粉色海洋》開頭的童音，被證明是周傑倫兒子羅密歐的聲音。
歌迷的解密對于很多人來說，還是不夠過瘾。專輯背後的創作思路和曆程，還得周董親自上直播解讀。
值得注意的是，在周董新專輯宣發過程中，快手創造了多個“第一”：全網首唱、獨家直播。而在兩年前，周傑倫就開始在唯一的中文社交平台快手上，分享自己的生活。
為什麼總是快手呢？它和周傑倫一路長跑保持穩定合作背後，又有什麼秘密？二者的合作，又給短視訊行業釋放出哪些發展秘密？
快手上，周氏旋風背後的秘密
周傑倫能在快手直播講出“獨家秘密”，少不了快手使用者的功勞。
7月6日，周傑倫的快手本人賬号釋出專輯先行曲《最偉大的作品》MV，8小時播放量突破1.5億。
粉絲們的高漲熱情，再次證明走心的作品才能撐得起資料，過人的才華才能擔當起頂流。
與此同時，快手上線了“許願池”活動，票數最高的願望将直達周傑倫。
三天時間，就有超274萬人在許願池内許願。其中，“周傑倫開直播”的許願人數短時間突破130萬，票數最多。
快手也信守了承諾，即将讓網友願望成真。
随着直播預約人數的增加，嘉賓彩蛋海報也被解鎖。其中出現三位神秘嘉賓的剪影，提示是一位“音樂大師”和兩位“好兄弟”。在《最偉大的作品》MV中出現的郎朗，以及因為健身操大火的劉畊宏，成為熱門人選。而在周傑倫新專輯上線當天入駐快手的方文山，也成為了網友和粉絲們的猜測對象。
不得不說，這次在快手上，周傑倫新專輯的整個宣發過程引發了海量關注。
這背後，一方面自然是因為他有一大批粉絲，并且始終保持着超高人氣。
另一方面，也是因為快手在周傑倫與使用者的互動過程中，推出了許多獨特的玩法。這讓使用者跟周傑倫加強了互動形成了裂變效果，進而不斷提升活躍度，完成了一次使用者互動方式上的「創新升維」。
這可以分三步來看。
首先，一些平台在征求使用者意見時，往往采用問卷調查的形式。這種方式過于單向和靜态，跟使用者距離太遠，難以取得更好的互動效果。
快手通過“許願”将主動權交給使用者，這就提升了使用者的參與興趣，提高平台活躍度。
很多人應該記得，當年選秀節目《超級女聲》火爆一時，引發全民參與熱潮。這背後，是因為粉絲們可以用手機發短信，一票一票選出自己的偶像，進而拉低了參與門檻，提升了參與興趣。
從短信時代到移動網際網路時代，快手的“許願池”有着同樣的營銷效果。
其次，在“許願池”互動玩法之外，快手還推出衆多獨特的玩法，加強着使用者活躍度。
周傑倫因為偏愛粉色，又總在不經意間賣萌，被粉絲親切的稱呼為“小公主”。在他的演唱會上，粉絲也總是揮舞着粉色熒光棒，營造出一片“粉色海洋”。針對周傑倫在快手釋出的“尤克裡裡”版《粉色海洋》新歌首唱版，快手同步上線了點贊的粉色熒光棒動效，在觀看視訊輕按兩下螢幕、點贊或評論區艾特好友評論，都會自動帶上粉色熒光棒。
周傑倫說“新專輯首唱送給快手的朋友”，粉絲則用愛點亮粉絲熒光棒，在“粉色海洋”裡，偶像和粉絲實作雙向奔赴，平台也由此實作了使用者裂變增長和使用者活躍度提升。
在公衆眼裡，周傑倫最為人稱道的便是卓越的創作力。此次，快手APP也提供了周傑倫新歌相關的各類創作素材，讓使用者過一把“創作瘾”。
比如，快手共上線超50個「周傑倫」主題魔法表情和快閃模闆，使用者可以用新歌MV同款風格模闆，拍攝屬于自己的MV。其中《最偉大的作品》同款模闆，使用量超20萬，《粉色海洋》《還在流浪》同款魔表上線9小時，使用人數超27萬。
