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文 | 網際網路最前線，作者 | 趙李廣
2021年以來，元宇宙成為網際網路舞台上的焦點，無論是創業公司、遊戲公司、還是網際網路巨頭，隻要與元宇宙産生關聯的項目，都賺足了熱度。
在國内，頭部網際網路企業開始了元宇宙布局，位元組跳動收購重新開機世界和Pixsoul兩款産品，騰訊有遊戲+社交的超級QQ秀，網易有重社交的瑤台，百度的希壤也更強調産品的社交功能。
近日，騰訊将新成立的拓展現實部門（XR）置于互動娛樂事業群，此事業群之前即主要開展網絡遊戲、電競等互動娛樂業務，以遊戲基本盤布局元宇宙，這次成立XR 部門，被看作是進一步建立起騰訊元宇宙的軟硬體基礎。
映客和國美也在近期入局元宇宙，和騰訊布局不同的是，這兩家企業是在探尋新的增長方向。6月15日，“直播第一股”映客宣布映客互娛集團更新為映宇宙，将全面進軍元宇宙，同時，公司英文名也改成了Inkeverse，并布局相關業務産品。
而國美将元宇宙定為最重要戰略，元宇宙項目總負責人已于6月入職，來自職場社交平台脈脈的公開資訊顯示，上述元宇宙項目業務範疇包括元宇宙世界、元宇宙電商、數字人、虛拟偶像、數字藏品等。
映客和國美有一點相似的是，都曾在各自領域占據領先位置，但都在近些年的發展中逐漸掉隊，失去了過往的市場地位。
元宇宙大浪潮下蘊含着新機會已經成為共識，沒落的“大哥”們再來追一波風口，其實也不難了解，畢竟在全新的賽道面前，各家幾乎都處于同一起跑線，在元宇宙裡沖出重圍，要比固守傳統業務更有前景。
但是，各有所圖的公司，能否讓元宇宙的熱潮持續？
元宇宙是虛火還是真火？
人們對元宇宙的認知，還停留在比拼想象力的階段。然而，無論元宇宙是“虛火”還是真火，它都為全世界的網際網路公司營造了講故事的技術。
如今，元宇宙這個技術整合的名詞，對科技公司的吸引力，不亞于哥倫布發現了新大陸，在這個虛拟世界裡，網際網路公司更具優勢重建人類現實世界裡的一切，同時栖身于現實與虛拟的這兩個“平行”世界，網際網路巨頭更是以自身優勢為基礎躬身入局，押注這條關于未來的賽道，在一場科技革命之前，誰也不願意落伍。
騰訊很早就與Roblox達成戰略合作，後來更是直接投資，成為Roblox的股東之一，并在多次會議中提及元宇宙。
百度也沒有放棄元宇宙的試驗田，先是釋出VR産業平台，再是試水強社交APP希壤，大舉元宇宙大旗。
阿裡的入局則顯得比較低調，去年，阿裡成立XR實驗室，探索下一代移動計算平台這件與元宇宙相關的事。
誠然，每一次計算平台的更新都會帶來新的一輪洗牌和機會。以應用作為基礎的移動網際網路成就了以蘋果為首的智能手機時代；4G網絡的發展讓短視訊進入千萬家，成就了抖音的火熱；平台級的演進往往是一系列技術綜合發展的結果。
是以，自從元宇宙概念火熱後，各大網際網路企業都把元宇宙當做很長時間的發展要點。
從國内外網際網路企業的布局來看，不同的企業各有所圖，參與者以自己的方式不斷豐富着“元宇宙”的含義。
但是，聚光燈下的“元宇宙”，也并不見得就是網際網路真正的未來，雖然已經掀起了一波狂歡，但沒有人知道這到底是又一次内容消費革命，還是一場與泡沫的共舞。
畢竟元宇宙産業的打造終歸不是一朝一夕，也不是通過爆款應用收割一波紅利，而是一場元宇宙擁抱諸多新興技術長跑。
概念發展需要時間
對于網際網路科技企業來說，能講的故事越來越少了，除了元宇宙之外，還有一個更加虛幻的Web 3.0。Web 3.0的核心思想是将生産和所有權交還給參與生态、使用平台的使用者，而不是由網際網路平台或者說控制網際網路平台公司的少數人擁有。