另外，使用者還可以在快手短視訊裡跟周傑倫一起合唱。“周傑倫一起唱”的相關短視訊，24小時内播放量就超過2.2億。
快手旗下的官方剪輯神器快影APP，也上線了【周傑倫新歌】專題内容，集合了歌曲的各式模闆玩法。截至7月16日，【周傑倫新歌】系列快影模闆使用量超126萬，曾斬獲2次快手熱榜。
在各種獨特玩法推出過程中，快手使用者的參與度持續增長，期望值不斷提升。最後，快手通過将“願望實作”，讓使用者感受到愉悅感和滿足感。
相當于給歌迷安上一部電梯，送他們到高處一覽無限風光。
整套流程下來，快手不斷顯露出個性化的服務意識以及服務落地能力，由此加強了平台的使用者黏性和好感度。
這次周傑倫新專輯宣發的實際效果，也驗證了這是一套極其有效且經典的“互動玩法”。
soulmate：周傑倫和快手的“長跑秘密”
從2020年入駐快手算起，周傑倫跟平台已經合作了兩年。
兩年裡，周傑倫在快手上算是一個穩定輸出的創作者，持續保持着内容更新。最近有傳言周傑倫和快手中止合作，但通過這次新專輯的釋出來看，傳言不攻自破，雙方依然保持着良好的合作關系。
那麼，為何最初周傑倫選擇了快手，并且一路保持穩定合作，這背後有哪些秘密？
《一點财經》認為得從商業本質和價值觀念兩個層面來看。
周傑倫與快手的聯手，本質上仍然是一項商業合作。
不以利益為目标的商業合作，就是耍流氓。
前兩年，周傑倫雖然沒出專輯，但依然保持着歌壇天王的地位，自帶流量和商業價值。
根據Apple Music釋出的2021年度中國最熱歌曲榜單，前100首歌曲中周傑倫獨占54席。
樂壇“半壁江山”不是虛名。
周傑倫的入駐，也給快手帶來實打實的商業提升。
兩年來，周傑倫在快手上攢下三千多萬粉絲，并且每一次直播都會引起海量使用者關注，給平台創造了流量和關注度。
反過來，快手的提速也給周傑倫的商業化拓展空間。
近兩年，快手撕下“佛系标簽”，在使用者增長和商業化上都走上高速通道。今年一季度，快手營收 211 億元，較去年同期增長23.8%；DAU同比增長17%達3.46億，MAU同比增長15%達5.98億，均創下曆史新高。
随着快手DAU和MAU高速增長，周傑倫也穩固地占據了一塊宣發高地，從此次周傑倫在快手上的極佳宣傳效果就得以見之。
雙方都在走上坡路，彼此實作着商業共赢。
除了商業上的共赢，周傑倫和快手的長期合作，還在于互為soulmate。
Soulmate通常指精神上的夥伴，三觀高度契合的朋友。周傑倫和快手許多價值觀念上保持着一緻。
周傑倫的價值觀跟他的外在形象，有衆多反差點。
他是高高在上的亞洲流行音樂天王，但經常代言手抓餅、電動車等接地氣的品牌，直言“要代言歌迷都買得起的東西”；
他是時尚而前衛的藝人，但同時又非常傳統：一首《聽媽媽的話》唱出他的孝順，多年來極為信任老友并手把手地提攜。他不像其他藝人把“粉絲”挂在嘴上，而是稱為“歌迷朋友”；
他是國内饒舌歌曲的開路人，但直言外國的饒舌總是充斥着各種髒話和暴力，自己想在歌詞上傳達正能量，“不能教壞小朋友”。
這些價值觀念，跟快手不謀而合。
在快手誕生之初，就表明自己“平等普惠、真實向善”的價值觀念。其通過産品和機制更加公平地配置設定流量，給普通使用者更多的機會。
對待明星，快手也始終強調“普通人視角”，幫助他們去做真實日常的分享，而不是單純地展示自己的外貌和優越感。
比如，成龍在快手上展示十八般武藝，楊幂和迪麗熱巴秀出個人才藝，黃子韬和嶽雲鵬分享日常生活......
在快手上，明星不再是離普通使用者特别遠的一種冷冰冰的符号，而是就像我們身邊的一個老友、一個有血有肉的人。他們同樣有自己的喜樂哀愁。
對于明星來說，能在短視訊平台上擁有一個普通人身份，講真話、做自己，顯得極為重要。
現在的娛樂生态跟以前不同。以前資訊不發達，明星越高冷越有神秘感，越能挑起大衆的興趣獲得關注度。現在是資訊高速流轉的時代，明星跟大衆的距離早已被無限拉近。這時候，越是親民、接地氣的明星，越能獲得大衆好感。
而快手，就成為明星和普通使用者像朋友般近距離互動的絕佳場地。
一方面，“做人民大衆的娛樂”一直是快手做娛樂做明星的初心。幫助明星、獲得更多普通使用者的共鳴、提升社會影響力和群體認同感，一直是快手的使命。
另一方面，快手本身接地氣、高粘度以及高信任度的社群特質，也能夠幫助明星更好地“普通化”。這将讓明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間，幫助他們打造健康的粉絲圈層。
接地氣、普惠，平等、真實、向善......快手的這些特質，跟周傑倫這樣的明星的價值觀核心保持着一緻，二者才能深度契合。
如果說雙方最初走在一起，源于商業合作。那麼一路走得這麼遠，則是源于成為了“soulmate”。
在娛樂生态裡，志同道合是磁力最強的關系了。
解鎖短視訊平台的“增長秘密”
此次周傑倫發新專輯後，一些平台為了流量而蹭上周傑倫，有的還鬧出了烏龍笑話。
而目前周傑倫主動選擇獨家直播的，隻有快手一家。
在深層次方面，這是因為快手跟周傑倫在價值觀上達成了一緻。同時，這也映射出短視訊平台未來發展的關鍵：
不能隻為了流量，還得要走心。
目前，在移動網際網路各大細分領域，短視訊領域仍為流量高地。
QuestMobile釋出的《2021中國移動網際網路年度大報告》顯示，去年年底短視訊使用總時長占比達25.7%，已反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域。
但同時，随着移動網際網路使用者覆寫趨于飽和，人口紅利逐漸褪去，短視訊流量增速也在放緩。
在此形勢下，快手、抖音、視訊号等短視訊平台，通過多種方式尋找新的增長點，如邀請頭部明星入駐、做線上演唱會等等。
像周傑倫這樣的頭部藝人，具有充沛的流量和強大的号召力，無疑能幫助平台更大程度上撬動增量空間，同時也能盤活更多的存量。
《一點财經》認為，短視訊平台在現階段想持續保持增長，需要做到四點：
保證創作者的流動性；保證持續激勵創作者；保持内容發現的效率；保證平台内容平均品質。
前兩點可以通過制度來實作，但後兩點需要走心的營運來完成。
拿快手來說，在保持内容發現的效率方面，快手足夠用心。其希望每引入一位明星時，都要與團隊及其本人有至少3~6個月的溝通時間。
雙方前期加深了解，避免了後續合作上因為調性不合引起的資源浪費。雙方更熟悉後，在後面的合作當中也更容易形成知己知彼的夥伴，進而提升合作效率。
在内容平均品質的保證上，快手也講究走心。
一些藝人在入駐平台後，往往把短視訊當做宣發陣地，僅僅釋出“通稿式”的内容，很少釋出自己的個性化内容。對于某些藝人的忠實粉絲來說，這在某種程度上是可以接受的。對于平台來說，“通稿式”内容釋出的頻率可以更高，更能吸引流量。
但快手的想法是，希望藝人可以用内容展示他們真實的更多面，這背後其實是更長遠的眼光。
要知道，當平台上充斥着大量平淡且乏味的“通稿式”内容時，平均品質難以保證，進而拉低了平台的整體品質。最終的結果就是被使用者抛棄，進而被時代抛棄。
在内容發現和品質保證上的打法，其實傳遞出的是快手“走心”的特質。這在短視訊的存量時代，将會成為各大平台的核心競争力。
結語
走心，也是周傑倫被歌迷津津樂道的品質。
出道22年，15張專輯，100多首原創歌曲，首首都是精品。在最新專輯主打歌《最偉大的作品》裡頭，周傑倫還霸氣唱道：
路還在闖，我還在創。
走心的背後，是周傑倫源源不斷的創新力在支撐。關于最新專輯的創意來源，或将在周傑倫7月18日晚7點的快手直播裡被揭曉。
而走心和創新，也是它的soulmate——快手，一路成長的秘密。