曾經，Web 1.0留下了開放協定，讓今天的網際網路變成了可能，然而，人們在 Web 1.0上大部分時刻是閱讀靜态的網頁，而且大部分網絡是使用 HTTP、SMTP 和 FTP 等“開放協定”建構的。
當Facebook、微網誌、貼吧出現的時候，就預示着Web 1.0的終結，同時催生出Web 2.0，掀起了一波網際網路創新浪潮，網際網路大廠、網際網路創業、網際網路紅利在Web 2.0的基礎上蓬勃發展。在 Web 2.0時代，人們開始建立和釋出自己的内容，積極參與網際網路，而非被動閱讀已經釋出的内容。但是在網際網路上的大部分活動都由大公司組織、變現，而且這些公司也保留了大部分的資金和控制權。
作為下一代網際網路的設想，Web 3.0更是引得網際網路企業趨之若鹜。因為網際網路商業模式再成熟，依然會觸碰到天花闆。在元宇宙和Web 3.0的時代裡，數字世界和現實世界一樣重要，更為恐怖的事，當實體和現實的鴻溝被打破之後，會催生出一個又一個新的商業模式。
在性質上，Web 3.0将Web 1.0的開放和 Web 2.0 的公衆參與這兩個特點結合在一起。一些 Web 3.0支援者認為，Web 3.0是元宇宙的重要組成部分，因為它允許使用者創造出不受單個公司的規則束縛的世界。
元宇宙已經讓人暈頭轉向了，那麼，Web 3.0會是一張好餅嗎？從2020年開始，國内廠商陸續加入到Web 3.0闆塊的布局中。IT桔子資料顯示，小米在2020年、2021年和今年1月份連續三年參與3D模組化、遊戲化虛拟空間平台SaaS以及拟⽣命AI技術等Web 3.0概念投資。
除了對互動裝置和遊戲領域的投資，阿裡、騰訊和位元組三大巨頭更是在近年陸續布局NFT與數字藏品領域。
2021年6月，支付寶小程式“鲸探”（原名螞蟻鍊粉絲粒）首發限量版敦煌飛天和九色鹿數字藏品。根據财聯社報道，從支付寶首發NFT數字藏品以來，截止今年1月，通過螞蟻鍊累計發行有46套、237種合計294.5萬份數字藏品，銷售額達到3778.7萬元。
不同于阿裡直接在支付寶小程式中開發NFT數字藏品平台，騰訊選擇的是釋出獨立NFT交易APP。2021年8月，騰訊上線旗下NFT交易軟體“幻核”，首期限量發售300枚“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”。
同年10月，位元組跳動旗下TikTok推出首個NFT系列——TikTok Top Moments，TikTok還在《紐約時報》買下整版廣告宣傳“将引入NFT以獎勵内容創作”。
即使巨頭已經開始争相布局Web 3.0，可似乎并沒有人真的告訴大衆“Web 3.0到底是什麼？”事實上，到目前為止，Web3.0的定義在學術上并沒有統一、規範的回答，從業者和投資人也處于“仁者見仁”的階段。
值得注意的是，當一個行業無法被明确定義的時候，一方面意味着還具有豐富的想象空間；但另一方面，也意味着行業缺乏标準，亂象叢生。
但是，無論是元宇宙，還是Web 3.0，都是未來很長一段時間無法實作的“超前概念”，其發展過程必然是漫長的，需要參與其中的人保持理智，靜待花開。
元宇宙正在迅速崛起
當然，元宇宙不會突然起來，也不會由一家巨頭獨立完成，它會以實體世界為藍本，經過漫長的演化才能拼成完整的宏圖。
如果需求分層、行業分工、技術邏輯這些拼圖沒有嚴絲合縫，那麼元宇宙世界也隻能是天方夜譚。
不可否認的是，無論元宇宙現在是真火還是虛火，它已經在迅速崛起，逐漸打開人類認識自身的全新視角，也許，人類無邊際的想象力真的能創造出一個完全數字化的虛拟世界。
如果那天真的來臨，那就是一個新世界的開端，你我，都将參與其中。